互聯網趨勢下我國漫畫出版產業發展的新方向

【摘 要】 我國漫畫出版產業在20世紀20、30年代誕生，發展至今已經頗具規模。21世紀，互聯網的發展為我國漫畫出版提供了新思路。文章結合我國漫畫出版的發展優勢，分析在互聯網背景下我國漫畫出版產業發展的新方向。

【關 鍵 詞】中國漫畫出版；日本漫畫出版；互聯網；發展方向

【作者單位】田飛，湖北美術學院。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.019

一、我國漫畫出版產業的現狀

我國的漫畫出版產業被看作21世紀最具發展潛力的產業之一。近年來，由于國家的大力扶持，我國漫畫產業的數量和質量都有了一定程度的提升，漫畫出版市場的規模、實力及上升空間迅速擴大。

1.起步良好，發展空間充足

中國漫畫的興起以1925年5月豐子愷先生在《文學周刊》上連載并注明其作品為“漫畫”為標志，發展至20世紀40年代一直勢頭良好，甚至在80年代迎來了我國漫畫出版的一個小巔峰，“1983年，全國出版連環畫共計2100種、6.3億多冊，達到了全國年出書總數的四分之一，連環畫成為一種名副其實的大眾文化形式”[1] 。

20世紀80年代末90年代初，隨著中外文化滲透的深入，我國的漫畫產業的發展受到了一定的影響。21世紀初，隨著蔡志忠、貓小樂等一大批中國原創漫畫作者的涌現，中國漫畫市場逐漸復蘇，并呈現逐年穩步發展的良好勢頭。

如今，國家認識到漫畫出版作為一種文化軟實力的重要性，在2006年國務院辦公廳發布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中就提出了國家大力推動原創動漫的扶持政策，以專項基金鼓勵創作優秀原創漫畫及動漫作品。在此背景下，我國漫畫作者和漫畫作品的數量逐步穩健提升，漫畫作品的質量也在提高，國內漫畫產業開始建立健全發展機制，為漫畫市場的蓬勃發展奠定了堅實基礎。

2.電子漫畫嶄露頭角

互聯網的興起給漫畫出版業帶來了巨大影響。國內漫畫期刊巨頭《知音漫客》創刊于2006年，發展至2013年，幾乎年年銷量翻倍，曾創下中國第一、世界第三的銷量紀錄。但從2013年起，智能終端迅速普及，網絡媒體高速發展，《知音漫客》銷量在2014年遭遇斷崖式下跌[2]，再加上后續經營乏力，其市場份額逐漸被其他平臺分割。

雖然新興媒介對傳統紙質漫畫的出版造成不小影響，但同時也帶來了機遇。網絡和智能電子產品的普及打破了漫畫只能以實體書為載體的閱讀形式。手機、電腦、電子閱讀器等新型設備以其便攜性、快捷性等優勢越發受到讀者青睞，越來越多的人開始用手機或電腦看漫畫，刺激了手機漫畫APP和漫畫網站的出現，激發了漫畫作者的創作潛力。數據顯示，2017年，我國的網絡漫畫作品數量達到15.21萬部，作者數量達到9.34萬人，點擊量達到2063億次，且漫畫作品的受眾范圍逐漸由兒童、少年向青年甚至中年拓寬[3]。對于漫畫出版產業而言，互聯網媒介的發展是一個契機，利用新媒體的優勢可以帶動漫畫產業的進步，提高漫畫出版發展的數字化水平，將紙質漫畫資源轉化為數字資源，通過網絡實現快速傳播。

二、我國漫畫出版業的發展優勢

我國的漫畫產業尚處于成長期，中華文化的源遠流長為我國漫畫產業積攢了豐富的創作素材，為我國漫畫產業的發展奠定了良好的基礎。

1.創作資源充足

漫畫出版產業發展的根本就是漫畫創作，日本的漫畫產業雖然起步早，發展至今已形成成熟的漫畫出版產業鏈，但也是在20世紀中葉至90年代，《火影忍者》《灌籃高手》《海賊王》等暢銷日本國內外的作品在期刊雜志上連載后，日本漫畫出版產業才迎來它的發展巔峰。由此可見，如果缺少優秀的漫畫作品，擁有再成熟的漫畫出版產業鏈也無濟于事。

