探究融媒體時代廣播電視傳媒的發展

摘要：由于我國互聯網技術與信息科技的高速發展，致使我國的新媒體技術不斷進化，傳統的廣播電視媒體行業因此受到了巨大的沖擊。由于我國經濟實力發展較快，信息通訊水平進步幅度較大，我國從單一媒體模式才剛進化到自媒體模式，就又進入到了“融媒體”時代。媒體行業進步速度的不斷提升也使得我國的傳統廣播電視媒體行業必須要進行創新發展，因此，本文針對融媒體時代下的廣播電視媒體行業的創新與發展問題進行探討分析，具體的為融媒體時代下的電視傳媒行業的創新與發展提出相應的對策與建議，旨在推進我國傳統的廣播電視傳媒事業的進步與創新。

關鍵詞：融媒體;廣播電視傳媒;新媒體時代;行業創新

一、融媒體時代概念簡述

融媒體這一概念簡單來說就是指將媒體技術進行融合整理，在舊有的、傳統的媒體形式下進行新媒體技術之間的融合，其特點是將新舊媒體行業間的優勢進行整合，進而擯棄掉新舊媒體技術中的劣勢。在傳統媒體行業中，廣播電視、報紙新聞等屬于傳統媒體行業中的主要傳媒方式，而這些傳媒方式的優點就在于工作人員的媒體技術高、媒體形式較為嚴謹、在傳媒內容上態度鮮明有立場、內容豐富有深度，并且許多傳媒公司已經形成了自身的產業與品牌，而在新興媒體行業中，自媒體、網絡傳媒、微博、微信公眾號等形式則是新媒體行業中的重要傳媒形式。這一類傳媒形式的優點在于平臺新穎、渠道廣泛、形式多樣、互動性強、信息傳播速度快以及虛擬空間信息量大的優點。融媒體行業就是將二者之間的有點進行有效地整理融合，進而形成媒體行業中利益的“共同體”。

融媒體這種新興媒體形式的出現，更大程度上影響了我國傳統的廣播電視媒體產業。隨著我國電子信息技術的高速發展與計算機互聯網的廣泛普及，現如今人們對于電視機與收音廣播的形式已經逐漸的放棄。因此，在融媒體時代下，廣播電視傳媒行業要想生存下去，就需要進行進一步的創新發展。

二、融媒體時代下的廣播電視傳媒行業面臨的問題

在融媒體時代的發展下，傳統的廣播電視媒體行業的發展面臨了許多的問題，這些問題產生的因素都是由于其形式落后而導致的。因此本文從三個大方面淺談一下融媒體時代下廣播電視傳媒行業發展過程中所遇到的問題。

（一）信息傳播速度慢，形式單一

傳統的媒體傳播形式主要是以電視、廣播、紙質報紙等方式進行的，這些方式有一個非常大的限制性因素就是傳播速度慢。因為傳統的媒體傳播形式中，無論是廣播還是電視、報紙，都需要群眾擁有接收信息的媒介，而這些媒介通常很難隨時隨地的看到[1]。比如說電視，電視新聞在傳播時，觀眾若想要接收到這條新聞資訊就必須在電視機前，而大部分的大多數時間是不在電視劇前的，這樣就導致信息傳播速度較慢，傳播的形式也較為單一，群眾在接收信息時會有困難和阻礙。反觀融媒體時代中的技術，4G手機的普及使得人們可以隨時隨地的進行信息的獲取，傳播速度對比傳統媒體行業就快出了很多。

（二）傳播渠道較少，不方便

傳統的媒體傳播中渠道較少，群眾獲取信息不方便。在傳統的媒體行業中，傳播渠道只有簡單的電視、廣播、報紙這一類技術，這些傳媒渠道太窄，對比融媒體時代下的傳播形式就顯得過于單一，極其不方便，因此許多群眾在獲取信息時，更習慣用新媒體行業中的傳媒形式，由于新媒體行業中群眾對于任何類別的媒體信息獲取都比較方便，并且沒有什么阻礙，可以隨時隨地進行信息的獲取。因此，傳播渠道少，信息傳播不便利也是廣播電視媒體行業發展的重要阻礙因素之一。

（三）傳播形式落后，不能與群眾進行溝通

傳播形式落后，在傳統的媒體傳播形式之中，廣播電視的形式已經跟不上媒體技術的發展，并且互動性較差。尤其是廣播傳媒形式在融媒體時代下已經基本上沒有了受眾[2]。然而電視傳媒行業的受眾量也在逐漸下降，因為這些傳統的傳媒形式不能與群眾進行互動，群眾在獲取信息時沒有參與感，而在融媒體時代中，群眾可以暢所欲言，所以互動性差也是影響廣播電視媒體發展的因素之一。

三、融媒體時代下廣播電視傳媒行業的創新對策

（一）發揮自身優勢，將媒體內容做的更有深度

雖然上文總結了許多廣播電視傳媒形式在發展過程中存在的問題，但廣播電視傳媒行業相較于新媒體行業也有著自身的顯著優勢。由于融媒體的概念就將新媒體與舊媒體技術進行融合，廣播電視媒體行業也應取自身長處，將自身長處充分發揮并將其媒體內容做的更有深度、更專業，充分的發揮出廣播電視傳媒的優勢與競爭力。

（二）融合新媒體技術，增強傳媒形式

在廣播電視媒體行業中融合新媒體技術，增強廣播電視的傳媒形式，比如說各電視臺可以根據自身形式做公眾號、官方微博等，這些新媒體行業的融入可以為傳統的廣播電視媒體行業注入新鮮活力。有些廣播行業還可以在音樂app中創辦個人的廣播公眾號，這樣也可以提高廣播傳媒的收聽度與受眾量[3]。

（三）更新傳播形式，與群眾進行更為良好的互動

更新其傳播形式，廣播電視傳媒行業可以在傳播過程中充分利用新技術進行與觀眾的互動。比如說，在傳統的廣播形式中加入“我也有話說”的環節，即聽眾可以通過新技術進行與主播互動聊天，這樣可以使得聽眾更有參與感，進而提高廣播行業的受眾群。

總結：

無論是哪種媒體技術，在我國媒體行業與互聯網技術的高速發展之下都需要進行創新發展。創新是一個行業、一種產業的生命力血液，廣播電視媒體事業要想在融媒體時代中得到更高更快的發展就需要進行有效地創新。本文針對廣播電視傳媒在融媒體時代下的發展進行了簡要的分析探討，從多方面為廣播電視傳媒事業提供了發展創新的理論建議，希望我國的廣播電視傳媒事業可以通過創新與優化在融媒體時代良好的生存并發展下去。

參考文獻：

[1] ?大數據是媒體融合發展的新引擎全國人大常委、教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰談傳媒新發展[J].曹素妨，陳鑫胤.中國傳媒科技.2016（05）

[2] ?融媒時代廣播公益傳播突圍探析——以廣東廣播電視臺南粵之聲為例[J].洪旭東.中國廣播.2017（07）

[3] ?廣播媒體提升輿論引導力的路徑初探[J].劉紅春.貴州民族學院學報（哲學社會科學版）.2010（02）

作者簡介：鄭燦宣，男，漢，山東汶上，1994年10月出生，研究方向：廣播電視編導。

（作者單位：成都文理學院）