字節跳動 扣響搜索扳機

歪道道

字節跳動顯露搜索野心

搜索引擎市場被互聯網巨頭瓜分之后，卻依然蘊含著巨大的流量價值，在如今個性化推薦的應用遍地開花的時代，仍有許多人青睞手動搜索，搜索引擎龐大的市場對于較為依賴流量來盈利的字節跳動來說，這是不得不爭取的“高地”。

為了擴大字節跳動的戰略布局，今日頭條CEO朱文佳在戰略上提出了“一橫一豎”的概念，“橫”指的是更加豐富的內容生態，“豎”指的是擴展分發方式，因此，搜索引擎成為字節跳動重點押寶的“豎”向坐標。

今年字節跳動在搜索引擎業務上頻頻發力，先是在2月發布了測試半年之久的“頭條搜索”APP，開啟了移動搜索引擎的新征程。隨后，在4月將原本獨立的今日頭條和互動百科結合到一起。頭條百科的出現標志著互動百科已經成功融入搜索體系，成為字節跳動搜索生態的重要版塊。

字節跳動的高速發展受益于人工智能算法的個性化推薦，但是，字節跳動也明白，若是想進一步擴大自身的流量池，就必須尋找到更大的流量風口。搜索引擎是內容的聚合體，獲取信息的效率更高，在內容分發上具有明顯的優勢，擁有大數據算法基礎的字節跳動布局搜索引擎，可能是其打造新流量池的最佳途徑。

字節跳動做搜索的動機

搜索引擎是一套囊括大量數據信息，并向用戶統一提供入口的工具，用戶在搜索引擎的幫助下加速信息流通，實現萬物互聯。但是，想要打通孤島效應，靠的不僅是龐大的內容積累，還需要通過技術精準定位人們的搜索需求。

搜索引擎巨頭在人工智能上頻頻加碼，可以看出搜索一直都是人工智能的訓練場。仿佛預示著人工智能基因根深蒂固的字節跳動，終將會走上做搜索這條路。對于字節跳動做搜索引擎的動機，主要有以下兩個方面。

其一，搜索引擎能夠展示對用戶干擾性較低的信息流廣告，廣告在搜索引擎上類似于“內容”的形式，不僅能夠降低用戶對于廣告的排斥感，還能夠通過大數據的分析實現個性化的廣告推薦。對于字節跳動來說，廣告業務是流量變現重要的方式之一，搜索引擎能夠幫助字節跳動擴大廣告信息流的入口，推動廣告營銷業務的發展，吸引更多的用戶達成廣告交易，成為拉動營收的新驅動力。

其二，字節跳動探索人工智能多年，機器的內容分發水平已經十分成熟，旗下產品矩陣擁有強大的競爭力，然而具有內容輸出優勢的字節跳動，卻一直缺乏強有力的引流通道。通過打造搜索引擎，能夠打通字節系內容產品的分發通道，擴大業務范圍。同時增強內容生態的開放性，有利于進一步挖掘內容市場的商業價值，通過改變用戶的搜索習慣，從而打造“搜索引流+內容輸出”的完整生態體系。

字節跳動繞不開的大山

字節跳動在搜索引擎戰略方面的布局十分迅速，目前已經成為旗下《今日頭條》《抖音短視頻》和《西瓜視頻》等多款熱門APP產品的后盾，全面覆蓋了字節跳動的內容產品矩陣。可是字節跳動的“搜索夢”還將面對盤踞在搜索市場的強大對手。

百度是國內搜索引擎市場競爭無法避開的大山，即使是依靠內容運營生態手握上億用戶的字節跳動也不例外。在字節跳動兇猛擴張之后，百度依然是多數國內用戶首選的搜索引擎。

在中國搜索引擎市場，百度在發展的道路上從來不缺挑戰者，在字節跳動之前，包括搜狗、360和神馬搜索等在內的互聯網企業先后對百度發起沖擊，但是仍然無法改變目前“一超”的局面。

根據中研產業研究院《2020-2025年互聯網行業市場深度分析及發展策略研究報告》公布的數據顯示，百度去年在國內搜索引擎市場的份額接近三分之二，雖然具體份額相較以往有所下降，但是以移動搜索、內容分發和小程序構建的護城河讓百度始終處于不敗之地。

字節跳動作為搜索引擎的后起之秀，想要改變搜索引擎的市場格局，就必須擊敗百度這個“大BOSS”，然而，除了百度之外，字節跳動還需要面對眾多的老牌強敵，搜狗搜索的背后有騰訊撐腰，神馬搜索的背后是電商巨頭阿里巴巴。

在差異化的戰略上，神馬搜索偏向“次時代”的細分市場，通過極其簡化的搜索方式專注于滿足用戶搜索需求。另一方面，騰訊正在依靠自身的社交平臺，構建與字節跳動類似的內容壁壘，公眾號文章、QQ音樂和小程序等產品的內容只能通過搜狗搜索獲取，形成了騰訊系搜索引擎獨有的競爭力。

搜索引擎產生的巨大流量一直是互聯網巨頭們垂涎的“蛋糕”，雖然巨頭們與百度的競爭沒能取得優勢，但是依然在剩余市場占有不小的份額，搜索引擎擁有巨大的商業價值使巨頭們沒有理由放棄，隨著強敵不斷加碼，字節跳動的挑戰也不小。

并非完全沒有突圍機會

字節跳動布局搜索領域來勢洶洶，外界第一反應就是要對標百度，可是事物的發展總是需要一個過程，目前國內搜索市場基本定型，字節跳動豐富的數據積累和龐大的用戶基礎只不過幫其拿到了做搜索引擎的“入場券”，想后來居上還需要時間。

字條跳動目前屬于搜索領域的“新人”，而百度則是早早坐穩了國內搜索領域的“領頭羊”的位置，無論是從市場份額還是用戶認知度上看，相較于百度來說還存在相當大的差距，未來迎接字節跳動的必然是一場硬仗。

另外，搜索引擎的背后是生態之爭，百度深耕搜索領域多年，擁有完整的搜索產品矩陣和豐富的運營經驗，在商業模式上已經相當的成熟。而字節跳動開啟搜索引擎業務的時間相對較短，在技術上依然存在一些短板，并且搜索產品“護城河”尚未成型，想要顛覆百度的雄心固然值得敬佩，但是實力上還略遜一籌。

其實，面對強大的百度，字節跳動并非沒有機會。在今年5月，字節跳動收購了百科名醫網，強勢加碼醫療科普領域，對于搜索內容來說，醫療科普是十分重要的版塊，字節跳動瞄準醫療科普的目的，一方面是進一步擴充搜索數據庫的深度和廣度，另一方面則是瞄準百度在醫療搜索的“軟肋”。

字節跳動通過加碼科普醫療，有望構建權威的醫療科普搜索平臺，通過差異化的戰略實現彎道超車。綜合上述，打造搜索引擎已經成為字節跳動未來發展的關鍵，但是從0到1的過程并不輕松，一方面是“一超多強”帶來的競爭壓力，另一方面還要花費大量的時間改變用戶習慣。

字節跳動或許是向百度發起攻勢最猛的一家企業，加碼醫療科普可能會成為字節跳動突破的機會，可是光憑目前的戰斗力，可能并不足以顛覆百度的市場，未來追趕的路途還需要更多的籌碼，對于字節跳動來說，超越百度搜索還需要一些時日。