基于系統動力學的農村網商發展研究

汪立東

（麗水學院 商學院，浙江 麗水 323000）

一、引言

我國農村電子商務發展迅速。2009年全國才3 個淘寶村，2018年全國已有 3 202 個淘寶村，截至 2019年 6月底，淘寶村數量已達到 4 310 個，活躍網店數也達到 244 萬個[1]2。淘寶村驚人的增長速度和農村網商的快速增加，有力支持了鄉村振興、創業就業、減貧脫貧等目標。但是當前農村電子商務依然存在著從業人員專業素質不高、人才缺乏、本地同業競爭激烈、營銷策略單一、營運效率低 、空間受限等問題，這些問題制約了農村電子商務的可持續發展。

當前對農村網商發展的研究，主要從定性方面進行，涉及農村網商素質、存在問題、發展路徑、發展對策等[2-4]，以及一些基于案例、商業模式的研究[5-7]。定量研究方面還比較欠缺，主要是通過問卷訪談和服務平臺數據來做相關研究[1，8-9]。此外，當前研究多是分析單個問題去針對性解決，缺乏對多個問題綜合在一起的研究；也多是從現狀和問題出發，缺乏對未來的預測和判斷。

系統動力學方法通過把握系統內部要素的因果關系，綜合分析多個問題，適用于中長期的預測，能彌補當前研究的不足。當前運用系統動力學方 法 的 農 村 網 商 相 關 研 究 主 要 是 從 宏 觀 層 面 進行，利用 GDP 等宏觀變量來進行系統動力學模擬分析[10-12]，得出的結論和對策偏向于宏觀 層面，缺乏可操作性和實踐性。僅有一項研究是從微觀層面進行的，該研究以淘寶村農戶網商群體為研究對象，構建了系統動力學模型，得出地方電商生態化建設狀況顯著影響淘寶村網商群體轉型升級過程的結論[13]。

本 文 側 重 于 從 微 觀 層 面 進 行 系 統 動 力 學 建模，在對農村網商發展動力源分析的基礎上，以農村網商數量為發展衡量指標，從產品品牌度、電商專業人才量、資源整合度 3 個方面對農村網商的發展動力進行因素分析，從品牌建設力度、人才培育力度、資源整合力度進行系統推動力模擬，并進行農村網商發展趨勢模擬和對策效果模擬，最后給出提升農村網商發展推動力的對策建議。

二、農村網商發展系統動力學模型構建

（一）模型假設和概念界定

為界定系統邊界，在構建系統動力學模型時作如下假設和概念界定：第一，農村網商的發展體現為農村網商數量的變化。第二，農村網商發展的動力來源分別來自產品品牌度、電商專業人才量和資源整合度。產品品牌度反映了產品吸引消費者購買的能力，能帶來市場需求，體現為產品知名度、美譽度和忠誠度；電商專業人才量反映了農村網商發展所需的人力資源量，是農村網商經營者和員工在數量增加和質量提高方面的保障；資源整合度反映了對相關資源組織和配置水平，能提高產品供給和增加利潤空間，體現為規模效率、技術效率和配置效率。第三，農村網商發展動力源的推動力分別是品牌建設力度、人才培育力度和資源整合力度。第四，就某一地區農村網商銷售的產品而言，短中期內潛在需求量無上限。第五，鑒于人才具有流動性和成長性，認為可培育人才量無上限。第六，在普遍產能過剩的當下，不考慮產能限制。

（二）因果關系圖

從農村網商數量、產品品牌度、電商專業人才 、資 源 整 合 度 4 個 方 面，構 建 了 農 村 網 商 發 展因果關系圖（見圖1）。該圖主要包括 4 個反饋回路 ：正 反 饋 回 路 ：產 品 品 牌 度 → 需 求 量 → 農 村 網商 數 量 → 差 異 競 爭 → 品 牌 建 設 力 度 → 產 品 品 牌度 。 正 反 饋 回 路 ： 電 商 專 業 人 才 → 電 商 創 業 人才 → 農 村 網 商 數 量 → 人 才 培 育 力 度 → 電 商 專 業人才。負反饋回路：資源整合度→單位產品利潤率 → 農 村 網 商 數 量 → 同 質 競 爭 → 資 源 整 合 力度→資源整合度。正反饋回路：農村網商數量→差異競爭→品牌建設力度→產品品牌度→需求量→同質競爭→資源整合度→單位產品利潤率→農村網商數量。

