河北省體育文化產業發展戰略研究

石曉陽　石曉昀　王昊蘇　魏晨昊

摘? ?要：文章以河北省體育文化產業為對象，重點研究河北省體育事業的政策制定、發展現況、消費熱點、問題分析和發展戰略。在當前京津冀協調發展戰略的支持下，積極推動體育產業的優缺共進和協同發展，并牢牢把握河北省各城市在資源上的戰略優勢，緊隨時代腳步，學習習近平新時代社會主義理論，著眼于河北省地方的特色體育文化產業，發現突破口，探尋新機遇，為河北省體育文化產業的未來發展提供理論依據。

關鍵詞：京津冀協同發展;體育文化產業;發展戰略研究

1? ? 體育文化產業現狀

著眼于河北省體育文化帶動下的產業發展，應以牢牢抓住當前產業發展的情況進行統籌分析為突破口，進一步推動經濟發展，支撐整個體育文化產業的增長。現觀河北體育文化產業，其發展尚處于初始層面。宏觀整體規模不大，且呈現零散布局，整個行業的專業化及市場化有待提高。

1.1? 國家戰略政策的有利條件

為了促進京津冀地區體育產業的協同發展以及河北省各城市之間體育文化產業的優勢互補，在京津冀協調發展的國家重大戰略背景下，2014年7月，中央簽署通過了《京津冀體育產業合作發展議定書》，并成立了京津冀體育產業協會，部署于京津冀各地。同年秋季，中央牽頭簽署了《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》的重要文件，把體育發展作為國家的重要規劃，作為全國性的發展戰略。大力推動社會氣氛的改良，支持社會重視體育、支持體育，鼓勵公民參與體育，促進全民健身。河北省體育文化產業作為新興產業，需要能推進體育文化產業快速發展的政策體系[1]。河北省提出推進省內協調共進，應率先著手于生態文明建設、交通一體化以及體育文化的產業化推進，把握突破口中涌現的發展機會。河北省將承接全民健身、體育文創、體育健康等多重領域作為產業文化轉移。京津冀體育產業協會指出，應引導社會資本加大對旅游、文化、體育、健康等領域的投資，提高服務質量，增加服務供給，從而釋放潛在的消費需求。

隨著“全民健身計劃（2016—2020）”及“健康中國2030”政策的出臺，面對公眾日益增長的體育文化需求，河北省體育文化產業也在逐步升溫。體育和文化消費在河北省社會經濟中發揮著越來越重要的作用。河北省體育文化產業潛力巨大，建立了文化體育產品多重化制度，體育和文化消費躋身社會經濟舞臺的焦點。

1.2? 河北省體育文化產業的發展潛力巨大

2018年年初公布的數據顯示，在2016年全國體育產業所分的11個大類中，體育用品和相關產品制造業的總產值為1 192億元，增加值為62億元，占總產值的62%。國家體育產業的價值也因此提升。而體育服務業（不含運動鞋及相關產品、體育設施等9大類的制造業）的總產值為6 827億元，占總產值的35%，增加值為3 551億元，占全國體育產業增加值的55%[2]。由此可以看出，在河北省制造業中體育用品及相關產品占有很大的比重。對比可得，雖然體育產業蓬勃發展，但相比于體育產品的較快發展，體育服務業還有較大的發展空間。在體育產業與其他產業的融合當中，文化的融合將會成為很大的一部分。所以，站在產業整體發展的角度，體育文化產業的發展具有較大的潛力。

1.3? 豐富河北省體育文化產品

體育文化產品種類繁多，已經形成產品體系的包括體育文化、休閑體育文化、極限體育文化、競技體育文化等不同類別。具體來看，奧運會、亞運會、世界杯、歐洲杯等體育賽事的文化體驗已經越來越受到歡迎，成為受群眾追捧的消費品。在此基礎上，許多旅行社創建了相關的文化體育體驗項目。騎馬、騎自行車、高爾夫、游泳、滑雪等休閑體育文化體驗在產品形態發展的不斷推動下也迅速發展。與此同時，極限運動也越來越多地出現在人們的視線當中。目前，極限運動對體育消費市場的影響越來越強烈，而且由于它符合“獵奇”市場，如探險旅游、沙漠旅游、狩獵旅游、攀巖旅游等均獲得迅速的發展。此外，馬拉松、自行車等體育文化產品近年來發展迅速。河北省體育文化產品也在不斷豐富。