藝術源于生活又高于生活，中華民族上下五千年的歷史，源遠流長的中國傳統文化都是藝術創作最好的題材。內容為王的新媒體時代，后期包裝營銷必不可少，但只有真正有內涵、有品質的作品，才能在營銷手段之外保持經久不衰的好評。縱觀中國影視劇市場，取材于歷史、生活的影視作品數不勝數，如《智取威虎山》《康熙王朝》等，這些影視作品的內容或真實，或能引發觀眾共鳴。同樣，在漫畫市場，只有真正優質的原創漫畫作品，才能得到受眾的追捧，才能為后續的漫畫出版打好基礎。

除了內容，漫畫作者也是創作資源的重要組成部分。放眼中國優秀的原創漫畫作者，前有豐子愷、張聿光、葉淺予等，后有蔡志忠、貓小樂、夏達等，還有更多未被發掘的優秀漫畫創作者，以及正在進行漫畫創作學習的年輕人，他們都是未來中國漫畫產業發展的主力軍。因此，大力挖掘和培養優秀的漫畫創作人才，是發展我國漫畫出版產業的重要基礎。

2.市場資源充足

日本是一個全民漫畫的國度。據統計，20世紀90年代，日本漫畫雜志及單行本的出版總量占據了日本國內所有圖書出版總量的半壁江山，時至今日仍保持著三分之一的比例，漫畫圖書種類共有2000余種。根據受眾分類，日本漫畫可分為兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫等7種；根據題材不同，又可分為諷刺漫畫、學習漫畫、戀愛漫畫等24種。種類繁多的漫畫滿足了各年齡段受眾的需求和喜好。但日本漫畫發展至今，受眾市場已經趨于飽和，如果沒有對外輸出，日本漫畫市場想要再上一個臺階將相當困難。

我國漫畫產業由連環畫發展而來，以至于在很長一段時間里，漫畫在國人的印象中只是“小孩看的故事書”，漫畫這一藝術形式在國人心中的接受度遠不及影視劇、小說等其他文藝體裁，國人對動畫產品的消費意識也就無從談起。因此，我國漫畫市場存在相當大的利用空間，首先，提高國人對漫畫的接受度，漫畫不應局限于兒童讀物，而是應該融入人們生活中，打造全民漫畫的觀念；其次，漫畫的跨行業合作必不可少，一部優秀的漫畫作品，除了單行本的出版，還可以衍生動漫、小說、游戲等諸多周邊產品，可結合其他行業的優勢進行逆向加推；最后，挖掘更多更優秀的漫畫人才，提供更可靠的平臺來推廣漫畫創作人才，為漫畫的創作及推廣營造良好的市場環境。

三、我國漫畫出版產業發展的新方向

日本漫畫發展至21世紀，既有貼合國情無法復制的優勢，也不可避免地遇到發展瓶頸。而我國漫畫出版產業相較于日本來說，雖然起步較晚，但依托我國的國情和新媒體媒介的日益豐富，我國漫畫出版產業未來的發展可從以下方面努力。

1.堅持原創是發展繁榮的根本

堅持原創是文學發展繁榮的根本。2006年，我國最具代表性的原創漫畫雜志《知音漫客》正式刊行，從漫畫形象的締造、畫風筆觸的摸索，到故事情節的設計，《知音漫客》始終遵循原創，這是其成功的重要因素之一，雖然《知音漫客》如今的發展已大不如前，但其出品的《浪漫傳說》《暴走鄰居》等原創漫畫依然是漫迷心中的“白月光”。

2015年后，快漫、漫畫島等漫畫類手機APP興起，騰訊、網易和阿里等互聯網巨頭也先后開設動漫頻道，這雖然對傳統漫畫紙媒造成了不小沖擊，但以互聯網為依托的媒介也確實催生了眾多小眾的原創漫畫。以坐擁1013萬粉絲的微博大V old先為例，其代表作《19天》以微博為平臺進行連載更新，以其原創的精彩故事情節和細膩精致的畫風積累了大量人氣，隨后特別收錄了《19天》系列的《old先》畫集成功出版，并取得了較好成績。old先的成功與日本漫畫“漫畫雜志連載→單行本”幾乎是同一個模式，無論是紙媒還是網絡媒介，都應遵循“內容為王”這一原則，只有真正意義上的原創優秀作品，才有可能在出版市場脫穎而出。因此，為我國漫畫出版產業注入新鮮的原創作品，是我國漫畫產業發展的基礎。

2.充分利用知名漫畫IP發展衍生產業

日本大部分暢銷漫畫均為系列化的長篇連載IP，如《海賊王》《數碼小精靈》等，它們不僅使當時刊登的漫畫雜志和單行本長居暢銷寶座，還在互聯網時代以漫畫故事為藍本的影視化作品及其衍生周邊上持續發力。這印證了無論傳播媒介如何變化，受眾的閱讀習慣和使用習慣如何變化，高質量的原創作品始終是立身之本。而系列化的高質量原創作品有利于打造大IP產品，進而形成以IP為核心的粉絲經濟，拉動多元化的周邊產品，催生可觀的社會效益與經濟效益。

