數字創意產業融合發展研究

周榮庭 張欣宇

摘要：數字創意產業是現代信息技術與文化創意產業融合而生的新經濟形態，發展前景十分廣闊，但一系列創新發展問題尚需進一步研究。促進數字創意組織、內容、技術、市場、文化等多維度融合，發揮其互為支撐、互相連通、互為補充、互助發展的聯動效應，充分釋放數字創意產業全行業的創新潛力，是新時代數字創意產業融合發展要擔負起的時代使命，對于加快推動供給側結構性改革和提升科技創新能力具有重大意義。

關鍵詞：數字創意產業;融合發展;創新發展;產業融合;5G時代

中圖分類號：F492? ? 文獻標志碼：A? ? 文章編號：1001-862X（2020）02-0079-007

數字創意產業是以現代信息技術為工具，以文化資源為基礎，以創意為主要生產要素，充分發揮人的技藝、才能、創造、智慧并以數字化手段進行文化價值生產、傳播、服務、消費的經濟形態。在相關政策支持下，網絡文學、影視、動漫、游戲、創意設計、虛擬現實、在線教育等業態快速成長，數字創意產業逐漸成為各行業產業升級的重要途徑，廣泛滲透到國民經濟的各個領域。然而，這一產業發展過程中也潛伏著危機：數字創意產業快速發展，理論構建與實踐研究還很不成熟;數字創意產業園越來越多，而同質化現象也越來越嚴重;項目融資困難，復合型人才缺口巨大，高品位產品依然短缺，侵權盜版與盲目跟風盛行，可持續性的運營能力不足……這些危機正在影響著這一戰略性新興產業的發展進程。步入數字化生存的信息社會，數字技術蘊涵比特的離散性、融合性和連通性[1]，匯聚了三股革命性力量——融合性的媒體、集體性的智慧以及參與式的文化，使數字創意產業呈非線性的高速發展成為可能。魅力無限的數字化浪潮中，只有把握住數字創意產業發展的各個環節，促進數字創意組織、內容、技術、市場、文化多維度融合，發揮其互為支撐、互相連通、互為補充、互助發展的聯動效應，才能充分釋放全行業的創新潛力。[2]數字創意產業理論研究尚處于起步階段，因而需要提出新的產業融合分析框架，以促進系統性、科學性和創新性發展。

一、以組織融合為保障

組織融合是數字創意產業融合發展的保障。數字創意產業是發揮人創造性的生產活動，其典型特征在于協作共享。集體性的智慧在互聯網治理空間中發展了全新的交流方式和決策機制，模糊了組織邊界又引發了管理變革，開啟了創意無限的生產和傳播方式。要充分利用現代信息技術進行使用權的分享，從而在組織內部、組織之間、行業之間形成協作共同體，進一步整合分散化資源，滿足多樣化需求，為數字創意組織融合創造條件，為數字創意產業融合提供支持與保障。

首先是數字創意組織內部團隊的協同共創，包括應用型創新人才的培養、合作與集聚。從微觀角度來看，數字創意組織融合離不開個體創作人員的既定目標與相互協作，具有目的性、系統性、開放性。對于數字創意產品生產與制作而言，人才是重中之重，一個完整的數字創意產品，從創意到制作，最終推向市場，來自各種背景的專業型人才都發揮了重要作用。僅以數字動漫制作為例，就需要考慮到以下人員的安排：導演、副導演、分鏡圖師、人物設計師、機械造型設計師、背景設計師、色彩設計師、構圖人員、原畫師、原畫指導、動畫師、著色人員、特效人員、攝影人員、剪接人員、音響指導、音效人員、聲優、宣傳營銷人員、制作管理等。故而，在數字創意生產之前，首先要全盤考慮所需人員，制定規劃，并在實際過程中不斷修正與磨合，以保證整個數字創意生產的順利實現。在數字創意生產過程中，面對易變性、不確定性、復雜性和模糊性（Volatility、Uncertainty、Complexity，Ambiguity，簡稱VUCA）的環境，團隊成員的自主性、自治性和成員之間的信息分享、業務協作為高效、敏捷地完成任務提供了支持，這就要求組織內部不斷地融合，建立互信和目標共享的團隊。[3]

