基于IP視域下杭州西溪濕地旅游紀念品的創新設計研究

摘要：文章通過對杭州西溪濕地旅游紀念品的特點及豐富的特色旅游紀念品資源調研分析中，提煉杭州西溪濕地旅游紀念品設計文化語意，探討出杭州西溪濕地旅游紀念品的創新方向，完成對杭州西溪濕地旅游紀念品的創新設計。

關鍵詞：西溪濕地;旅游紀念品設計;創新設計

一、IP 概念

IP 英文為“Intellectual property”，從字面直譯為“知識產權”，是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，通常是國家賦予創造者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權。而在國外，人們把這種知識產權商品稱之為“Licensed products”，也就是我們所說的“特許產品”。作為旅游產品的IP，可能是具體的一個網紅景點，也可能是一個標志性的建筑，也可能只是一個故事、一個虛擬卡通形象、一種意境，它的界定標準，是能否賦予一個旅游產品獨特的生命力，為其帶來衍生價值。IP運行機制中，旅游紀念品的構成內容呈現隱象的價值觀、故事，顯象的功能、形象的新形態，為杭州西溪濕旅游紀念品的設計創新提供了從理念到路徑方面的可行性。

二、西溪濕地旅游紀念品開發策略

要成為一個有價值的旅游IP，首先是要具有絕對價值勢能內容，其次通過多元化的平臺、渠道去撬動市場，然后通過體驗，迎合受眾心理的價值觀從而成為高文化附加值的引導者。

1、突出屬地特色文化

通過前期調研分析，根據紀念品的功能及特點，并結合西溪濕地旅游資源實際，在“西溪”兩字上找突破，沒有屬地特色的紀念商品是很難被市場接受，因為這樣的產品在任何地方都能買得到。西溪濕地，是罕見的城中次生濕地。曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是目前國內第一個也是唯一的集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園，具有“杭州之腎”和“副西湖”美譽。無論是從產品創意還是材料選取，紀念品設計都要依托厚重的地域文化，吸納各級各類非物質文化遺產項目的精華，提高創意水平。讓這些地域文化鮮明的產品，以象形、會意、借用等方式，連同美好的記憶，被游客帶走，或收藏或贈人或使用。這樣既可以拉動旅游產業發展，同時又傳播了文化，向外界展示了西溪濕地風貌。

2、把握市場動態需求

旅游紀念品作為一種商品，既融入了設計思想又產生了實際生產成本，因而具有商品的一般特征，可以兼具社會效益和經濟效益，為區域經濟發展增添新亮點，這也是當下要大力發展文創產業的重要原因之一。文創產品能不能得到市場肯定，受多種因素影響，貼近大眾生活便是其中之一。文創產品既不能離開藝術性，但又不能完全變成藝術品，否則就只能面對單一的收藏消費人群，限制文創產品的發展空間。旅游紀念品只有兼顧功能性與實用性，才會讓游客感覺物有所值并物盡其用。

3、協調設計與生產、銷售三者間平衡

在中國特色旅游商品大賽、杭州市旅游紀念品創意設計大賽、西溪濕地旅游紀念品創意設計大賽等行業內知名的設計比賽中，每年都有一大批特色類的旅游紀念品設計獲獎，但是真正付諸生產的獲獎作品鳳毛麟角。基于此，首先，設計師在紀念品設計時不能僅停留在創意的形式中，要對紀念品工藝的深度考究，提高生產難度高，不能使設計與生產的脫節;其次，要有充分市場的調研與分析，把準消費需求;再次，紀念品整體要有品牌效應、市場營銷手段多元化。

4、培育自主品牌

品牌是商品附加值的集中體現，它是消費者識別商品價值的象征，是商品價值的保護傘。當今經濟發展的一支重要力量就是品牌的發展和管理。因此，在西溪濕地旅游紀念品開發時，應注意創建相應的品牌。通過對品牌的產品專利保護，規范紀念品的銷售市場，避免同質化及惡性競爭的出現，促進旅游經濟的發展。

5、轉換西溪濕地IP化紀念品顯象內容

西溪濕地有自己獨特的水文化氛圍和藝術特色，呈現出水的柔性的圖式特征。從產品造型外觀的設計邏輯上，水的柔性造型圖式特征，更容易緩和工業化的材質與技術與人之間的情感距離，讓游客在選購產品時，從視覺上產生舒適感。因此，IP化的西溪濕地旅游紀念品的開發，相對于其他地區，其區域圖式元素更適合開發提高生活品質的工業品。

