嶺南傳統紋樣在文創產品設計中的應用與發展

溫雅婷 羅仙凡

摘要：文創產業是近幾年國內的一大熱門話題。近年來，學術界對文化融入到創意產品的開發十分關注。故宮博物館也開始進行文物與文創產品結合，從衍生品設計、銷售平臺的改變、靜態的文物被賦予了潮流的思維。所以獨具特色的傳統嶺南的紋樣元素也可以進行再創造，將其融入到文創產品中，讓傳統嶺南紋樣進入到大眾視野—傳播與推廣嶺南紋樣文化，實現傳統與現代、文化與設計的完美結合。

關鍵詞：傳統嶺南紋樣文化;文創產品;設計理念

一、淺析文創產品

“文創”就是在具備多數受眾群體的基礎上并系統化的與文化主題相結合，通過創新的方法進行再解讀與創造的行為過程與相關必要產品。所以“文創產品”是在文化主題的基礎上的創意轉化，具備經濟價值的商業產品。

二、嶺南傳統裝飾紋樣的特色

（一）文化特色

我國是一個由多民族共同組成的國家，每個民族都擁有自己不同的地域文化，嶺南的紋樣在民族的裝飾紋樣上也有自己的文化特色。嶺南的紋樣是融匯中原、閩南、浙江等許多地方文化的滲透，所以嶺南傳統紋樣都潛移默化地受到許多不同地域的裝飾風格的熏陶。隨著清朝中期，發展鼎盛，打開國門，海外的西洋文化開始傳播，嶺南傳統紋樣又與歐美建筑中所運用的裝飾手法與技藝相融合。

（二）色彩特色

嶺南傳統紋樣都擁有比較鮮明的色彩。嶺南人民利用各種鮮明的色彩充分的展現紋樣具有的不同的形式以及身后的情感內涵。

（三）藝術特色

嶺南紋樣的基本的元素是運用流暢而又多樣的曲線，它的紋樣組成主要是由流暢的曲線和節奏的旋律相融合，這是非常符合嶺南的美學—柔美。嶺南傳統裝飾紋樣包括多種形式，他的柔美的曲線可以與很多的工藝相結合，如木雕、服飾、陶瓷等等這些實用性的物件，從而能達到不一般的效果，充分表現了嶺南紋樣的感染力和表現力。

三、文創產業與嶺南紋樣文創產品的重要性

優秀傳統文化是國家和民族傳承發展的基礎，如果丟失了，就等于切斷了精神中樞”。嶺南的傳統紋樣是有著嶺南獨特的地域文化。所以嶺南紋樣作為一種特殊的符號，在給世界上傳遞一種文明的美，也是在在傳遞了民族文化和地域風俗的情感，同時也是在傳遞著一個民族的審美觀念和生活情操。所以在文化研究、挖掘、產業化、推廣等方面進行協同創新，通過對嶺南傳統紋樣的進一步的挖掘和地域文化更生層次的探索，把嶺南傳統紋樣傳統在文創產品設計的元素加入，將傳統藝術與現代藝術相融合，才能夠推進持續發展和創造，對未來具有非常大的意義。

創意產業長期以來在我國的經濟上都是在大幅度增長的，也成為環保的無煙工業的領頭者，而且對于弘揚民族文化厥功至偉。每個時代的年輕人都是文化的傳承與繼承的主力軍，死板乏味的信息和一成不變的招數是無法博得年輕人的眼球。我們將通過創意轉化“文化產品”，有效穩固和創新文化傳承的體系，這才可以最大化的贏得當代年輕人關注與參與使之文化得以傳承，讓嶺南文化得以更加光輝耀眼的出現在大家眼中。

四、文創產品在國內的發展現狀

近年來，蘊含中國傳統文化的文化創意產業呈現井噴態勢，尤其是運用在美術設計方面上的研究頗受現代年輕人追捧。但是基于傳統文化的文創產業在經歷短暫爆紅之后，也出現了諸多問題。比如：對該文創產業了解不夠有深度，對其中華文化內涵做不到深入淺出，沒有長期的地域體驗人文情懷，無法對其精髓完美地發掘到美術設計上，而好的設計應當是歷代經傳，呈現的不只是曇花一現的局面，所以國內的文創產品設計研究還有很長的路要走。

五、傳統嶺南紋樣的應用與發展價值

在城市經濟的快速發展下，產品在不斷更替與創新，在這樣的背景下，嶺南傳統紋樣元素與現代時尚交織在一起融入到文創產品的設計中，創意性、新穎性和藝術性有深度的傾注到產品中，迎合現代人的審美，讓更多人領略嶺南文化之美，給予大眾精神依托和情感歸宿的親和感。這也有利于地方政府發展文化創意產業，宣傳嶺南地域文化，還能夠在一定程度上加快各地文化產業的升級，提升各地的文化競爭力。

六、傳統嶺南紋樣的文創產品創新運用與發展

文創產品的設計通常是以意制形，以形傳情，映現在文化蘊意上的創新傳承和發展。所以在文創產品的設計上，可以將嶺南傳統紋樣具象或抽象的融入到當代設計之中，傳遞有文化內涵的形式結構。

傳統嶺南紋樣可以設計出多樣化、內涵化的產品結構樣式，并有著功能完善、形式大氣和具有實用價值、美化價值、契合現代工程學的設計。將嶺南文化中的形制要素與現代審美潮流進行有機結合，這樣不僅能迎合現代審美，傳遞嶺南文化的歷史信息，也能創造出具有嶺南文化特色的文創產品。

插畫藝術當今十分流行。嶺南傳統紋樣文創產品可以結合手繪插畫藝術的概念，將嶺南紋樣與嶺南的特色環境、文化、形象進行藝術化表現。改變國內大部分企業將紀念品的設計單純的純商業性復制方法，要把有針對性、有內涵的把嶺南傳統紋樣傳統的元素加入設計，傳統藝術與現代藝術相融合對于插畫風格的活潑、多變、現代風格的認可，傳統藝術與現代藝術相融合，要藝術性與商業性的結合—改變大部分商業上的的嚴肅呆板文創產品要針對嶺南傳統紋樣特色文化的挖掘、藝術形式表現、成品體現方案進行研究，以歷史為骨，以藝術為翼，完成一套相對完善的、現代的、創新的嶺南傳統紋樣形象文化產品，將嶺南傳統紋樣精華文化進一步的推廣。

七、結束語

嶺南傳統紋樣特色元素內容豐富，給我們設計師帶來了豐富的設計靈感。所以在將嶺南特色元素與文創產品設計互相融合時，不能盲目刻板的運用嶺南紋樣元素，更不可照搬和照抄，應該將嶺南傳統紋樣最具有特色的元素再創作轉換成獨特的設計元素。只有把更有創意性、新穎性和藝術性融入到嶺南傳統紋樣上，才能迎合大眾，才能讓嶺南傳統紋樣應用在文創產品中的創新在市場流通中取得優異的口碑，讓更多人感受到嶺南傳統文化的獨特之美。

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（作者單位：廣州工商學院）