1.4? 河北省發展體育文化產業的資源優勢

河北省通過京津冀協調發展，為居民增建體育休閑場所，提供體育服務，滿足人民需求。群眾體育在體育文化產業發展中的基本優勢有以下幾點。河北省包括11個地級市，體育文化產業發展具有較大的發展空間，同時也具有廣闊的群眾基礎。由于地區文化不同，側重點不同，其擁有豐富的體育文化資源、眾多的特色體育項目和多種形式的體育活動。例如，保定是一個盛產世界冠軍的體育強市，培養了許多不同領域的世界冠軍。在追求體育競爭力的同時，加快發展安新白洋淀水文化體育中心，開展京津冀大學狼牙山登山節、中國保定空竹藝術節等體育健身、體育休閑、體育旅游項目。吳橋雜技歷史悠久，技藝精湛，被稱為世界雜技的發源地。坐擁崇禮和赤城這樣中國北方最大自然雪原的張家口市將在2022年2月和北京共同舉辦第24屆冬奧會。而冬奧會的舉辦，將為京津冀體育發展提供更多的機遇。

1.5? 體育文化產品已成為消費熱點

河北省近年來經濟快速發展，刺激了消費結構升級，同時也促進了消費的需求變化。從“吃、住”“游、購、娛”到“運動”，體育文化體驗作為一種生活方式，越來越受到人們的尊重，已成為新的消費熱點。奧運會、美洲杯、冠軍杯、歐洲杯等世界頂級賽事給中國游客帶來了數萬甚至數十萬美元的海外收入。據票務平臺統計，2017年門票銷售較2016年增長480%[3]。體育和文化消費也促進了體育器材的消費。根據北京東方體育2017年發布的在線體育消費報告，在三亞馬拉松、法國網球公開賽、世界杯、冠軍聯賽和NBA期間，體育商品也吸引了更多消費者的關注。

2? ? 體育文化產業供需失衡的發展困境

體育的核心產業本質上是文化產業。只有建設好該本質產業，體育產業才有獨特而堅實的靈魂和基礎。近年來，隨著國內外結合，體育產業取得了長足進步。另外，作為京津冀區域的重要領域，體育的綜合競爭力有待提高。

2.1? 我國體育文化產品有效供給不足

目前，我國體育文化產品有效供給不足，體育文化產品總體供給不足。體育文化產品發展還處于初級階段，體育文化產業發展的關鍵問題是產品需求的增加和有效供給的不足。其中一個表現是中低層次產品過剩與高層次產品不足同時存在。體育文化產業發展成效顯著，產品數量顯著增加。同時，有一個單一的理念和共同的產品來遵循這一趨勢。一些重復和重疊的產品由于過度競爭而過度生產。但是，與當地現有資源深度融合的高端產品供應不足，行業的廣度、深度、速度和效益需要大幅度提高。第二種表現是文化特征的挖掘不夠。例如，目前文化類體育產品多為“十一”競賽和旅游模式，體育賽事的文化特征不足以滿足體育愛好者的需求。

2.2? 消費市場尚待開發

隨著消費的升級，中國消費者信心指數穩步增長，中國消費者將追求更好的生活質量，更愿意在旅游、度假、體育、健身等方面增加消費[4]。體育服務業發展迅速，其中健身休閑業發展速度達到33%，競爭表演業增長了24%，這均反映了公眾強烈的消費意愿。在多部門政策的重點領域，也有望實現更快的發展[5]。然而，同時可以發現，體育消費仍然很低。目前，中國人均國內生產總值已達8 000美元，但個人體育消費水平仍較落后，僅為世界平均水平的1/10。由此可見，河北省體育產業的市場消費需求仍有很大的發展空間。

2.3? 體育產業對優化結構的高度需求

體育產業對優化結構的高度需求也是體育文化產業發展的關鍵。一方面，體育文化內容豐富，但我國體育文化產品的現狀并沒有體現出體育文化內涵的優勢，體育活動和其他一些產品也使用了過多的體育文化資源。體育產業與文化產業是高度相關的萬億級市場。在體育文化產業升級設計的工作中，注重體育產業、文化產業的融合，應密切聯系配套產業和貿易模式。然而，當前體育文化產業仍停留在傳統的發展模式，產業形態的調整和優化仍需進行。

3? ? 解決問題：河北省體育文化產業發展培育

3.1? 河北省體育文化產業品牌形象的培育

進行產業品牌形象的打造和培育，應先著手于產業外部環境的升級轉型，首先實行優待政策及扶持辦法，以政治背景為先導，促進河北省內體育文化產業與北京、天津等地的密切聯系與協調發展。河北省近年來致力于體育文化產業的發展，保定市實施了諸多舉措，對全市進行經濟規劃時給予了體育文化發展重要的地位，優化體育產業結構，營造市場氛圍從而帶動公民體育文化消費下的經濟發展。

再者，逐步健全河北省投資和金融體系的政策保障，拓寬招商引資的范圍，打開體育文化產業發展的經濟渠道。有政策法規上的扶持和保障，才能吸引更多外來資金的投入，同時也能調動內需，刺激公民消費。以此為基礎的各項面向社會的便民產業的發展，例如體育文化旅游開發。文體產品的研發與制造、公民健康休閑項目與體育場的賽事承辦以及體育娛樂宣傳各方面，都存在巨大市場和發展潛力。