圖1 農村網商發展因果關系圖

（三）系統流程圖

基于因果關系圖，適當引入農村網商發展所需的其他變量，構建了以農村網商數量、產品品牌度、電商專業人才、資源整合度為狀態變量，以網商增加量、品牌建設力度、人才培育力度、資源整合力度為輸入速率變量的農村網商發展系統動力學模型（見圖2）。

圖2 農村網商發展系統動力學模型

（四）模型參數設定

確定模型參 數，既可以采用精確的事實數據，也可以綜合運用經驗進行估計。系統動力學模型更強調模型的構成，研究變量的波動情況和發展趨勢，函數的具體形式并不影響模型的分析過程和結論[14]。模型的主要參數及方程設定如下：

1.農 村 網 商 數 量 相 關 參 數 設 定

農村網商數量：以區域內從事農村電商活動的活躍網店數衡量。農村網商數量＝INTEG（（網商增加量 / 農村網商數量－網商淘汰率）×農村網商數量，初始農村網商數量）。其中，網商增加量＝IF THEN ELSE （單位產品利潤率≥1，（兼職 + 其他產業 轉 型 + 復 制 / 擴 張 + 電 商 專 業 人 才 ×0.02）×（單位產品利潤率 /2+ 需求量增長率 /2），（兼職 +其 他 產 業 轉 型 + 復 制 / 擴 張 + 電 商 專 業 人 才 ×0.02）×MAX （0，（單位產品利潤率 /2+ 需求量增長率 /2）））。兼職＝戶籍人口×0.5%×政府兼職引導系數（0.01）。復制 / 擴張＝農村常住人口×0.001。其他產業轉型＝城鎮常住人口×0.001。需求量增長率＝品牌建設力度 / 初始品牌度。單位產品利潤率＝資源整合度×效率轉化系數－1。效率轉化系數是資源整合力度轉化為運營效率的系數，設村鄉鎮為 1（即 1 個整合力度就能提高 1 個運營效率），縣 市 區 域 為 0.1， 省 域 為 0.01。 網 商 淘 汰 率 ＝IF THEN ELSE （單位產品利潤率≥0.3，0.05，0.053－單位產品利潤率 /100）。

2.產品品牌度相關參數設定

產品品牌度：以區域內主打產品知名度 10 萬人或忠誠度（表現為重購）1 萬人計為 1 品牌度。產品 品 牌 度 ＝INTEG （（品 牌 建 設 力 度 / 產 品 品 牌度－品牌消退率）×產品品牌度，初始產品品牌度）。其中，初始產品品牌度＝初始年電子商務銷售額 /（100 均價×10 萬人知名購買）。品牌建設力度＝G+H+D。其中，政府品牌建設力度（G）以增加區域品 牌 知 名度 10 萬人或 忠誠度 1 萬 人 計 為 1品牌度；兼職口碑系數（H）＝兼職（人）×0.03/ 人；差異競爭系數（D）＝網商數量×0.06/ 人。品牌消退率設為 0.05。

3.電商專業人才相關參數設定

電商專業人才：區域內擁有的具有一定電商專業知識的人才。電商專業人才＝INTEG （（人才培育力度 / 電商專業人才－人才流失率）×電商專業人才，初始電商專業人才）。其中，人才培育力度 ＝ 區 域 內 高 職 院 校 每 屆 電 子 商 務 相 關 專 業 學生＋政府采購培訓電商培訓人數＋返鄉大學生＋農村網商數量×傳幫帶學習率。傳幫帶學習率設為 0.2。人才流失率設為 0.02。

4.資源整合度相關參數設定

資源整合度：以提高區域內農村電商運營效率的程度來衡量。資源整合度＝INTEG（（資源整合力度 / 資源整合度－整 合 衰 退 率）× 資 源 整合度，初始資源整合度）。其中，資源整合力度＝政府整合力度＋協會整合力度＋平臺整合力度－同質競爭系數。當政府、協會或平臺采取的舉措抵消100 個網商同質競爭效果時，為 1 個整合力度。同質競爭系數＝（網商數量 /100）/ （需求量增長率＋1），即 100 個網商同質競爭降低 1 個整合力度，同時被需求量發展水平抵消一部分。整合衰退率設為 0.05。

三、模擬分析

以浙江省麗水市縉云縣為例，進行農村網商發展趨勢預測模擬。模型具體參數值基于 2018年縉云縣統計數據、調查數據和經驗數據得出（見表1）。模型初始時間 =2018年，結束時間 =2030年，時間步長＝0.125。