其次是數字創意產業內部的組織協同共享。現代信息技術構建的基礎設施使得不同組織的產品業務、運營平臺、組織結構、核心資源、商業模式面臨調整，組織之間的業務能力不斷分化與聚合，進而促進產業融合的實現。[4]數字創意產業園便是產業內部協同發展的一種典型模式，不僅處于與文化創意聯系緊密、企業集聚并具有一定產業規模的特定地理區域，同時也是集生產、交易、生活、休閑等于一體的多功能園區，對外產生輻射作用，并形成集生產、發行、消費于一體的產業鏈，為各環節的數字創意企業提供了政策支撐與制度保障。截至2018年底，我國共有75個數字創意產業園，其中中關村軟件園、中廣國際廣告創意產業園、上海張江文化創意產業園的綜合指標位列前三。

數字創意產業組織融合還體現為不同產業間企業合作、兼并或收購重組，這也是組織發展到一定階段會經歷的必然過程。數字創意相關企業之間共同開發產品或市場，達成合作協議，通過雙方利益共享來獲取整體競爭優勢;或是根據契約進行企業兼并，乃至企業收購，最終實現數字創意各生產要素的優化組合。2017年在全球智能穿戴設備領域出貨量第一的華米科技，作為合肥土生土長的高科技企業，在合肥市高新區管委會的搭橋牽線下與小米公司簽訂戰略合作協議，在知識產權和用戶數據上雙方共享共用，成為小米生態鏈首家在海外上市的企業，后投資國際半導體明星初創公司，進一步擴大了在人工智能領域的布局，增強了在物聯網生態上的積累。

數字創意產業集群化發展，產業內部的數字創意組織與產業相關的政府部門、高等院校、科研機構等聚集于特定區域或組建線上聯盟，以通力合作方式發揮各自優勢，實現全面的協同發展。中國科學技術大學先進技術研究院新媒體研究院不僅是一個產學研一體化的實踐平臺，同時也對合肥市數字創意產業技術創新戰略聯盟的發展起到引領示范作用。其開發的“美麗化學”數字教科書、“愛麥吉”幼兒科學學習力系統、“科學薈”增強現實系統、“火花學院”教輔平臺聚焦科學教育和科學傳播，孵化了10多家小微企業;該研究院也充分利用文化產業戰略性新興集聚發展基地“濱湖卓越城”的空間集聚效應，吸納文化產業各領域的龍頭企業100多家，形成從事廣播影視、動漫游戲、虛擬現實、文化會展等相關產業研發、制作、運營的企事業單位聯合體，形成了集聚發展、規模發展、融合發展、高端發展的新格局新態勢，助力合肥市數字創意產業轉型升級，實現經濟效益和社會效益“雙提升”。

先進的技術手段促進了數字創意組織的融合發展，通過重塑數字創意相關產業組織方式，實現資源的優化配置與整合創新，使其迸發出新的生命力。再如技術公益項目（NGO2.0），由中國科學技術大學與美國麻省理工學院（MIT）共同發起，通過開發在線公益地圖、編輯在線公益工具箱、搭建公益組織評級數據庫、提供眾籌指導服務、開設網絡公開課程、舉辦公益創客團等行動，綜合運用互聯網技術和社會化媒體，為社會組織和公益行業的發展保駕護航，構建了一個開源共享、協同跨界的技術公益新范本。

二、以內容融合為核心

內容融合是數字創意產業融合發展的核心。“內容為王”，在數字創意產業中尤其如此，盡管其發展形式是數字科技，而本質卻是內容與創意。究其根本，數字化只是其生產與消費的工具，真正創造價值的是豐富且獨具創意的內容。各種形態的數字創意內容破除了原本分屬傳統媒體與新興媒體不同媒體形態之間的壁壘，最終將內容生產集成于平臺之上，并且通過生產鏈整合、超媒介敘事和IP運營，促使海量內容有效傳播，從而帶來巨大的經濟效益。

