以水墨元素為主軸對大化縣旅游品牌形象設計之探究

文/王若楠 （廣西藝術學院設計學院）

我國的民族文化有著源遠流長的歷史。水墨藝術不僅是中國傳統文化的重要組成部分，更是中國繪畫史乃至世界繪畫史上的瑰寶。當代平面設計或多或少都能看到水墨元素的影子，不管是水墨元素的字體設計、水墨元素在海報當中的繪畫應用，抑或是由水墨元素構成的標志設計，都對中國的平面設計甚至是世界的平面設計的發展具有重要的價值。

一、水墨元素的能動性

水墨元素蘊涵著中華民族的文化和藝術氣質。在歷史的發展中，古人擅長通過詩畫來抒發自己的思想情感，寓情于形、借景抒情，通過水墨畫做形和神兩者相統一的效果，在顏色上用水與墨稀釋暈染來表達黑白灰三色和虛實關系在畫面中的應用。現代平面設計中，從視覺效果的外在表現上，水墨元素用筆技法的張力制約著設計作品的視覺效果，粗獷的水墨線條給人帶來莊嚴、剛強的視覺感受，細膩的線條帶來細致、緊密的效果。從內在蘊意上，水墨元素的“形”與“意”影響著審美意境。傳統水墨畫中的人物、花鳥、山石按照一定的創作技法延續到今天。在現代視覺設計追求創新性發展的道路中，傳統水墨形成了一個帶有中華民族傳統文化意蘊的巨大的視覺化元素資料庫，將從中提取的水墨元素進行拆分重組并且應用到現代設計中。

科學技術的進步和新材料的發展，給我們提供了多方位的表現手法和創新思維上更多的可能性。將傳統水墨材料和創作手法，與互聯網中其他設計元素進行同構、異影等方式的結合，使設計呈現出更多元的可能。

二、大化縣生態元素的品性

城市旅游品牌形象設計要結合城市多樣的生態元素品性，因民族風俗、地域環境、氣候類型等因素的不同，造就了不同特色的地域環境。這些因素都決定了城市品牌形象在設計中的特點和色彩。大化瑤族自治縣地處廣西壯族自治區中部偏西北的紅水河中游。從地理特征的角度入手，大化縣旅游品牌形象設計主題為大化縣山水，以此來表現當地的地形特征，根據民族文化元素等特點進行一定的裝飾和美化，使具有大化縣地理特征的旅游品牌標識設計更加細致精確。

民族服飾作為歷史文化元素的重要組成部分，瑤族對其有著強烈的民族認同感。其服飾圖案精致，形式多樣，主要有自然形態和幾何形態兩種，圖案從大自然中提煉，素材來源豐富。這些服飾紋樣以特定的形式呈現在面料當中，多以適合紋樣和連續紋樣為主，以內在的聯系給視覺上帶來沖擊，有一定的形式美感。瑤族服飾突出的地域性文化特點，其紋樣圖案注重正負形的表現，關注形與形在服飾圖案中的表現關系，在構圖時多遵循整齊、對稱、均衡的骨骼樣式。根據瑤族民族服飾的一大特點設計出的大化縣卡通形象，符合人們審美的習慣和興趣，賦予設計深厚的意蘊。

具有多樣文化的廣西地域上，將其特有的文化和某一獨特的元素應用到視覺傳達設計中，無論是作為一種創作靈感還是設計元素，銅鼓多年來早已融入當今社會的文化藝術領域，與社會的發展密不可分，使設計在展現出一種民族性特點的同時又不失視覺特點。

三、旅游品牌形象的水墨締造

水墨元素的表現技法在現代平面設計中應用廣泛，除了常見的水墨在海報設計中的應用，水墨元素也可應用到旅游品牌形象設計當中，通過水墨元素的設計可以很好的闡述其中所蘊含的中華傳統文化內涵。

當代水墨元素的應用多以一種創新的技法呈現在大眾眼前，設計的精髓在于不斷創新，但設計的創新是在一定的條件下將傳統與現代，國內和國外的不同事物相結合進行設計來達到一種效果。現代水墨元素的創新應用是以原有的表現手法和現代互聯網相結合，給當代設計注入更多的生命力。

水墨元素與互聯網軟件相結合設計出來的標志依然保留了中國水墨畫中常見的留白技法，從圖中來看，標志的手稿部分以面成“形”或是以粗細不均的線成“形”，這也很符合當代平面設計中常以點、線、面來構成圖形的創作手法。

墨色的豐富多變可以使二維平面呈現出立體三維空間的效果，深入了解墨色的轉變可以得到不一樣的效果。從圖中大化縣旅游標志來看，透過標志的形，不僅折射了大化縣的地域特征，也反映出一定的風俗內涵，展現出不同地域的文化特色。

前期手稿的設計加上后期軟件的處理，使得圖形和空間的改變容易許多，后期經過軟件處理呈現3d效果的標志，從視覺上來看更為豐富、精致。

在中國傳統的水墨文化元素的基礎上創新，設計出來的大化縣旅游標志，不僅充分展現出東方的水墨文化，也能更好地體現當代平面設計的發展水平。傳統文化總是在不經意間影響著我們，當代越來越多的設計師都將設計轉移在本民族文化元素上，無論是水墨元素與當代設計，元素相結合的平面設計還是具有民族性特點的服裝服飾中的紋樣在平面設計中的應用，這種對傳統文化元素的傳承發展意識與現代設計意識相結合也體現了民族審美特征的強化。

二十一世紀以來，水墨元素逐漸成為設計師研究的熱點，在平面設計中的應用更是一個不容忽視的部分。

圖1 大化縣旅游品牌形象標識手稿

圖2 大化縣旅游品牌形象標志設計

設計師擅長運用水墨構成的圖形、中文、英文或是帶有手繪風格的涂鴉，將其與電腦輔助圖形相結合來完成海報招貼設計。由此可見,在科學技術的發展和新材料的帶領下,將平面設計的革命持續。

四、結語

水墨元素是連接傳統文化與當代藝術的重要手段，在當代平面設計中處于穩步發展的階段，今天水墨元素能夠很好的和視覺工作相結合，給人們帶來嶄新的視覺表現形式，不僅給民族傳統文化提供了一個穩定的發展舞臺，更是后人對傳統文化的一種傳承。中華傳統水墨藝術，讓中華民族的傳統文化在世界藝術的舞臺中站穩了腳跟。優秀的設計需要我們深入了解其精神內涵,將水墨中蘊含的民族傳統文化、民族精神等內容與當代設計相結合，這樣才能使中國的設計不斷前進與發展，越來越多的呈現在國際舞臺上。