圖形創意在海報設計中的探索研究

摘要：本文以馬克思主義認識論的觀點闡述了圖形創意在海報設計中的探索與研究，以實現圖形創意在當代海報設計中的創新應用。在視覺信息的傳達方面，圖形創意能夠對完整圖像進行傳達，信息可以利用語言進行傳達，而圖形創意能夠通過圖形完成傳達，為此，對圖形而言，它是帶有意念性的，融合了信息的傳達、圖形的符號。馬克思主義認識論認為，認識是從實踐中產生的，隨著實踐的發展而發展，認識的根本目的是為了實踐。因此，馬克思主義認識論所倡導的時間精神推動著當代圖形創意在海報設計中的前進與發展。

關鍵詞：馬克思主義認識論;海報設計;圖形創意

一、圖形創意在海報設計中的探索研究應立足于馬克思主義認識論

圖形創意是海報設計中較為常見、較為重要的創意表現手法。運用各種視覺元素作為信息傳遞的基本方法與常用手段，擅用各種視覺語言的符號轉化，把圖形、色彩、文字與相符合的主題進行有機結合，再結合創作者本身的思維和情感，進行最終的表現。馬克思主義認識論即辯證唯物主義認識論認為認識是從實踐中產生的，隨著實踐的發展而發展，認識的根本目的是為了實踐。圖形創意在海拔設計中的表達應立足馬克思主義認識論，馬克思主義認識論所指出的實踐的觀點應貫穿于該設計的始終，圖形創意應是圖形造型設計創造性觀念的視覺表現，該視覺表現在現實生活中應有實物進行參考運用多種技法構成最終的創意圖形，圖形創意需立足于當下的客觀世界千姿百態的實物，而后再進行設計創新。

反之，圖形創意應用在海報設計中也應反饋給社會大眾所應反饋的各項信息，該信息應是現實生活實踐后得出的總結。以山東工藝美術學院設計藝術博覽會暨2019屆畢業生就業推薦會的海報設計進行說明，以該博覽會的口號為設計主題進行設計，口號為“設計生活”，將“設計生活”四個字進行字體設計，將字體進行圖案化處理，改變原有的筆畫結構，將原有筆畫的轉折處替換為帶有圓弧的雙曲線，雙曲線的設計使整個畫面更加生動流暢，設計感更豐富，時代感更強烈，視覺中心點為“設計生活”四字形成的創意圖形，立足于現實，立足于該博覽會已定的主題，深刻闡釋了海報設計中對的圖形創意應立足于馬克思主義認識論這一論點。

二、馬克思主義認識論對圖形創意的應用具有重要意義。

馬克思主義認識論認為，認識來源于實踐，就圖形創意而言，在海報設計中的表達也源于實踐，以異影圖形舉例，異影圖形是指客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物的圖像。用來替代原來影子的可以是形態相似的物形，可以是具有某種內在聯系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。反戰系列海報設計原本的影子應為友誼、團結、圣潔的和平鴿，但是設計師運用異影圖形的處理手法，將和平鴿的影子替換成正在航行的戰斗機，兩個圖形之間形體相似，但是寓意卻完全不同，因此構成了異影圖形的創意。而這種寓意表現常見于表達戰爭與和平的系列海報中，例如：南京大屠殺100周年海報設計，紀念抗日戰爭勝利70周年系列海報設計等等，在此類設計主題中，運用的設計元素，常見于當時的戰爭中，例如槍支、手榴彈、子彈、刺刀等等。設計師們在現實意義下研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，立足于馬克思主義認識論的實踐觀點中，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。在一特定的空間里表現出一種超現實的世界。

馬克思認識論中指出，實踐為認識提供了發展動力，只有不斷的進行實踐與探索，才能有機會和動力創造出更多圖形創意，進而應用到海報設計中。在海報設計中的圖形元素創意過程也被稱為“以意生象，以象生意”的過程，即主題內容、形態和內涵三者的創造與傳達過程。在這個過程中，設計師的聯想機制所產生的圖形是集合主觀想象和客觀傳達于一體的高度的概括圖形，它可以清晰透徹的傳達主題的客觀本質并暗示主客觀之間的聯系，同時充分借助最終圖形元素所產生的視覺效果來有效地傳遞信息，讓受眾充分感受到圖形的意象之美。

