文化海報的理論探源

田中子

摘要：在文化科技各領域日益發展進步的今天，網絡，電視，報紙，雜志等眾多媒體成為宣傳的主要形式，但海報設計并沒有因為這些宣傳媒體的漸漸強大而消退，至今仍然是廣告宣傳的中堅武器，是各種紀念活動或者各個企業戰略等所有大型活動的最常用的基本手段。海報招貼是緊跟時代隨著文明的進步、人類追求的提升而發展，它最能體現時代的特征和精神面貌。文化海報招貼應該是以文化為載體，關注文化的傳承，提高人們精神文明，提倡和平，環保，健康等文明社會所具備的特征。

關鍵詞：視覺;文化;海報;設計

何為海報招貼？從字面上講，“招”是指引人注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”，也稱展示于公共場所的告示，也叫海報。當一張張無意義，無生命的白紙，被設計師有目的，有策劃地通過印刷媒介和安排的油墨相融合，美妙的事情產生了，紙有了生命，有了思想，有了存在的意義和價值，它使我們感動，使我們震動，引導著我們的思想和行為。這就是招貼了。

一、文化海報的社會背景

當戰爭爆發，設計師們就會設計大量的反戰海報招貼。當自然環境越來越嚴重時，設計師們就會設計大量的環保招貼，告誡人們要避免戰爭的發生，減少對環境的破壞?，F今時代是精神缺失的時代，各種主義泛濫的時代，經濟的發展，人類社會的發展越來越多的問題出現，比如人類競爭的加劇，人們心里越來越恐慌，尤其中國，人口的膨脹就業壓力的增大，人們心理堤壩在崩潰。大學生的心理問題也引發了一些事件，越來越多讓我們關注人們的心理，關注人們的心靈。

海報招貼的人文關懷的體現，應該是與時代相聯系的，人文關懷應是符合這個時代特征的人文關懷。設計師必須要了解環境，對社會有發言權，設計一定要表達它必須要表達的內容，否則失去了真正意義?，F在，文化發展已不再僅僅被理解成個人的，獨特的藝術品更替過程，而應理解為包括生活，環境等所有范圍的一個綜合性過程，對文化歷史的觀察也來越來越多地涉及日常文化形態。比如2003年全球人類抗擊SARS，當時候就像一場全人類的戰爭，設計師們也拿起武器設計符合當時社會環境的富于人文關懷的抗非典的海報招貼。有一張海報是這樣的：不同膚色的手緊握在一起，映襯在“紅十字”上，寓意全球人類團結一致，運用醫學科技抗擊非典。還有一種海報是這樣表達的：眾志成城，戰勝“非典”。作品正是以此為訴求點，用一塊象征人類戰勝“非典”的紀念銘牌，鑲嵌在一塊塊堅實的石磚中，寓意只要萬眾一心，科學防治，人類一定能夠取得抗擊“非典”的最終勝利。這兩張海報的人文關懷就是緊跟時代的人文關懷，所以當時很好的鼓舞了人們。城市迅速發展的今天，城市品牌，城市文化形象成為了每一座城市的競爭力和生命力，設計師結合城市特色，城市歷史文化，文人，設計了體現符合城市發展的人文關懷的海報招貼。人文關懷注入海報中應該是準確的，實用的，是跟時代相符的。設計再好，也是好在與時代合拍，這足以說明設計是時代欲望的代言人，是反映時代的鏡子。這樣的文化海報才能更深層次的表現人文關懷內涵。

二、文化海報的“人文”之魂

人文主題，是當今世界所關注的?！叭宋摹钡暮诵囊饬x是超越個體，超越種族，超越國家從人類整體甚至宇宙大全的角度思考世界?！叭宋木瘛卑齻€元素，第一個是人性，就是對人的尊重，第二個是理性，可以說是對真理的追求，頭腦對真理的思考，第三個是超越性，就是對生命意義的追求?！叭宋摹本竦恼Q生始于對生命的同情，對暴力的憎恨，我們應了解什么是善，理解親人之愛，故鄉之情，有對自由的渴望，對道德生活的向往，懂得用勤勞的手段獲得自己更加幸福美好的生活信念，學會用同情，憐憫，愛的眼光看待世界，以愛美的心，對自由，對幸福，對人生現代化的理解。文化海報的設計創作者，要使作品富有人文關懷，創作應“以人為中心”，“以人為中心”就是在創意與表現中以人為本，從人性，人情，人文關懷出發，這樣才能創作出好的作品，瞬間扣住人心，留下印象。人文關懷在海報中表現為“以情動人”從受眾的角度來自我說服，使的受眾更能接受海報設計所傳達的思想和信息，引起情感的共鳴，這樣的文化海報比那些強加于人接受的海報的思想人性化多了。

文化海報的設計者不是以利益為目的，應作為一種責任關注社會，關愛人們，熱愛生活。文化海報中的反戰海報，是愛好和平，呼吁世界和平為目的，通過圖形，簡單明了表達人們愛好和平的愿望，傳遞人文關懷。海報中的公益性質的海報，以人們共同關注的社會公共問題為題材，宣傳一種社會規范和社會道德觀念，以提高大家對公共問題的認識，理解，促進社會美好發展。包括人類生存，環境，文明，社會，政治活動等等。文化海報中的哲學性質的海報，它傳達一種理念，一種意境，一種哲學思想，陶冶人的情操為目的。還有大型的城市印象為主題的海報設計，它是一種宣傳城市文化，提高城市形象為目的而有意義的海報設計活動?？傊幕笳匈N，有洗滌心靈，豐富人類生活，以及推廣文化，藝術等目的。它如同一面鏡子，反映出不同地域，不同民族，不同文化特色。上述幾類文化海報都離不開文化范疇，更是離不開人文精神與人文關懷的范疇。文化海報中的人文關懷在現今海報設計中越來越重要，越來越多的受到人們的關注。好的海報，不僅引人注意，還令人信服，無論用事實還是邏輯，更要富于人文關懷。

三、文化海報的“心靈”抉擇

文化海報的選題類型較多，經常做的就是反戰海報，環保招貼，主題城市印象海報和紀念活動節日主題招貼海報。這幾類文化海報不少經典之作，不難發現這些經典之作共有的一個特點那就是富于了“人文關懷”。以關注心靈為出發點，我想美好健康的心靈是每一個人所渴望的，心靈是行為的指導者，一切的善與惡都是從心靈的源頭引發，所以我們應該關注心靈，讓心靈保持健康。海報的受眾是應該是青少年以及青少年以上的人們。誰都有迷茫的時候，誰都有困難的時候，關注心靈最深處的思想，就是為了驅散你的迷茫，攻破你的困難。關注心靈，不是視之而不理，而是視之理之，讓人解放出來。關注心靈是為了讓人們自解，自己蛻變給人們勇于改善自我的勇氣。關注心靈對于人的意義，是一場心靈上的戰爭，人們應該從戰歌中站起來，解放出來，體現人生的價值，給予受眾一種戰斗的激情。

文化海報是當今社會的文明引導，它注入了海報設計者的人文情懷和文化修養，要人們去發現審視社會的美，去批判社會的陰暗，呼吁社會的和諧。

參考文獻：

[1] ?鄭姝.反戰與視覺設計[J]. 藝海.2013.6

[2] ?官丹.文化海報創意思考[J].文藝生活·文藝理論.2015.4

（作者單位：湖南幼兒師范高等?？茖W校）