佛山秋色“非遺”民俗在品牌設計中的創新應用

凌曉彤 羅仙凡

摘要：本文的研究目標是探討秋色“非遺”項目在品牌設計中的創新應用，通過秋色“非遺”現發展狀況引出對秋色品牌的塑造的重要性。本研究將結合民俗、民族、區域等要素，打造個性化的佛山本土秋色非遺品牌，利用建立民俗品牌形象的思維，更好地將秋色“非遺”融入人們的生活，并提高秋色文化的影響力。

關鍵詞：佛山秋色;品牌形象設計;文創設計

1 引言

秋色文化是佛山文化不可缺少的文化組成部分，是擴大佛山文化對外交流的重要資源。近年來學者對關于秋色文化的問題研究多數從文化價值、經濟價值、文化資源保護進行論證，指出秋色民俗文化應如何合理開發，提出群眾的保護意識應提高，政府的扶持工作應到位。

然而對于秋色文化品牌的塑造、和對于文化創意及內涵的表現有待進一步深入探討。筆者將以打造秋色品牌的視覺，試圖對秋色文創品牌的塑造進行探討。

2 佛山秋色民俗品牌的概況

佛山秋色名揚中外，秋色文化是佛山的城市名片之一。佛山秋色的大型工藝品遠銷各國家和地區，并在國內外舉辦佛山秋色、燈色、剪紙等展覽;然而，普通群眾對佛山秋色產品的消費需求而言，更偏向于旅游文化產品的方面。隨著社會市場競爭激烈，將品牌化的概念融入非遺產業的發展中，能夠使秋色民俗更具有差異化和符號化。

3 佛山秋色非遺民俗品牌設計現狀的分析

3.1 品牌定位模糊

本土市面上秋色品牌定位模糊，一味地追求經濟效益使得市面大量文創缺乏品牌個性，單純把原版非遺產品規格縮小售賣，無法在當今文創產品泛濫的市場上脫穎而出。首先應對品牌定位進行分析，然后分析秋色品牌形象結合當地文化、個人實踐經驗、地域等因素作為背景，塑造品牌的價值。

實拍圖片展示出佛山非遺文創產品現狀，種類繁多雜亂，沒有統一視覺識別系統，產品風格偏向傳統保守，其價格適中，實用性一般，缺乏現代審美的需求。

非遺文創具有符號識別設計趨勢，在文創品牌形象設計的同時，把秋色非遺文化具有的風格、地域文化、藝術特色作為創作基調，轉化為秋色文創品牌的識別元素，如佛山秋色舉辦點的祖廟，以特有的舞獅，高樁和孔子學堂等進行差異化設計提升辨識度。

3.2 品牌價值的缺失

在秋色品牌的建立中，不只是對產品的物質上進行優化，需要把秋色內在文化體現出來。其價值沒有被充分地挖掘，導致秋色民俗的傳播力度不高。秋色非遺資源十分的豐富，文化內涵多樣，相關保護的工作到位，完整地保留其傳統發展模式。在對文化認識的過程中重視其歷史藝術價值卻忽略了其品牌價值。

佛山剪紙、佛山漆器、佛山陶瓷、佛山醒獅、模板年畫等非遺項目都是分散獨立門戶存在，而這些佛山的非遺項目都會匯聚參加到在秋色賽會當中，這些獨立的項目可以為秋色民俗文創提供轉化創意設計的思路。

3.3 品牌缺乏形象統一

目前秋色產品的包裝極為簡易，使人們對秋色視覺形象識別造成混淆。

圖為作者實拍圖，秋色相關產品繁多，包裝形象不一，難以在消費者心中形成品牌形象。

品牌形象識別通過一系列風格高度統一的傳播媒介進行推廣。秋色民俗品牌的觸點設計要保持規范和統一，如標志、字體、圖形元素、產品、標語等相關媒介視覺風格符號統一。

4 佛山秋色品牌的定位

品牌定位要確立市場細分定位、對目標消費者進行精準定位，把定位策略應用到品牌形象識別系統中，在消費者心中樹立品牌形象。[1]

（一）消費群體定位。“秋宵”以佛山多元化的非遺文化為基礎構建文化品牌，運用視覺設計的方式進行文化創意表現，目標面向以全社會，尤其是對非遺文化創意熱愛的年輕人，追求創意生活的社會群體，推廣佛山非物質文化遺產。

（二）產品形象定位。以品牌視覺形象的創意設計方式迎合當今時代的大眾審美需求，設計出具有佛山特色的非遺特色的視覺形象，對適用于生活，文化等消費品（如手袋、筆、明信片、茶杯等）進行創意元素的設計延展，使佛山非遺文化滲透到人們神話的方方面面。

（三）品牌風格定位。佛山獨特的自然環境和社會環境孕育而生的秋色民俗，經五百年來傳承發展，代表著佛山人民祈求五谷豐登、物華民康的愿望;展示出佛山人文的喜慶和睦、萬眾一心的獨特風格。“秋宵”以這種獨特的佛山文化體現品牌的差異化，目的整合佛山誕生的非遺項目，打造有佛山歷史的秋色文化品牌，推動佛山市文化軟實力的發展。

5 秋色非遺民俗文化元素的提取與轉化

秋色品牌是將秋色的文化資源進行收集整理，借助創意設計把文化精神成為產品的價值增值特點，提高其產品的價值同時從而傳播秋色民俗文化。因此如何對秋色非遺民俗文化元素通過設計思維提取與轉化應用在產品中顯得尤為緊要。

5.1 秋色文化中的具象元素提取與轉化

秋色文化中的具象元素是圖案、形態、材質、色彩等物質性表象形式展現的元素。秋色雖是非遺文化，但其仍然要物質載體呈現，例如紙扎花燈、鼓琴、頭飾等，其物體也一定程度上體現了秋色文化內涵，也體現了人們群眾的審美觀念、創作能力。

5.2 秋色文化中的意象元素提取與轉化

圖案作為精神的載體，可以在圖案中解讀到民族的多方面文化內涵及審美情感。彩扎秋色是秋色民俗中最有代表性的工藝之一，歷經時代發展，最終體現在各種扎作燈藝中，呈現多樣化視覺形式和創意造型的意象，蘊含著其歷史文化特征的厚度。秋色扎作的用材簡單自然，造型生動百變，蘊含樸素的民俗文化觀念，體現出民族集體內心的文化積淀和無意識的原始設計。

6 品牌觸點

秋色民俗品牌觸點有文創產品、符號、圖案、包裝等，品牌觸點可以與客戶建立持久的關系。如秋色的手機殼設計（圖3），通過線上線下銷售推廣，還可以通過秋色時令節慶向社會宣傳秋色的文創產品，以秋色節慶刺激文創產品的消費。除此之外，秋色品牌標志也是秋色文化推廣的一個重要的觸點，“秋宵”標志設計應如何傳達除秋色民俗的文化內涵，需要什么文化元素作為設計依據，以及不同類型的品牌觸點設計，最后都需要得出統一的品牌形象。

7 結語

秋色品牌文創設計不能脫離原有的文化積累，也不能拘束于傳統的產品制造流程，就應該借助品牌設計的思維與秋色文化相結合，只有這樣才能讓秋色成為一個強有力的佛山品牌，讓更多人感受到秋色文化的魅力。

參考文獻：

[1] ?徐適.品牌設計法則[M].人民郵電出版社.2019.4.

（作者單位：廣州工商學院）