從數字創意內容生產層面上看，內容生產鏈可分為內容制作、內容包裝和內容營銷3個階段，且每一階段有一個價值增值的過程。在內容制作階段，在UPGC（用戶與專家生成內容）時代的知識共享圖景下，數字創意內容制作不僅僅依靠內容生產商，更是來源于互聯網用戶以及相關領域的專業人士。對于不同的數字創意行業來說，制作過程不盡相同，但都需要綜合運用各種數字技術和工具，進行數字內容的采集、處理、存儲、管理等操作。在內容包裝階段，對數字內容進行加工處理，包括整體編排、版面設計、美工、版本劃分、基于內容包裝的軟件開發工作等。運用數字技術與創意內容相融合，豐富內容的表現手段，也為內容包裝帶來了新的契機。內容包裝不僅要考慮審美需求，更要兼顧交互體驗感，以提升產品品質和用戶的滿意程度。在內容營銷階段，數字營銷成本低、效率高，且能夠有效區分受眾人群、準確把握目標受眾的商業需求、實現產業鏈上下游的互動溝通，可綜合運用社會化體驗、移動化及O2O（線上到線下）、平臺合作、免費換市場以及眾包眾籌等模式，構建網絡化、立體化的內容營銷策略，從而為數字創意內容的生產構建出無與倫比的融合環境。

數字創意產業既是知識密集型產業，也是資金密集型產業，因此，數字創意內容的策劃應從創意篩選、市場分析、用戶分析等環節進行系統地規劃，使得數字創意內容“生產隨著市場細化而專門化”，而超媒介敘事便是一種合適的策劃選擇。隨著媒體融合的日益深入，超媒介敘事這一嶄新的敘事形式廣為應用，逐漸顯示出其特有的魅力。超媒介敘事以統一的故事世界為核心，通過多角度、多渠道、多平臺、多媒體進行敘事以滿足不同用戶的個性需求，創造出統一而又讓人產生共鳴的娛樂體驗。[5]要注意的是，超媒介敘事是一種整體性敘事策略，并非在多元媒體上進行故事敘述的簡單疊加，而是要根據不同媒體特質來設計故事情節與敘述方式，從而達到吸引受眾在不同媒體中接受故事并參與敘事的目的。[6]也即故事系統性散布于多重媒體之中，各類媒體對于故事的展開起著不可替代的特殊作用，文學講述故事，影視展示故事，游戲參與故事，它們獨立又相互依存，以交叉能動帶來遠大于傳統單一敘事方式所帶來的參與式感官體驗，并產生新的價值。[7]在數字創意產業中，講述好每個故事，推廣好每個品牌，服務好每位受眾，都可以通過超越不同的媒體平臺來實現。例如，中國科學技術大學終身學習實驗室出品的“量子通信衛星”科普展品，用增強現實APP（應用程序）、體感互動游戲、量子物理科普動漫、科普劇以及相關周邊產品，構建出一套完整的科學普及敘事體系，在提升公眾科學素養的同時也增強了公眾對前沿科學的興趣。

從數字創意內容運營層面上看，IP（Intellectual Property）運營根據不同媒體類型、內容特征、用戶屬性，進行多重運營手段嘗試，在創作階段便積累大量忠實粉絲。作為能夠被改編、再創作并且為市場所接受的智力成果權內容，IP是以新媒體為展示平臺和傳播載體，以超媒體為表現形式的原創作品。[8]IP的載體具有多元性，能在小說、影視、動漫、游戲等不同媒體的出版形式中進行轉換，成熟到一定階段即可進行授權等商業化探索，發展出更多的付費用戶，在驗證IP商業價值的同時，進一步擴大影響力，以吸引更多的粉絲。安徽新知數媒信息科技有限公司推出的《嗨元素》便是科學教育領域的IP，講述組成世間萬物和生命的化學元素化身為元素使者和化合物精靈的故事，它們的化學性質融合于自身的形象與性格中，現已開發包括146期漫畫、3本漫畫圖書、1組在視頻分享網站的動畫以及系列筆記本、手辦、貼紙、表情包等在內的創意產品，給孩子們帶來了一個充滿想象的科學世界。在今天，“超級IP”成為席卷整個數字創意領域的概念，以強內容體和強自流量體互通融合產生具有深度商業價值的超級符號，并逐漸發展成為創新型IP經濟的商業形態。對于超級IP而言，最重要的屬性莫過于內容與流量，這二者形成了互相融合的邏輯生態鏈，并不斷將價值轉換、放大、變現。[9]