當下，我國漫畫產業較為盛行的模式是“小說→漫畫/動漫→影視劇”。如2019年由原創漫畫《魔道祖師》改編而大火的《陳情令》，雖然漫畫先于影視劇在快看漫畫APP上連載，在漫畫圈的確引起一時轟動，但讓《魔道祖師》這個原創漫畫作品真正走入大眾視野的還是影視作品，原著粉絲及動漫粉絲為影視劇帶來了超乎尋常的流量，無論是小說原著還是改編漫畫，都得到了粉絲經濟所帶來的好處。又如2017年發行的《斗羅大陸》，是當年出版品種數量最多的一個超級IP，其漫畫作品連載3年，在國內漫畫出版界內成為少見的長時連載。

3.建立以互聯網為新傳播媒介的漫畫出版模式

互聯網的發展勢不可擋，我國漫畫從業者要摒棄非紙質漫畫出版不可的傳統觀念，跳出紙媒運營的思維定式，以包羅萬象的心態接納數字化時代的到來，建立以互聯網為傳播媒介的新型漫畫出版模式。在互聯網思維的運營下，讀者可以隨時隨地進行閱讀，并可以與作者即時交流溝通。因此，編輯在搜集優秀作品時，不僅可憑借自身經驗和眼光，還可以通過平臺大數據及網絡輿情來分析作品的優劣。互聯網的新型漫畫出版模式為數字化浪潮下的紙質漫畫出版開辟了新路徑。

除了電子漫畫出版，我國的付費漫畫市場也在逐漸興起。三文娛調查數據顯示，2016年，我國付費漫畫市場規模僅有2億元，但從速途研究院的統計信息來看，我國網絡漫畫用戶規模一直呈增長趨勢，從2013年的2258萬人增長到2016年的7075萬人，并于2017年破億[4]。如今，網絡付費閱讀已是常態，但在網絡漫畫閱讀領域尚未成熟。付費是保護原創作者知識版權的一種有效途徑，隨著讀者對付費閱讀的接受程度日益提高，付費漫畫市場勢必迎來膨脹期，更需要高質量的原創漫畫來支撐，這對我國原創漫畫出版來說無疑是一個機遇。

4.大力支持正版，嚴厲打擊侵權行為

近年來，國家日益重視知識版權問題，我國的知識產權保護機制也在日益完善，但僅靠國家執法尚不能完全杜絕侵權，還需多方合力。首先，繼續加強扶持國內漫畫出版業的發展的力度，完善相關法律法規，加強執法打擊力度，保護漫畫原創作者及其他漫畫出版從業人員的合法權益；其次，最大限度保護原創作者，打擊侵權行為。一方面，出版社應在充分尊重作者原創作品的基礎上，依照優勝劣汰原則，對優秀原創作品給予相應的鼓勵機制，另一方面，如今網絡漫畫盛行，相較于紙質漫畫圖書或雜志，網絡盜版侵權的成本較低，網絡漫畫作者應提高版權保護意識，對作品做好一定的版權包裝，合理運用法律維護合法利益；最后，讀者要提高版權保護意識，自覺抵制盜版，尊重原創。

相較于日本等漫畫大國，我國漫畫出版產業尚不成熟，但若能充分利用我國漫畫素材豐富的優勢，遵循原創原則，多平臺大力發掘優秀原創作品，著力打造高品質的大IP產品，我國漫畫出版產業發展定會迎來繁榮發展。

|參考文獻|

[1]介子平. 連環畫出版60年：“小人書”曾是主要精神食糧[EB/OL]. （2009-10-30）[2020-03-20]. http：//www. china. com. cn/culture/txt/2009-10/30/content_18796084. htm.

[2]騰訊網. 曾經的國漫之光為何衰落至此？淺談《知音漫客》的興衰史[EB/OL]（2020-03-11）[2020-04-02]. https：//new.qq.com/omn/20200311/20200311A0TDYK00.html？Pc.

[3]湯曉穎. 新媒體時代中國漫畫圖書出版的新契機[J].編輯之友，2011（8）：22-24.

[4]中國報告網. 2017年我國漫畫行業現狀分析及前景預測（圖）[EB/OL]. （2017-12-19）[2020-04-02]http：// tuozi. chinabaogao. com/wenti/121930SI2017. html.