表1 農村網商發展 SD模型參數值表

（一）發展趨勢模擬分析

在維持當前每年的產品品牌建設力度和人才培育力度，以及穩定當前 資源整合力度前提下，對農村網商的數量變化趨勢進行模擬（見圖3）。

圖3 農村網商發展趨勢模擬圖

農村網商數量從 2018年底的 2 345 人，一直增加到 2023年的 7 516 人，年均增長 26%。隨后由于同質競爭帶來的平均利潤率下降，導致農村網商退出或合并，數量跌至 2030年的 3 881 人。這是在維持當前資源整合狀態和投入力度下的發展趨勢，先增加后減少。說明只是按照當前投入水平進行發展是不夠的，發展前景會因為同質競爭而不斷衰退。所以，隨著農村網商發展水平的提高，政府、平臺、企業等各方需要不斷整合資源，增加投入力度，才能保持農村網商的持續性增長。

（二）發展推動力模擬分析

基于 SD 模型，分別將品牌建設力度、人才培育力度和資源整合力度這 3 個推動力參數值進行加倍，然后進行運行模擬，判斷農村網商發展水平對推動力增加的靈敏度（見圖4）。

圖4 農村網商發展推動力模擬圖

2 倍品牌建設力度下（見圖4 曲線 2），農村網商數量有所增加，推動發展效果一般。這是因為品牌度增加后，還需要通過增加市場需求量來吸引人從事農村網商，品牌度效果在傳遞中衰減了，而且需求量增加，更會被現有農村 網商滿足，只有一部分用來吸引新農村網商。

2 倍人才培育力度下（見圖4 曲線 3），農村網商數量有所增加，推動發展效果不 如 2 倍品牌建設力度。究其原因：一是農村電商專業人才基數較大，每年新增加的人才數量比重不超過 10%；二是電商專業人才轉化為農村電商創業 人才 （即農村網商）比例不高，僅為 2%，因此帶來農村網商的增加不明顯。

2 倍資源整合力度下（見圖4 曲線 4），農村網商數量增加明顯，推動發展效果顯著。前期快速增長 原因 ：一方 面，政 府、平 臺 和 協會 提 供 了 更 好 的政策環境、基礎設施、保障資金、協作水平等，從而有效降低農村網商進入門檻和成本，使人更容易從事農村網商；另一方面，更高資源整合力度可以有效降低同質競爭帶來的負面影響，提高了農村網商的利潤，從而吸引更多人從事農村網商。后期數量下降原因：更高資源整合力度推動農村網商或壯大，或聯合，或采納新技術，或創新商業模式，農村網商開始從數量增長轉變為質量成長，總數量開始下降；同時，前期農村網商快 速增加加劇了同質競爭，使得后期利潤迅速下 滑，導致農村網商數量迅速下降。

總之，提高資源整合力度 來推動農村網商發展的效果最好，提高品牌建設力度和提高人才培育力度的效果不明顯。但是由于提高人才培育力度，尤其是提高培訓力度 的成本相對較低，因此從投入產出效果上看，提高人才培育 力度仍然是值得重視的。

（三）發展對策模擬

農村網商發展的 3 個推動 力分別來自于各個主體的推動合力。選取一些主體的推動力進行對策模擬，判斷每種推動力的效果，有助于針對性地制訂發展對策。

1.品牌扶持對策模擬分析

從產品品牌建設力度來源構成上看，包括政府的區域品牌建設力度 （以政府品牌建設力度表示），農 村 網商的 企業 品 牌建 設 力 度（以 差 異 競 爭系數表示）和兼職者帶來的口碑傳播效果（以口碑傳播系數表示）等。其中，政府區域品牌建設力度取決于政府投入，企業品牌建設力度會因為農村網商數量增加而提高，兼職者口碑 傳播效果主要由兼職人數和傳播范圍決定。由于當前兼職者數量太少，口碑傳播效果不明顯，故不進行模擬。模擬結果見圖5。

圖5 農村網商品牌扶持對策模擬圖

4 倍政府品牌建設力度下（見圖5 曲線 2），農村網商數量增加不明顯。這是因為政府品牌建設力度是固定的，即使是 4 倍。隨著總的產品品牌度提高，政府品牌建設力度 貢獻占比不斷減少，伴隨著同質競爭的加劇，帶來的農村網商數量增加效果也不斷下降。4 倍差異競爭系數下（見圖5 曲線 3），農村網商數量增加明顯。這是因為隨著農村網商數量增加，帶來企業品牌建設力度增加，并 建 立 差 異 化 的 品 牌，帶 來 需 求 量 的 增 加，從 而吸引更多人從事農村網商。因此，品牌扶持 對策應該側重扶持企業品牌建設，同時投入一定力度進行區域品牌建設。