三、以技術融合為驅動

技術融合是數字創意產業融合發展的驅動。以信息技術為核心的數字創意技術不僅僅是數字創意產業融合發展的重要引擎，而且更是相關創意產業升級發展的推動力。新一代科技革命將整個數字創意產業的發展推向全新高度，帶動整個產業爆發式增長與無邊界融合，其中最具影響力的是5G、虛擬現實、人工智能、區塊鏈、大數據、云計算等技術。

這些核心技術相互疊加，不斷重塑數字創意產業，發揮出“1+1>2”的聯動效應。在未來，以高數據速率、低延遲、大業務容量和大規模設備連接等為目標的5G（5th Generation）技術，即第五代移動通信網絡技術，將從根本上推動社會的數字化進程，開啟無處不在、無時不有、萬物互聯的時代。[10]數字創意各大垂直行業將與5G進行深度結合，有望迎來新的發展機會，如超高清視頻的發展、短視頻鏈接線上線下多元場景、“5G+AR/VR”云游戲的普及、超級APP流量價值突顯等。

具體來說，“5G+VR”將成為數字創意產業發展的新風口，未來超高速、低延時的網絡將推動高質量的虛擬現實內容走向云端，在保障用戶體驗的同時能將社會價值最大化。虛擬現實技術即創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，廣義上包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）及混合現實（MR）技術[11]，統稱為擴展現實（XR）技術，為數字創意內容制作增強了驅動力，增添了趣味性，也提出了全新的能力要求，提供了巨大的想象空間。以《消失的世界》、《未來機械世界》等增強現實科普圖書為例，以科普讀物為藍本，疊加古生物、未來機械生物的增強現實數字形象，將真實環境與虛擬對象進行有機結合，在調動讀者視覺與聽覺的同時使用觸覺進行交互，提升閱讀趣味性，帶來沉浸式閱讀體驗。在未來，“5G+AR/VR”圖書的閱讀效果將進一步凸顯，視角的隨意切換、交互的豐富便捷、云端的實時計算將沉浸性、交互性、構想性充分體現，圖書與場景、形象、音效完美融合，充分滿足與挖掘兒童對科學、藝術乃至未知世界的好奇心和探索欲。

“5G+AI”將改變整個數字創意產業的生產方式，具有包括“5G+8K”超高清實時傳輸系統、人臉識別、人體姿態估計、全景跟蹤系統、智慧工廠等在內的應用前景。“5G+VR+AI”將顛覆傳統創意產業商業模式，最大程度地解放勞動力，機械性工作崗位將會被智能機器人取代。人工智能（AI）是模擬、延伸、擴展人類智能的理論、技術、方法、應用系統的科學，諸如跨媒體計算、人機混合智能、群體智能等在內的新一代人工智能技術將成為數字創意產業的重要技術支撐[12]，推動創意產業生產要素、組織形態、商業模式等實現全方位突破與變革。科大訊飛開發產品“訊飛聽見”為包括電視、廣播、報紙、出版等在內的傳統媒體乃至新媒體行業賦能，運用采編終端以及智能文稿唱詞系統，進行新聞的采、編、播、存，實現快速化內容發布與聚攏，用智慧媒體解決整體方案。在未來，包括VR全景直播、海量數據分析、個性化新聞定制等在內的各類新聞生產與服務將大量由AI接管并結合大數據進行實時精準推送，而原先的記者、攝像、編輯則轉型為審核人與工程師，新聞生產將實現從質到量上的飛躍。