2020年伊始，新型冠狀病毒來襲，全國上下齊心抗擊疫情，目前取得顯著成效。在疫情肆虐全國各省時，各族人民齊心協力共克時艱，加強疫情防控的宣傳報道，助力全社會深刻認識疫情防控工作的重要性和緊迫性，許多高校師生共同執筆，創作圖形創意為主的海報設計，為抗擊疫情做自己的努力，立足于當下的時政熱點，進行創作。就圖形創意的來源和基礎而言，馬克思主義認識論強調實踐決定認識，即對當下疫情社會的觀察與感悟會決定如何在海報設計中進行圖形創意;就認識的功能和作用而言，馬克思主義認識論強調，以正確的認識和理論指導實踐;就實踐與認識的辯證關系而言，馬克思主義認識論強調實踐與認識的統一，強調二者的緊密結合和相互促進。在圖6的圖形設計中，原型為五只手，他們來自不用的職業，有護士、環衛工人，公司職員等等，但都是為疫情在做自己的努力。在系列抗擊疫情的作品中有對中央應對疫情工作精神的宣傳，有對新型冠狀病毒圖文并貌的科普知識介紹，也有對禁食野味、杜絕傳播渠道的嚴肅強調，以及針對疫情號召人們堅定信念、共渡難關的鼓舞人心的作品。每一幅疫情防控海報，都是高校師生心系疫區、共克時艱的真情表達。創作實踐利于鍛煉設計師的實踐能力，提高設計師綜合素質。設計實踐提供立足于社會基礎的機會，讓設計師更多接觸社會，了解社會，開闊視野，擴大知識面，從實踐中學習新的知識，通過所從事的設計工作，發現設計師自身在圖形創意海報設計中潛在的能力，設計實踐適應多方面設計能力的體現，在各個實踐生活的探索中，才能全方面展現所要表達的設計主題。

三、馬克思主義認識論對當代圖形創意在海報設計中的創新應用

馬克思主義認識論從物質第一性，意識第二性出發，認為認識是主體在實踐基礎。上對客體的能動反映，科學地揭示了認識的本質。而唯心主義哲學根本否認世界的物質性，把認識看做是先于物質、先于實踐經驗的東西，從而否認認識是人腦對客觀世界的反映。馬克思主義認識論在批判繼承舊唯物主義反映論合理前提的同時，又克服了它的嚴重缺陷，一方面，把實踐的觀點引入認識論，找到了主客體統一的基礎--- 人類的實踐活動，認為主體與客體的關系首先是一種改被改造的關系，在此基礎上才產生了它們之間的反映與被反映的關系，實踐的觀點是辯證唯物主義認識論第一-的觀點。廣告招貼基本上都是戶外的，吸引力是否足夠強決定了廣告效果是否足夠好：如果海報具有足夠強的視覺沖擊力，那么會產生足夠的吸引力，達到過目不忘的效果。如果一副作品能夠達到這些目標，那么就可以認定它是成功的，能夠對人產生足夠強的吸引力，產生的好感、印象足夠的深刻。在設計招貼時，主要元素是圖形、色彩、文字。招貼作品的內容形式在很大程度上取決于上述元素，在設計招貼時，圖形元素的重要性是非常大的。在海報招貼設計時，最直接的語言就是圖形，在設計視覺傳達時，它能夠產生廣告性，同時使視覺注意力得到提升。在設計招貼時，圖形的版面極其重要，甚至是所有版面。在設計海報招貼時，最為簡潔的元素就是圖形語言，對主題進行充分表現。不同的海報，具有的主題和內容都是具有差異的，所以，圖形語言要和對應的主題相結合，表達不能太過隨意。

作者簡介：王雨，1997年9月3日出生，女，漢，山東省青島市，碩士，學生，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：山東工藝美術學院）