新媒體下平面廣告之創意設計研究

摘要：隨著以互聯網為中心一系列科學技術的不斷進步，傳統媒體傳播媒介受到了嚴重的沖擊，使得傳統媒體在行業市場領域內部所占市場份額越來越低，這樣的社會發展背景，不僅影響著媒體傳播媒介的變革，同時也影響著平面廣告行業的發展方向，如何依據受眾審美能力和實際需求，設計具有較高吸引力、創新性的平面廣告，一直是眾多專業人士重點關注的問題。本文圍繞著平面廣告設計，分析在新媒體快速發展的時代背景之下，進行創意廣告設計的重要性，積極探索具有較高創新性的平面廣告設計策略，并且提出一些具有一定參考價值的建議。

關鍵詞：新媒體;平面廣告;創意設計

引言：

新媒體的快速發展，對平面設計的全面改革具有較高的影響力，其改變了傳統平面廣告的呈現方式，使得越來越多的平面廣告以數字化的方式，呈現在眾多受眾的面前，其改變了平面廣告的傳播途徑和傳播范圍，使得平面廣告能夠以網絡為媒介，在世界范圍之內進行傳播。想要實現設計出具有較高創新性平面廣告的工作目標，必須深入研究在新媒體快速發展背景之下，受眾喜好的變化、受眾審美能力的變化、廣告傳播途徑的變化等，依據這些變化，向平面廣告之中加入眾多具有創意的元素。

一、新媒體的基本概述

利用先進的數字技術，將一些數據信息進行數字化處理，通過網絡、傳感器、通信等方式，進行信息傳播工作，人們可以通過使用手機、電腦中的系統軟件，接收和發布各式各樣的數據信息，這種類型的傳媒形態和傳播媒介被人們稱之為新媒體[1]。新媒體具有數據信息量較大、受眾互動性較高、傳播速度較快、更新速度較快等特點，在這樣的背景之下，人們足不出戶便可以接收和發布各式各樣的數據信息，受到各式各樣數據信息的影響，人們逐漸提高自身的見解能力和審美能力，對平面廣告的創意性提出了更高的要求。

二、新媒體下平面廣告創意設計的重要性

將各種精美圖案、曲線、文字內容相互組合在一起，以二維的方式，呈現在受眾的面前，向受眾傳輸特定的文化觀念、展示特定的商品，達到吸引受眾注意力和傳播相關內容的目的，這種類型的廣告被人們稱之為平面廣告[2]。在新媒體快速發展的背景之下，一些新型的動畫制作技術、圖案繪制技術、圖片裁剪技術、圖案美化技術逐漸涌現在各個行業市場領域內部，負責平面廣告設計的工作人員，可以利用這些先進的科學技術，制作出精美的平面廣告，使得社會中平面廣告形式多樣，具有較高創意的設計方案，能夠使得平面廣告脫穎而出。人們接受信息量，直接影響著人們的審美能力和辨別能力，隨著國內各個地區新媒體的不斷發展，人們每天接收大量的數據信息，平面廣告數據信息就屬于其中的一種，使得人們的審美能力和辨別能力逐漸得到不同程度的提升，部分受眾會對同一種類型的平面廣告，產生審美疲勞。設計人員依據受眾需求，設計出含有較高創意的平面廣告，提高平面廣告的吸引力，使得受眾在閱讀相關文章和游覽相關網絡平臺時，能夠在眾多平面廣告之中，受到此項平面廣告的吸引，從而使得平面廣告具備較高的傳播力和感染力，使得廣告產品能夠受到更多受眾的選擇。

三、新媒體下平面廣告創意設計的策略

（一）視覺創意設計

在新媒體下，人們每天接收到各式各樣的廣告，而其中大部分的廣告并不會給人們留下深刻的印象，部分人們甚至對同一種類型的廣告，產生一些抵觸心理和厭煩心理，其在日常生活或者瀏覽網頁時，看到平面廣告，往往會一掃而過，選擇不觀看廣告或者關閉廣告頁面，這些因素共同導致廣告的傳播效果較低。“視覺沖擊”能夠很好的吸引受眾的目光，相關技術人員在設計平面類型廣告的過程之中，可以將具備較高沖突性圖案、色彩、人物組織在一起，設計出具有較高視覺沖擊創意的廣告，同時創新廣告內容之中的文案，以個性化和大膽的語言，向人們展示某一件商品或者公益話語，從而提高廣告的視覺沖擊效果。如在設計與“禁煙”有關的平面廣告時，可以將“煙”進行形態變化，在其底部區域設計與火箭相似的底座，將人類的“肺部”進行形態變化，將肺部設計成茁壯成長的綠色苗株，將火箭形狀的煙與綠色苗株相碰撞的部分，設計成枯萎死去或者燃燒的苗株圖案，給人以強烈的視覺沖擊，使得人們在觀看此平面廣告時，能夠強烈的感受到吸煙的危害。

（二）頁面布局創意設計

一般情況下，平面廣告是以二維圖形的方式，呈現在不同受眾的面前，在有限的空間之內，合理布局各項圖案、文案所占區域范圍面積，一直是眾多廣告公司、設計人員重點關注的問題，良好的頁面布局，不僅能夠充分利用有限的廣告空間，還能夠有效提高廣告的傳播效果。在新媒體下，越來越多的平面廣告以數字化的形式進行傳播，通過不同的終端設備，查看平面廣告，會產生不同的感受，如使用手機瀏覽網頁時，出現的平面廣告頁面較小，其中涉及的圖案和文字內容，被按照一定的比例進行縮小，影響著受眾的瀏覽感受。受眾在觀看戶外平面廣告的過程之中，被放大的廣告圖案和文字，能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊，想要實現提高廣告傳播效果和拓寬廣告受眾群體范圍工作目標，必須合理規劃平面廣告的頁面布局。相關技術人員在設計廣告的過程之中，應依據對受眾喜好、實際需求、廣告傳播要求的了解，結合自身的工作經驗和設計能力，合理規劃各個圖案、文案在廣告之中的布局，如將核心圖案放置在廣告的中心區域或者底部區域，將文案內容放置在圖案的上方或者兩側區域，設計出頁面布局具有較高創意的廣告。