“5G+區塊鏈”也將通過低成本、超高速改變區塊鏈的效率弱勢，利用區塊鏈的分布式架構更好地為海量資源的管理、交易、存儲、轉發系統服務，建立透明的去中心化的充分共享的永不消亡的互聯網生態。區塊鏈技術是一種去中心化的包括分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密計算等在內的計算機技術新型應用模式，有望生成頗具張力的價值共享鏈，推進數字創意產業進一步組織變革、技術革新、效率提升、轉型升級，創新問題解決思路。在實踐中，如將區塊鏈應用于版權保護，可以改變數字版權的交易、分配、付費等規則，形成用戶與版權方、制作方互通互融的共享平臺，最終有望打造一體化的“價值互聯網”;將區塊鏈應用于新聞媒體，可以提高新聞溯源性，有效防止數據篡改，維護新聞的客觀性與著作權，有效地將媒體、咨詢、數據相結合;將區塊鏈應用于廣告領域，可以精準進行廣告投放，實時監控廣告流量，形成反詐騙機制，建立公開透明去中心化的交易平臺，并且保證大數據的匿名性。區塊鏈技術將賦能數字創意產業的細分場景，對行業的痛點有的放矢。[13]

技術融合需要打通技術壁壘，形成一體化的技術平臺，通過開放包容的技術體系來支撐靈活的應用模式。平臺已成為數字經濟時代下協調與配置資源的基本單位，也是價值創造與價值集聚的重要載體，數字創意產業也不例外。在虛擬現實行業應用領域，OpenXR在眾多技術標準基礎上，建立了跨平臺統一開源的虛擬現實標準體系，開創了一個高融合度、強兼容性、優體驗感的生產與消費環境，有助于解決碎片化問題，重塑虛擬現實產業鏈的融合創新，從而加快了行業競爭力的提升。[14]

四、以市場融合為導向

市場融合在數字創意產業融合發展中具有導向性。準確把握市場融合前進方向，精確判斷市場融合著力點，才能促進數字創意產業全面協調可持續融合發展。其中，業務融合對于連接技術與市場起到了重要作用，市場融合在產業鏈價值增值環節上不斷突破，并以跨界融合為亮點。

業務融合是指將現代信息技術應用到數字創意企業的設計、生產、管理、營銷等環節，從而推進管理升級與業務創新。在產業融合的進程中，業務融合往往發生于技術融合之后，并且建立在創新技術的基礎上，對于生產路線、經營管理、業務流程等方面進行一系列協調與整合，進而改善成本結構、實現資源共享、提高業務能力。業務融合不僅突破了技術融合的范疇，更是以市場融合為導向，促使數字創意領域的管理革新和流程再造的實現。可見，業務融合是連接數字創意技術與數字創意市場的橋梁。譬如，交互式網絡電視（IPTV）是一種產生于互聯網、多媒體、通信等多重技術融合基礎上的應用。它利用寬帶有線電視網，向家庭用戶提供以數字電視為主的多種交互式服務，進而建立技術、業務與管理流程的整合，并賦予網絡電視全新的內容與業務。然而，技術融合未必總是能帶來市場融合，業務融合在其中發揮了至關重要的連接作用。谷歌眼鏡的涅槃重生便是典型案例，2012年發布的這款“拓展現實”眼鏡一味追求技術上的先進性，卻忽略了其與業務和市場的相互關系，不僅缺乏應用場景，未能搭建起生態鏈，更是價格昂貴，難以推廣，于兩年后停產。2017年谷歌吸取了教訓，聚焦產品應用場景，與數十家大型企業達成合作，推出新一代谷歌眼鏡，最終為這款產品打開了一扇新的大門。[15]