6、反哺西溪濕地IP化紀念品并延伸旅游體驗

在全域旅游模式下，富含地域特色和文化內涵的旅游商品是旅游業價值鏈上重要組成部分，是提高旅游目的地競爭力的吸引物要素。這意味著文創產業進入以內容驅動和全產業鏈拓展的新常態。西溪濕地旅游紀念品可以作為宣傳手段打造IP，而真正優秀的旅游紀念品本身便是IP，可以通過品牌授權等形式延長其產業鏈，延長IP價值空間，形成IP到西溪濕地旅游紀念品，再從旅游紀念品到西溪濕地旅游IP的反哺閉環模式。

三、西溪濕地旅游紀念品設計方案

1、在產品形態上融入地域特色文化符號

形態也是一種設計語言，好的紀念品應該是從形態上就可以了解其文化背景及使用方式。設計方案1：秋雪庵紙雕模型便利貼，當便利貼使用完后，即可留下一個精美的富有詩意的“庵水周四隅，蒹葭彌望，花時如雪”建筑模型，讓建筑文化與當代生活訴求的完美融合，既美觀又實用。設計方案2：特產類旅游紀念品開發。西溪濕地公園優良的生態環境，為高品質的果蔬、花卉和水產等提供了有利的生存環境。西溪濕地火柿、西溪酒釀、熏肉制品等綠色土特產品和風味食品是較為暢銷的大眾旅游紀念品。將土特產品的包裝進行優化設計，結合“一份來自西溪濕地的問候”字樣進行設計，打造集創意性、文化性、實用性的文化創意產品及品牌。

2、在產品圖案上創造高適配的濕地IP

感知濕地文化，提純文化內涵，挖掘文化元素，創造具有獨特魅力和內涵的西溪濕地創意紀念品。設計方案1：2018年杭州西溪國家濕地公園生物多樣性監測結果顯示，濕地公園內有脊椎動物31目74科257種，國家重點保護動物20種，其中國家Ⅰ級重點保護動物1種，為鷹科的白尾海雕。提取稀有珍貴的白尾海雕為設計元素進行深度開發和概念挖掘。設計方案2：西溪濕地管委會可以和浙江知名絲巾制造商合作開發植物紋樣在絲巾上的應用，絲巾是圖案的載體，而圖案是一種視覺語言，是以視覺元素來傳遞信息的途徑。植物紋在絲巾中常常作為輔助裝飾的紋樣出現，包含各種常綠植物及花卉樹木形態，紋樣的特點有較強的裝飾性和可塑性，選擇西溪濕地特有的木水生植物紋、花草紋，樹木紋。設計方案3：IP形象設計。以西溪濕地“柿子花”為創作原型，運用卡通表現手法，塑造出一個自然美與藝術美的吉祥物形象。卡通形象這種視覺符號作為成為景區IP符號，西溪濕地屬地文化特性通過形象設計這一載體在全球范圍內進行跨國界、跨文化交流。

四、結語

旅游紀念品的功能是紀念，其核心是文化。發展具有杭州西溪國家濕地的旅游紀念品，將西溪濕地本土文化的基因注入到旅游紀念品的開發中，通過挖掘西溪濕地最具有地域特色的元素，注重開發具有杭州西溪特色的文化內涵，發揮區域文化優勢，樹立品牌意識，結合當下審美需求和設計流行趨勢，做到審美與功能性的完美結合，打造最優特色的西溪濕地本土旅游紀念品。

參考文獻：

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[2] ?吳朋波.旅游紀念品設計[M].人民郵電出版社，2016.

[3] ?鐘蕾.李 揚.文化創意與旅游產品設計[M].中國建筑工業出版社，2015.

作者簡介：翁棟（1984-），男，講師，研究方向為旅游產品包裝設計、文創設計。

課題項目：本文系2019年浙江旅游職業學院青年行業研究課題“ IP視域下杭州西溪濕地旅游紀念品的創新設計”（2019HYYB01）的結題論文。

基金項目：2019年浙江旅游職業學院青年行業研究課題“ IP視域下杭州西溪濕地旅游紀念品的創新設計”（2019HYYB01）

（作者單位：浙江旅游職業學院）