3.2? 京津冀合作發展策略下的體育文化產業促進戰略

（1）大力發展全民健康體育事業，提升人民生活水準，激發人民的健身意識。當國民健康水平提升到國家戰略高度時，人們的健身觀出現了極大的變革。體育的目標不只是競爭，而且是滿足人們追求幸福健康的需求，人們的健身意識逐漸增強。以體育文明活動帶動配套體育活動產業發展，實施項目驅動戰略，促進各方面綜合提升。

（2）京津冀體育的產業鏈要共同組織和開展大型群眾體育活動，必須協調進行。規劃布局要克服體制障礙，加強各地基層的體育機關的工作機制，建立對話合作體制。扎實協調京津冀場館和人才，創設三地體育信息共享機制，實現三地的體育活動信息共享。根據地方體育的優勢，舉辦具有民族特色的優質競賽、全民健身、體育、文化節等大型群眾性體育活動。這些體育文化活動擴充了當地百姓的文化生活，促進心理身體雙重健康，有助于構造協調的社會生活。同時，在自己的品牌效應活動中發揮體育明星人物的作用，匯邀環京三地人民參加，擴大在全國的影響力。

3.3? 形成優化結構的新格式

優化體育文化產品結構，助力體育文化建設，可以積極根據體育時事熱點進行創新，不斷開發新項目，調整體育文化建設現有結構中產品和服務的比重，優化其結構比例。

3.3.1? 打造體育文化產業新熱點

打造體育文化產業新熱點可以分為兩個方面。首先是流行項目和區域文化元素的結合。如今，馬拉松、越野跑等戶外活動已成為推動體育文化產業發展的“領頭羊”，各種公益性質的賽制馬拉松，其中的體育文化可以有力地調動公民的體育熱情。2018年眉山坡國際半程馬拉松將是“三蘇文化”與“馬拉松體育文化”的深度融合。以“東坡鄉長雪梅山”為主題，20名代表參加三蘇寺定向比賽。在不同的城市尋找代表蘇東坡的18部作品，讓參加者感受到眉山“三蘇文化”的深邃氣息[6]。其次，在節日或其他節點組織有針對性的活動。例如婦女節、端午節、國慶節、重陽節和圣誕節等中外節日以及諸如地方旅游和藝術節等文化活動，都能帶動大量的公共體育文化消費。為了提高公眾對體育活動的參與度，可以以河北省節慶活動為中心，開展具有河北特色的文化體育項目，以推進文創性質的各種節日體育活動，讓文化體育項目出現在公眾的視線中。這種參與式溝通方式可以挖掘和發揮參與者的內在積極因素，促進參與者成為體育文化產業活動中真正的積極主體。

3.3.2? 體育文化產業新類型項目的開發

體育文化產業兩種新類型項目的開發將是未來發展的核心。一是因地制宜，大力開展體育文化項目。體育文化產品總量不足，在“全民健身”和“全球旅游”的背景下，加強高參與度的休閑體育文化體驗產品[7]。一方面，積極開發地方休閑體育資源，提高全民健身和全球旅游的發展水平。另一方面，可以將傳統方式下的體育文化與現代化結合。第二，體育文化項目的適度發展是困難的。與其他普通體育項目相比，滑雪、探險、跳水等體育項目的參與門檻較大，因此沒有引起足夠的公眾關注。體育文化產業的繁榮使這些問題回到了公眾的視野。滑雪、探險、跳水等極限運動將成為體育文化產業投資的新亮點。以這些領域為突破口，將會有更多新機遇。

[參考文獻]

[1]楊雪芹.京津特色體育文化品牌培育[J].保定大學學報，2016（4）：65-66.

[2]國家統計局，體育總局.2016年全國體育產業總規模及增值數據公告[EB/OL].（2019-01-08）[2020-02-10].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201901/t20190108_1643790.html.

[3]劉波.河北省體育旅游發展戰略研究[D].石家莊：河北師范大學，2013.

[4]gplp.2017年我國體育產業正處于爆發期[EB/OL].（2017-09-17）[2020-02-10].https：/www.iyiou.com/p/55394.

[5]尼爾森.2017年，中國消費者信心指數達到112點[EB/OL].（2018-02-07）[2020-02-10].https：//money.163.com/18/0207/17/DA2DMCTF002580PL.html.

[6]錢晞.2018眉山山坡國際半程馬拉松將于4月30日開始[EB/OL].（2018-03-23）[2020-02-10].https：//sichuan.scol.com.cn/ggxw/201803/56102754.html.

[7]楊潔文，龔超.社會主義核心價值觀的文化場域與傳播路徑[J].湖南科技大學學報（社會科學版），2017（3）：15-17.