產業鏈的整合是數字創意市場融合的重要表現。隨著數字創意組織之間生產協作的不斷深化與加強，數字創意產業逐漸形成兼具上下游功能的鏈狀結構，并構建起產業生態系統。數字創意產業具備“2-3-6”數字互動服務產業的結構模型，其中包括兩條主鏈、三個增值階段、六個核心業務模塊，即為內容生產鏈和基礎設施鏈兩條互為支持的價值鏈，而內容生產鏈大致可以分為內容制作、內容包裝、內容營銷三大環節，基礎設施鏈可以分為數據傳輸（網）、發行服務（云）、用戶接口（端）三大環節，六個環節可能的兩兩組合，均有可能形成新的商業模式，創建不同的市場。基礎設施鏈位于內容生產鏈的下層，主要為前述的內容生產鏈提供服務與支撐。其中，數據傳輸即為通過互聯網、移動通信網、物聯網等網絡服務來實現數據的傳輸，將直接影響消費者的使用體驗;發行服務充分利用了云計算服務，開展搜索、下載、使用、管理、備份等數據庫服務與在線支付等服務;用戶接口則是人機交互的媒體，無論是個人計算機（PC）端還是移動端，網頁還是APP等，都屬于用戶接口的范疇。實際上，商務及支付服務平臺的建設有助于整合傳播優秀的數字創意內容，并與不同的技術標準有效兼容;平臺運營通過建立完善的內容支付、交易機制，有效降低數字創意內容營銷成本，從而形成規模效益。電子商務與支付服務平臺本身并不是一個軟硬件工具，而是應當形成一個可持續發展的商業閉環，這一完整的商業生態系統將實現用戶需求的準確鎖定，并有效增強用戶粘性，促進數字創意市場的一體化發展。[16]

跨界融合是數字創意產業市場融合的亮點，改變了產業原有的價值創造方式，推動了中國經濟的轉型升級，為中國經濟的發展邁向“后工業化”時代發揮了巨大的引擎功能。在數字創意產業融合發展的環境中，數字創意技術設備制造、設計服務、數字文化創意活動、數字創意與融合服務等四大部分相互配合，數字音樂、網絡文學、動漫、游戲、直播等一大批行業迅速崛起，跨界融合在技術上的障礙越來越少，智能媒體的親和力、網絡服務的滲透力、功能應用的集成力為跨界融合提供了強大的支撐，市場的回報也有可能呈指數級別的放大。例如，安徽新華發行集團順勢謀變，將發展目標定位為數字出版的服務平臺和終身教育的集成服務商，作為一家以出版發行為主業的上市公司，將傳統出版主業升級改造為文化消費、教育服務、文化地產、現代物流、綜合貿易五大產業集群，并以跨界投資的方式并購包括泛文化、大健康、新媒體、大消費等行業在內的上百家企業，其經濟效益和社會效益呈不斷增長的態勢，最終打造出敢于跨界、行業領先、具有國際競爭力的企業。值得一提的是，旗下的新華書店開創了共享經濟新模式，通過下載“智慧書房”手機客戶端，注冊賬號并繳納押金即可進行圖書借閱，此外還推出了閱讀獎學金等制度來對讀書予以鼓勵，真正實現了從買書到借書、從書店到圖書館、從個人閱讀到共享閱讀、從經濟效益到社會效益的轉型與創新。

五、以文化融合為靈魂

文化融合是數字創意產業融合發展的靈魂。文化融合是廣泛滲透于數字創意組織、內容、技術、市場中的思想、理念、信仰與價值觀的融合。在數字創意產業各生產環節中，中國已在網絡基礎設施、現代信息技術、數字媒體傳播等方面取得巨大進步，文化市場機制及其產業化運作能力不斷得以完善，當前最欠缺的既不是技術和渠道，也不是政策和資金，而是高質量的內容和核心創意，主要是文化資源轉化利用能力和原創型符號開發能力不足。只有與不同文化融合，數字創意產業才能實現文化多樣性發展。

從歷時性視角看，新舊文化融合，即傳統文化與創新文化融合發展，是數字創意產業提升水平的必經之路。習近平總書記指出：“在新時代，我們要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”

以傳統文化為源泉。傳統文化是中華民族歷史上思想文化、觀念形態的總體表現，以和而不同世界觀、天人合一自然觀、修齊治平人生觀、仁義禮智信道德觀、知行合一實踐觀等為精髓。優秀傳統文化成為數字出版產業內容的源泉，也是其走向世界的必備資源。傳統藝術館、博物館、圖書館的藏品經過數字化采集、整理、解讀、呈現，令中華文明成果熠熠生輝。《清明上河圖》交互式動態畫卷，借助科技手段還原北宋汴京的眾生百態，以沉浸式藝術手法喚醒了人們的文化記憶;《夢幻佛宮》通過球幕特效電影呈現敦煌莫高窟內最具藝術價值的七個洞窟，并以全方位立體聲給觀眾帶來身臨其境之感;圖書館數字化，為更好地收集、整理、保存、傳播中華傳統文化提供了共享的平臺;優秀文化資源的創造性轉化、數字化升級將具備廣闊的發展前景，數字創意與傳統文化聯合將成為重要的發展方向。