2.人才培育對策模擬

人才培育力度體現在兩個方面：一是培育更多電商專業人才?？杉毞譃榕嘤镜仉娚虒I人才、引入外部電商專業人才、通過農村網商傳幫帶培養的人才等。二是提高電商專業人才創業比例，促使更多的電商專業人才向農村網商轉化?，F選取加強培育電商專業人才、促進傳幫帶培養人才、提高人才創業比例 3 個對策進行模擬（見圖6）。

圖6 農村網商人才培育對策模擬圖

4 倍培育本地電商專業人才（見圖6 曲線 4），可以較多增加本地電商專業人才儲備，即使電商專業人才向農村網商轉化率僅有 2%，仍然能較為明顯地增加農村網商數量。4 倍傳幫帶培養人才（見圖6 曲線 3），由于傳幫帶培養出的人才還只是成為電商專業人才，許多還是家庭成員和親朋好友，轉化為創業人才的比例仍然只是 2%，所以帶來的農村網商數量增加不明顯。4 倍人才創業比例（見圖6 曲線 2），可以有效增加農村網商數量，更早到達農村網商的頂峰；同時帶來更高的同質競爭，從而又使農村網商數量較快下降?？梢姡瞬排嘤龑Σ咧攸c在于提高人才創業比例，其次是培育更多電商專業人才和提高傳幫帶的示范培養作用。其中培育電商專業人才不可或缺。培育不僅體現 在 培 育 出 新 的 電 商 專 業 人 才 以 增 加 人 才 總 量，也是提高創業比例和提高人才素質的重要途徑。

3.資源整合對策模擬

資源整合的核心是提高經營效率，以提高利潤率。而同質競爭會降低經營效率，降低利潤率。因此資源整合的重點之一在于降低同質競爭。由于 同 質 競 爭 會 隨 著 農 村 網 商 數 量 增 加 而 增 強，資源整合不可能一步到位，需要根據同質競爭強度進行調整?，F對資源整合力度根據 同質競爭強度的一半進行模擬調整，即根據同質競爭的程度調整相應資源整合力度，將同質 競爭程度降低一半（見圖7）。

圖7 農村網商資源整合對策模擬圖

資源整合力度根據同質競爭強度的一半進行調 整 非 常 顯 著 地 加 快 了 農 村 網 商 數 量 的 增 加，還提高了農村網商數量上限，并延長 了農村網商發展生命周期，延緩了農村網商的衰退?？梢姡Y源整合力是最有效的農村網商發展推動力。因此，資源整合對策是最應該優先采取的發 展對策。由于存在邊際收益遞減，資源整合力度過高并不經濟，根據同質競爭強度的一半進行 調整是性價比較為合適的安排。

四、農村網商發展的對策建議

展望未來，農村電子商務將會有更大的發展。預計到 2030年，全國淘寶村將從現在的 4 310 個增加到 2 萬多個，帶動 2 000 多萬個就業機會[1]41。農村網商在實現裂變式增長的同時，也會逐漸向企業化、集群化、產業化、工業化質變發展。為把握發展機遇，基于當前農村網商發展問題和前述發展對策模擬結論，結合我國農村電 子商務發展的現狀，提出相關發展對策，并給出具有較強實踐性和可操作性的建議。

（一）品牌建設對策

根據對策模擬結論，應重 點建設農村網商企業品牌，包括制造商品牌和經銷商品牌。農村網商建設自己的品牌是有必要的，它不僅是實現做大做強的必要條件，也是傳遞良好經 營信譽和產品質量的重要途徑。鑒于農村網商規模小而數量多，企業品牌起點低，單打獨 斗是不行的，需要創新品牌建設策略。農村網商可以互相聯合，或借助政府的區域品牌，或借助制造 商品牌，或依托電商平臺品牌來創新建設自己的品牌。

