淺談旅游廣告對于旅游行業的重要性

許文婷 黃霞

摘要：隨著我國經濟和社會的不斷發展，旅游行業也迎來了比較蓬勃發展的局面，各類旅游企業越來越多，競爭也越來越大，在這種形勢下，為了提高企業的競爭力，就要加強旅游廣告的應用，旅游廣告逐漸成為旅游行業中比較有效的競爭方式，對于旅游行業的發展也有著比較重要的影響。旅游廣告主要是通過傳播旅游信息來進行宣傳，從而更加吸引人們的注意力，提高企業的競爭力，推動旅游行業的發展。

關鍵詞：旅游廣告;旅游行業;重要性

前言：

隨著時代的進步，社會經濟水平提升，人們的生活水平也顯著提升，不僅要滿足物質生活，對于精神生活的追求也越來越多，這就給旅游行業的發展提供了有利的條件，在旅游行業發展迅速的今天，為了吸引人們的眼球，提升旅游企業的經濟效益，就不得不利用旅游廣告的優勢，來提升旅游企業的形象，給旅游行業帶來更大的價值，從而最大限度地推動旅游行業的又好又快發展。

一、旅游廣告概述

旅游廣告指的就是由旅游企業投入一定的資金，相關的部門利用一些方式將旅游的信息和產品以及在旅游過程中所涉及的一些服務進行有組織有目的地傳播活動，并且是屬于狹義的廣告。它的對象是針對于旅游者的一種典型的宣傳活動，目的是為了能夠廣泛地宣傳和推廣，能夠推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游且獲得更大的經濟利益和品牌的價值，推動我國旅游行業的發展。

二、旅游廣告的特點

2.1綜合性與信息立體化

旅游產品涉及的范圍比較廣，不僅包括一些旅游地點的各種景點特色以及接待的設施，還包含了以接待設施為載體的無形的服務，所涉及的東西也比較廣泛，不僅是旅游地區的服務和接待人員，或者是旅游的組織者，另外，旅游產品的特點也能夠將旅游產品中的信息量進行一定程度的推廣，這就要求旅游廣告必須要將旅游地區的一些基本信息向旅游者展示清楚，還必須要向旅游者提供一些旅游常識。景區的特色以及歷史文化等的相關的知識，從而能夠豐富旅游者的知識，幫助旅游者更好地達到旅游審美和愉悅的效果，另外，旅游廣告通過“信息”的面目出現在人們面前，也能夠起到模糊廣告界限的作用，能夠更好地拉近旅游企業與消費者旅游者之間的距離。

2.2時空同一性與形式的多樣化

旅游產品具有一定的統一性，人們選擇旅游產品的過程也就是人們消費的過程，在選擇的過程中要染旅游者充分地參與進來，從而能夠保證旅游活動順利進行，也能夠充分發揮旅游廣告的作用。所以在旅游活動的各個階段都要對旅游者的審美和文化進行一定的熏陶，這也是旅游企業進行旅游廣告需要考慮的重點內容之一，除了立體化的，還要通過電視、報紙、網絡等多樣化的形式來整合具體的旅游產品廣告，才能夠達到旅游廣告對旅游者進行推廣旅游產品的目的。

2.3消費性與個性化

對于旅游產品的消費屬于一種體驗性消費，在消費的過程中會受到旅游地區、旅游人員或者是當地人們的影響，不同的人對于旅游產品的印象和情感也存在著不同，旅游者的消費行為能夠反映出旅游廣告的訴求這就要求旅游企業要根據不同旅游者的不同感受和需求以及不同地區的實際情況，制定不同的旅游廣告，從而能夠發揮旅游廣告實際的價值，也能夠最大限度地吸引旅游者的注意力，推動旅游行業的進一步發展。隨著信息化技術以及新媒體技術的不斷應用，旅游廣告信息的以及個性化也越來越鮮明，旅游廣告的制作和發布也越來越“個性定制”。

