挑戰Google Play是遲早的事現在時間對了嗎？

手游矩陣

全球開發者服務聯盟成員名單

根據平臺的信息顯示，其實“全球開發者服務聯盟”這一平臺在2019年8月就已經成立，其次，這個平臺的出現并不是為了與Google Play抗衡，而是為了幫助非本地化的軟件開發者在開發移動應用時進行分發。簡單來說，在全球開發者服務聯盟出現之前，國外開發者希望將應用分別上傳到小米應用商店、OPPO應用商店和vivo應用商店。全球開發者服務聯盟出現后，國外開發者只需將開發的應用轉移到全球開發者服務聯盟上，即可同時分發給小米、vivo和OPPO三大手機廠商的應用商店。

不過，這事兒在科技媒體里面可是吵翻了天，不少媒體紛紛以“挑戰Google Play”和“中國的Goole Play”等標題刺激玩家的眼球，那么這個平臺真的能夠做到這點嗎？

這個烏龍有點大

從全球開發者服務聯盟的介紹來看，其為多家手機廠商商店提供統一接入入口，開發者可以通過注冊平臺統一提交APP（包括Android免安裝APP、游戲、音樂、電影、圖書、雜志或其他數字內容或服務，以下簡稱“內容”），即可同時同步到已經合作的多家手機廠商應用商店內，開發者可以選擇接受平臺提供的廣告變現SDK，并獲得更多更好的推廣位置。

此外，全球開發者服務聯盟宣稱其服務范圍已經覆蓋了印度、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯和馬來西亞等9個國家及地區，主要為東南亞國家。

簡單來說，全球開發者服務聯盟目前是面對的海外市場，而非國內市場，其服務的對象也都是海外開發者。正因為面對海外市場，所以才會出現“挑戰Google Play”的聲音。當然，這并不是一種“一屋不掃先掃天下”的態度，而是在國內多達幾十種的Android渠道中，想要統一基本上是一種不可能的事情。

所以，國內的渠道們也通過一些形式來規范Android渠道，盡可能讓渠道在某些地方統一，方便開發者，比如“硬核聯盟”和“快應用”等，還有一些已經“失去記憶”的聯盟組織。

而全球開發者服務聯盟這種主打海外市場的平臺自然也是為了盡可能幫助海外開發者進入自己平臺，在通過自己遠銷海外的產品，實現應用平臺的統一，否則讓這群海外開發者動不動就接入幾十家Android渠道，遲早讓他們瘋掉。

總而言之，全球開發者服務聯盟只是一個技術性的服務平臺，不是什么應用商店，所以壓根兒就不會有什么挑戰Google Play的事情。不過，話又說回來，中國的Android渠道能夠去挑戰Google Play嗎？

再一次？

在中國移動游戲市場早期，曾有人統計了一 下叫得上名的Android渠道，足足有42家，再加上一些叫不上名和分包出去的，具體的數量能夠達到多少，可能連游戲廠商都搞不清楚，而且更重要的事情是，各個Android渠道直接的接入標準和分成標準都不同，所以對于很多開發商來說，做Android的APP真的是“要了親命”。

另外還有非常重要的一點，在當時，游戲對EP（手機制造商）自身的并不感興趣，因為有著很多更為傳統的流量入口的應用商店，比如百度和360等。而后，這些EP們成立了“硬核”聯盟，說是抱團取暖也算，說是加強競爭力也行，總之，他們改寫了Android渠道以流量入口為主的形式，將所有的入口全部收攏到了自己家的入口下面。現在“硬核聯盟”的成員包括了OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為、魅族和努比亞等。

2019年底，“硬核聯盟”發布的《2019硬核聯盟白皮書》顯示，“硬核聯盟”2019年市場滲透率增長至65.7%，坐擁7億用戶，成為中國Android渠道當之無愧的頭部。當然，縱觀硬核聯盟成員的名單后，很多人會發現，除了華為、OPPO和vivo之外，很多手機廠商都已經被市場邊緣化了，甚至基本上已經很難形成有效的市場規模，所以現在“硬核聯盟”基本上算是由“幾條大腿”在支撐。而排在“硬核聯盟”之后的Android渠道，則是騰訊的應用寶和360的360助手，所以，就大家對全球開發者服務聯盟的關注來看，更像是國內Android渠道的再一次求變。

還能往哪走？

流量少了，轉化低了。據某頭部發行Android渠道透露，2018年和2019年最大的感受，就是同樣位置的流量和轉化都有了明顯的下滑，甚至在一些小的Android渠道中，都會出現沒量的情況。簡單來說，在版號受限之后，頭部市場的產品也就越來越固化，想要挑戰頭部的成本和難度也都變得越來越高。而玩家也變得越來越主動，大家都是盯著高品質的游戲，所以很多時候新發產品不能滿足玩家的需求，那么玩家自然會在頭部市場去找最合適自己的游戲，于是，渠道的量也就很難推動了。

所以對于渠道而言，直白的推薦位、排行榜已經不能再滿足玩家的需求，還需要給玩家一種新的關注方式和下載的理由。

對內而言，渠道求變的方向無非是在內容與產品上進行深度的挖掘，對外而言，最好的辦法就是出海。恰好，在去年發布的《2019硬核聯盟白皮書》，他們也表現出來了積極的出海訊號。而這又恰好再一次證明，為什么科技媒體會將全球開發者服務聯盟看作是中國的Google Play。

在偌大的全球移動市場上，中國的移動游戲已經開始出現引領發展的勢頭，而在相對統一的海外市場，大家只需要瞄準谷歌和蘋果兩大渠道就好，可以說是省了很多心。但是對于國內的Android渠道，他們卻不這樣想，雖然國內的Android手機使用的是基于Android定制的系統，但是隨著全球智能手機市場份額的激烈競爭，這種局限和壓制也隨之表現出來，特別是在去年華為無法獲得谷歌的GMS授權，讓華為的海外市場遭遇了毀滅性的打擊。

受此影響，華為也推出了自研的鴻蒙系統，同樣，扎根于Android的Google Play也被華為換成了AppGallery，只是以華為一家而言，在海外市場還是稍顯單薄，如若能夠聯合國內其他EP，那么或許能夠有一絲機會。

根據市場研究機構Canalys發布的2019年第四季度全球智能手機出貨量報告來看，僅華為、小米和OPPO加起來就占據了全球30%以上的份額，這已經算是一個不小的體量了。

只不過，值得注意的是，在國內廠商組建的不少聯盟里面，有90%以上的聯盟都是沒有起到相應的作用，最大的問題還是在于廠商之間的合作不同步。所以，無論是全球開發者服務聯盟，還是想要出海的“硬核聯盟”，以及有著更多想法的其他廠商，在挑戰Google Play的前面，是挑戰來自內部的管理和協調工作。