建議可采取的品牌建設創新策略有：共享品牌策略：基于產品有某種相 關性，一些農村網商可以共同使用同一品牌，以獲得擴大品牌知名度和提高美譽度的規模經濟。品牌加盟策略：已有一定品 牌 知 名 度 的 農 村 網 商 提 供 品 牌 授 權 （如 北 山狼），并提供人員培訓、經營 管理、商品供銷等方面協助；缺乏經驗和資金的農村網商加盟，減少創業和經營風險；雙方共同出力建設加盟品牌。背書品牌策略：經營具有區域特 色產品的農村網商，可以掛 區域 公 共 品 牌（如“麗 水山 耕·正 欣 白 蓮 ”）或 者區域地理品牌（如“處州白蓮·正欣”），依靠背書品牌來承諾產品品質以打開市場；后期有了一定知名度和美譽度后，可以調整為隱性背書品牌 （如“正欣·處州白蓮”）；如果繼續做 大，將生產基地擴大 到 外 地，還 可 以 添 加 子 品 牌（如“ 正 欣·某 地 白蓮”）。雙品牌策略：為生產企業銷售產品的農村網商，以提供的優質服務打 造經銷商服務品牌；生產企業則以產品品質打造制造商品牌；兩者的品牌聯合在一起，形成雙品牌，發揮品牌聯合優勢。

（二）人才培育對策

根據人才培育對策模擬結論，人才培育重點在于提高人才創業比例?？蓮膬蓚€方面進行。

1.提高電商專業人才的農村電商創業比例

電 商 專 業 人 才 具 有 一 定 的 電 商 知 識 和 技 能，具有更高的創業成功率。因此鼓勵電商專業人才創業更具可行性和實踐性，也更容易取得成效。可采取以下舉措：一是開展更多的創業培訓。除了專門的創業培訓外，在電商專業人才培訓中也可以添加更多關于農村網商良好發展前景、創業相關知識等。二是吸引大學生和青年農民工返鄉創業。搭建創業服務平臺，探索 成功創業孵化模式，解放大學生和青年農民工思想，提升他 們的電商專業水平，引導他們在競合中創業和成長。三是加強高職院校創業教育和實踐。在原有創業教育和實訓基礎上，多培育學生電商創業實戰能力，如搭建學生與農村網商的交流通道，建立電商創業實訓基地和電商創業孵化基地等。四是提升傳幫帶創業比例。在創業培訓中，要多融入傳幫帶元素，以增強創業動手能力和提高創業信心。

2.提高社會人群進行農村電商創業比例

社 會 人 群 雖 然 缺 乏 電 商 專 業 知 識 和 技 能，但是某些社會人群具備較高的創業熱情和較好的創業資源，因而往往比較容易進行電 商創業并取得成功?？刹扇∫韵屡e措：一是鼓勵更多人從事農村網商兼職。一 般鼓勵具有較廣人脈和較強經商意識的本地人來從事兼職。鼓勵兼職 人員創業可以采 取 以情 動人（為家鄉 出力，為農 民解 憂，使 命 感和 愛 心）、以 利誘 人（從 兼 職 中 獲 得 收 益）、以 理 服人（設置相應的平臺和系 統來支持，設計合理的商業模式，使兼職人員更方便更容易從事業務）等方式進行。二是推動農村網商的復制和擴張。農村網商周邊人群在看到成功創業榜樣后，往往會跟隨創業，農村網 商數量會呈現出細胞 裂變式增殖狀態。因此，要多打造農村 網商成功榜樣，發掘和表彰帶頭人，并在農村網商較為集中 的周邊區域推動創業，加快農村網商創業的裂變式增長。三是支持其他產業向農村電商轉型。位于城市近郊、城鎮邊緣和農村地區的鄉鎮企業和民營 企業是連接城市和農村的紐帶，是農村電商最為堅實的產業基礎。要支持這些企業向農村電商轉型，幫助克服轉型中的問題，并借助農村電商推動這些企業轉型升級。

（三）資源整合對策

根據前述對策模擬，資源 整合是推動農村網商發展的最強動力。資源整合是對有助于農村網商發展的各種資源進行識 別、選取、配置和有機融合。通過資源整合，提高農村網商經營中的規模效率、技術效率和配置效率，最終提高產品的平均利潤率和降低經營門檻，達到推動農 村網商發展的目的。

1.一體化導向的資源整合

一體化導向的資源整合 指的是農村網商為了生 存 和 發 展，一 方 面 有 著 尋 求 與 外 界 環 境 和 周 邊主 體的 溝 通 、融入，成為 一體 的 傾向，從 而 降 低 農村 網 商 與 外 界 的 交 易 成 本，獲 得 更 多 生 存 機 會 和發 展 空 間 ；另 一 方 面，農 村 網 商 利 用 自 身 資 源 和優 勢，去 集 成 其 他 主 體，從 而 獲 得 規 模 經 濟 和 范圍經濟。通過這種一體化導向的資源整合,農村網商 和 利 益 相 關 主 體 既 降 低 了 相 互 之 間 的 交 易 成本，又 從 整 體 大 于 部 分 之 和 的 總 體 利 益 分 配 中 達到共贏[15]30。