（三）內容表述創意設計

“文案”是平面廣告的重中之重，具有較高創意的文字內容，不僅能夠向受眾群體有效傳達核心廣告內容，還能夠加深廣告內容在受眾心中的印象，使得受眾群體能夠成為廣告的傳播者，從而逐漸提高廣告的傳播效果[3]。在新媒體下，一些新聞信息、網絡用語，在極短的時間之內，在網絡之中迅速傳播，形成一種新的時尚風向和流行潮流，相關技術人員在開展設計平面廣告工作的過程之中，可以將一些社會熱點、新潮的網絡用語包含在廣告內容之中，從而吸引更多受眾的注意力，拓寬受眾群體范圍。廣告內容的表述方式，直接影響受眾觀看平面廣告的感受，相關技術人員在設計廣告過程之中，應處理好文字表述與圖案表述之間的關系，用精簡的廣告語，概述主要的圖案內容和向外界傳輸特定的思想或者產品，用有趣的圖案內容，對廣告文字內容加以描述，幫助受眾群體理解廣告文字內容。“文字”和“圖案”是平面廣告的主要構成要素，二者是平面廣告必不可少的部分，相關技術人員在設計廣告內容表述方案的過程之中，可以適當更改文字的字體、顏色，更改圖案的規格、頁面布局，設計出具有較高創意的內容表述方式，從而提高廣告的傳播效果。

（四）個性化元素創意設計

在新媒體之下，不同的思想文化在網絡環境之中相互碰撞，人們思想、審美觀念逐漸朝著多樣化的趨勢發展，越來越多的人們開始追求個性化，想要實現設計出具有一定創意的廣告，可以將一些個性化元素融入其中，使得受眾群體定位更加精準。相關技術人員在開展設計平面廣告工作時，可以依據自身對受眾群體喜好和審美風格的了解，在廣告內容之中加入工業元素、機械元素、科技元素、抽象性元素等個性化元素，為追求個性化的受眾群體，帶來更好的視覺盛宴。“文化軟實力”是衡量一個國家社會發展水平的主要標準之一，現階段國家不斷加強傳統優秀文化的宣傳力度，相關技術人員在開展平面廣告設計工作時，可以將一些文化元素，與廣告內容完美的融合在一起，如將“中國結”融入公益廣告、將傳統年畫人物形象融入廣告內容，從而豐富平面廣告的傳播功能和傳播效果。個性化的設計方案，能夠有效提高平面廣告的藝術欣賞價值和傳播效果，設計人員想要將個性化的元素與廣告內容完美的融合在一起，應深入研究社會中新出現的流行潮流和個性化的審美元素，依據自身對廣告產品、廣告受眾群體、受眾喜好的了解，制定符合各項實際情況的廣告設計方案。

（五）廣告互動創意設計

在新媒體下，傳統“一對多”信息傳輸方式，逐漸被各個社會行業領域內部的企業所淘汰，相關技術人員在開展平面廣告設計工作的過程之中，應注重增強企業、自身與受眾群體之間的交流，使得自身設計的廣告方案，更加符合受眾群體的實際需求，更加貼近受眾群體的日常生活。相關技術人員在開展平面廣告設計工作的過程之中，可以通過微博、微信公眾號、網絡媒體平臺，發布與搜集廣告創意方案有關的新聞信息，讓更多的受眾群體參與到廣告制作的過程之中，依據受眾群體提出的意見，分析廣告受眾群體的喜好，從中挑選具備較高創意的方案，將其運用到廣告設計環節之中，能夠提高受眾群體的認同感。在平面廣告正式投入市場時，可以通過微博、微信公眾號、網絡媒體，建立受眾群體言論發表平臺，受眾群體可以依據自身的見解和審美能力，對平面廣告的創意進行評論，找出廣告之中具有創意的部分，這樣的互動創意設計，能夠調動起受眾群體參與廣告設計和創意評估的積極性。

四、結束語

綜上所述，良好的創意廣告，不僅能夠提高平面廣告的傳播效果，還能夠使得受眾與廣告內容產生情感共鳴，使得平面廣告具備較高的感染力。因此，在新媒體快速發展的背景之下，廣告公司、設計人員應意識到設計創意廣告的重要性，采取問卷調查、實地調研等方式，分析現階段和預測未來階段受眾喜好、審美能力，從視覺效果、廣告內容、頁面布局、受眾互動、文化元素等多個角度入手，設計創意廣告，從而使得自身設計出來的平面廣告，具備較高的感染力和傳播效果。

參考文獻：

[1] ?王慧麗.新媒體下平面廣告之創意設計探究[J].文藝生活·中旬刊，2017（11）：45-47.

[2] ?程粟.新媒體時代下平面廣告創意設計課程改革探析[J].視聽，2018（10）：217-218.

[3] ?余蘭亭.新媒體時代下平面廣告創意設計課程改革研究[J].大眾文藝，2015（04）：224-225.

作者簡介：陳雁峰，1982年1月出生，男，漢，廣東汕頭，碩士，廣州商學院，研究方向：數字影像藝術。

（作者單位：廣州商學院）