以創新文化為引領。數字創意產業本身就是利用現代高新技術發展起來的一種創新文化形式，而創新文化對整個社會創新理念的提煉、創新習慣的形成、創新能力的提高、創新制度的完善都起著至關重要的作用。21世紀的文化產業幾乎所有的增量都集中在數字創意產業上，并刺激傳統產業的轉型和整合創新。對于數字創意產業而言，應當提升合作意識，鼓勵新生事物發展，容忍失敗錯誤產生，建立完善創新機制，以創新文化激發數字創意產業生命力。2019年初上映的《流浪地球》運用了先進的電影特效技術，暢想了科技發展的未來可能，體現了中華民族的故土情懷，成為中國科幻電影的里程碑，并創造出票房奇跡。文化與科技的融合創新能夠豐富表現力，提高感染力，提升傳播力，創造出更加豐富的數字創意產品，滿足更多數字創意消費需求，促進全社會的數字創意消費，提升數字創意產業在國民經濟中的地位。

從共時性視角看，中西文化融合，即中國文化與西方文化的融合發展，是我國數字創意產業走向世界的必然選擇。講好中國故事需要創新話語體系，傳播中國聲音，展現中國形象，堅定文化自信，擔當文化使命，推動中國故事走向世界。

以中國文化為基石。數字創意產業既是講好中國故事的重要載體，又是促進中國文化“走出去”的最佳媒體。中國故事是中華文化、民族精神與價值觀的藝術表現，既包括傳統文化及民族精神，又包括近代以來中國革命、建設、改革、開放、復興進程中形成的新文化和時代精神。近年來，以《西游記》小說原著為原型的《大圣歸來》，融合《莊子》《山海經》《詩經》等古代文學精華與一身的《大魚海棠》，取材于古典文學作品《封神演義》的《哪吒》，這些高質量的國產動漫無一不表現出中華民族不屈不撓的斗爭精神，彰顯出具有東方特色的審美傾向，推動中國動畫電影走向世界。

以西方文化為借鑒。當下，我國數字創意產業在全球價值鏈中還處在中低端環節，亟須轉型升級。全球正處于數字創意產業急劇升級的新風口，動漫、游戲、玩具互動進化，電影、電視、廣播高速增長，旅游、建筑、工業設計智能化與個性化發展。但是，全球數字創意產業發展并不均衡，主要集中在歐美日韓等國家。英國是第一個政策性推動創意產業發展的國家，著重發展廣告、設計、廣播影視出版;美國以電影、藝術、娛樂為主導，版權產業極具競爭力，還孕育出了百老匯創意集聚區、好萊塢電影勝地、迪士尼游樂園;日本作為世界上最大的動漫內容制作與出口國家，動漫作品占全球播放量的60%以上;而韓國則以影視、電子游戲、工業設計為主導，成為席卷全球的風向標。經過長期積累，歐美日韓的數字創意產業已經形成相對完善的產業鏈與產業生態體系，發揮出多維驅動、多重創新的優勢，給中國數字創意產業融合發展提供了借鑒。

六、結 語

“創意經濟時代的到來正在改變整個世界的社會和文化價值觀。”數字創意產業作為一種新興產業業態，正在經歷數字創意產業、數字創意經濟、數字創意社會等階段的持續升級與演變過程，已經逐漸超越了傳統意義上的經濟系統，進入塑造新文化、新經濟、新社會的發展階段。從理論研究上來說，作為一項國家戰略性新興產業，數字創意產業的融合發展是顛覆性的，需要提出新的產業融合分析框架。它所探索的組織、內容、技術、市場、文化融合蘊含著無比巨大的發展空間，盡管尚處于初級發展階段，但我們必須抓住這個機遇，整合現有資源，以遠見卓識加速融合發展，助力中華民族偉大復興。[17]

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（責任編輯 張亨明）