可采取的整 合有：一是市場資源一體化整合。農村網商和地方政府統一本地產品網絡形象設計定位和宣傳口徑，共同開展各類電 子商務活動宣傳推廣；和電商平臺一起打造線上區域產品專區；與周邊企業進行資源對接和產 銷合作，以及開展跨境電子商務。二是基礎設施一體化整合。農村網商與地方政府、物流企業 、電商平臺等多方共建農村電子商務集聚園區和跨境電商園區，共建農村電子商務物流服務網點，共建社區電子商務服務站等。三是信息服務一體化整合。多方共建電商信息公共服務平臺，與商業 銀行、互聯網金融機構合作創新金融服務，發揮好農村網商 協會的信息交流和服務支持功能等。四是合作共贏一體化整合。促 進 政 用 產 學 研 合 作 開 發 農 村 網 商 優 勢 產 品，破解各類難題，探索多方合作發展模式；促進各方合作開展農村電子商務 相關的課題研究、論壇交流、專題會議、學習考察等。

2.專業化導向的資源整合

專業化導向的資源整合是指通過專門化的行為或成為特殊化的過程，將資源整合形成專業化能力。如通過提高機械化、自動化和信息化水平以形成高效率，通過分工來專于一業或核心能力以形成高品質，通過最少成本實現最 佳服務的均衡以實現高經濟性。專業化導向的資源整合需要通過對農村網商相關資源進行內部一體化、集成化，從而實現內部要素整合，達到整體的專業化[15]30。

可采取的整合有：一是整合出特色產品。依托區域傳統文化和地理特色，打造出具有地方特色的產品，并提升特色產品附加價值。二是整合出示范主體。鼓勵農村網商做大做強，培育一批成長性好 的 電子商 務鎮 、電子 商 務 村 、示 范 基 地 、示 范 企業、平臺等。三是整合出專業化設施。不斷改善農村地區交通和物流設施，全面提升鄉村信息設施，并 提 高 這 些 基 礎 設 施 的 生 態 環 保 性 和 技 術 先 進性。四是整合出專業化管理。建設完善農村電商中產 品 、服 務 、運 營等 標 準化 體 系，完 善 農 村 電 子 商務統計監測制度和行業監管制度。五是整合出專業化人才培育機制。提高職業院校 和培訓機構的農村電商人才培育能力和專業化水平，重點培育農村電商帶頭人、運營人才、設計人才等。

3.一體化與專業化結合的資源整合

農村網商不能沒有專業化整合，否則會缺乏效率和核心競爭力；也不能 沒有一體化整合，否則會缺乏生存和發展空間。一體化和專業化既相互沖突，又相互促進。一方面，過度專業化 分工會增加交易成本，過度一體化適應會失去成本控制。另一方面，專業 化水平提高為一體化提供支持和談判能力，內部一體化的結果是專業化能力的提升。所以需要將一體化和專業化結 合起來進行資源整合，各盡所長，實現一體化和專業化的均衡[15]32。

可從兩個方面進行一體化與專業化結合的資源整合。一方面是通過內部一體化，整合出專業化的農村電商集群。通過對區域內部農村網商、基礎設施、物流快遞、專業電商人才等進行一體化整合，打造出具有核心競爭力的專業化農村電商集群。另一方面是通過專業化打造，整合出一體化的農村電商社區。農村網商既進行產業的可持續發展，又參與政府號召和統籌下的人居環境建設。人居 環 境 建 設 和 電 商 產 業 發 展 既 各 自 進 行 專 業 化，又一體化融合，打造出鄉村振興下的新型社區。

4.動態的資源整合

資源整合是一個持續改進的動態過程?？茖W技術的不斷進步，電商理念 的不斷提出，同質競爭的不斷加劇，都要求對農村網商發展相關的資源進行重新整合。這個資源整合是一個與時俱進、不斷進行的過程，也是一個專業化水平和一體化水平不斷提高的過程。隨著農村網商 發展規模的不斷 壯大，各 方 需要 審 時 度 勢，通 力 合 作，對 支 持 農村網商發展的資源進 行動態組合，提高運營效率，推動農村網商健康快速發展。