2.4異地性與多面性

人們離開自己平常生活的地方，去別的有特色的地方去感受一些新鮮的事物和不同的體驗就是旅游的目的所在，旅游活動的異地性能夠在一定程度上影響人們的不同情感體驗，不同地區的旅游文化也會給旅游者帶來不同的情感體驗，當然也會帶來陌生感和不安全感，這就要求旅游廣告在進行旅游產品的推廣的時候，要能夠激發起旅游者對本地區的欲望，還要消除旅游者對異地文化的排斥，在進行廣告訴求的時候，要進行理性的介紹，一方面可以利用人們的好奇心和對美的向往來制作出誘人的旅游廣告，另外還要采用多方面的途徑來向旅游者提供有用的旅游信息，能夠幫助旅游者消除旅游出行的疑慮和擔憂，更好地應對旅游過程中所遇到的一些問題，通過多方面多樣化地信息豐富廣告宣傳的手段，從而能夠更好地旅游產品和旅游地點的形象。

三、旅游廣告對于旅游行業的重要性

3.1更好地傳播旅游信息，吸引旅游者的注意力

現代社會廣告媒體的多樣性以及信息傳播的高效性為旅游者提供更加方便快捷的獲取廣告信息的方式，通過旅游廣告，旅游者能夠對旅游景點以及文化或者氛圍有了初步的了解，吸引旅游者的注意力，為旅游者提供盛大的視覺體驗，不僅讓旅游者有著更多的選擇，從中受益，還能夠讓旅游企業從中受益，另一方面，通過旅游廣告進行宣傳，能夠讓一些本沒有被人們所熟知的景區或者地區讓人們逐漸地關注起來，給人們更多的選擇，給旅游地區帶來了更多的經濟效益。

3.2促進市場開拓，提高銷售的業績

旅游者在看了旅游廣告之后，能夠對這一地區產生濃厚的地區，就會選擇一些旅游單位咨詢或者報團去這些地方去旅游，這就能夠在一定程度上提高了銷售人員的銷售業績，另外，還能夠針對旅游者喜歡去的地區在進行旅游景點和旅游項目的擴展，豐富人們的旅游時光，能夠欣賞到更多的美景。廣告是生產者和消費者共同的橋梁，旅游企業通過廣告的宣傳能夠提升自身企業的知名度，更好地塑造企業形象，能夠促進旅游市場的開拓和旅游商品的銷售，推動旅游行業的發展和進步。

3.3傳播社會文化，豐富文化生活

旅游商品基本內涵是旅游資源，所以旅游廣告通過宣傳旅游產品，能夠將旅游資源的歷史性、民族性以及藝術性等一些獨特的特征展示給人們，達到推銷商品的目的，在這一過程當中，能夠將旅游資源地區的社會文化傳遞給旅游者，從而不斷地豐富旅游者的文化生活，提高旅游者的審美情趣。

四、提高旅游廣告宣傳性的措施

4.1明確旅游廣告的目標

在設計旅游廣告的時候，廣告的目標是最為關鍵的環節，不僅要能夠適應旅游行業的發展，還要結合旅游資源所在城市的發展特點對旅游廣告進行科學合理的制定，將旅游城市的優勢充分地凸顯出來，還要將區域差異展現在人們的面前，不僅能夠對旅游者產生一定的吸引力，還能夠滿足旅游者的選擇性需求;另外，在旅游廣告制定過程中，要對旅游地點和城市進行全方位和多角度的介紹，能夠滿足旅游者初步的需求，在整體上對本城市有基礎的了解，然后再進行選擇。還可以利用一些紀念品和當地的特產來介紹，主要是為了能夠滿足旅游者購物的欲望，讓旅游者感受到不一樣的體驗的同時，還能夠最大限度地帶動當地經濟的發展。

4.2旅游廣告文案編寫要精美

在進行旅游廣告文案的編寫中，要注意使用優美的文字和語言，從而能夠讓旅游者產生一些聯想，在保證廣告內容完整的基礎上，不能太過于深奧也不能太通俗，要讓旅游者對廣告內容有充分的了解，在看到廣告之后能夠對其有一種期待，另外，要從旅游者的需求出發，了解旅游者的實際需求，在養生、消費、自然環境等方面著重的介紹，從而能夠符合旅游者的需求，推動旅游行業的發展和進步。

五、總結

綜上所述，旅游廣告在旅游行業的發展過程中產生非常重要的作用，不僅能夠提高旅游城市的知名度，還能夠激發旅游者游玩的興趣，所以就要利用旅游廣告來進行宣傳，吸引人們的眼球，從而能夠促進旅游行業的進一步發展，提升旅游企業的形象，給旅游行業帶來更大的價值。

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（作者單位：重慶工商大學旅游與國土資源學院）