淺析文旅小鎮對地區經濟的影響

陳露露 溫曉琴 寧蕾

【摘 要】隨著社會經濟的迅猛發展，中國“大休閑時代”正以不可阻擋之勢到來。在福州市，中產階層規模逐漸擴大，嶄新的生活方式率先引爆，也為永泰縣葛嶺鎮這個福州后花園帶來順應時代巨變的新機遇。文章根據永泰縣青云小鎮的發展現狀，分析青云小鎮對永泰縣地方經濟的影響，并進一步提出相關發展建議。

【關鍵詞】區域經濟;文旅小鎮;福建省;青云小鎮

0 引言

近年來，隨著大眾旅游的興起及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質的需求不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，文化旅游日受青睞。2014年，浙江省首次提出“特色小鎮”，由此有了“文旅特色小鎮”的概念。2015年，以古北水鎮、拈花灣為代表的文旅小鎮已建成投入運營，標志著文旅特色小鎮向成型階段轉變。從2016年開始，國家及地方層面陸續公布特色小鎮培育目標，其中文旅特色小鎮占比最多，文旅特色小鎮開始轉向全面發展階段。目前，關于文旅小鎮對地區經濟的影響的研究較少，本文以永泰縣青云小鎮為例，分析文旅小鎮對永泰縣地方經濟的影響，并進一步提出具有參考意義的對策，為其他文旅小鎮的發展提供借鑒。

1 青云小鎮的發展現狀

（1）發展背景和優勢。習近平總書記曾在大會上指出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山?！边@生動形象地表達了我們黨和政府大力推進生態文明建設的鮮明特點和決心。為了積極響應該政策，永泰縣結合自身的綠水青山，大力發展以旅游觀賞為主的文旅小鎮。永泰縣葛嶺鎮具有優越的地理條件，它位于永泰縣與福州市區之間，是福州市的后花園。優質的溫泉、優良的生態環境和沒有污染的企業，造就了葛嶺適宜的居住環境。此外，永泰縣的森林覆蓋率很高，將近80%，其生物多樣性更是接近一種自然狀態，許多地方的負離子指數都達到1萬以上，具有“中國天然氧吧”之稱。這些先天居住條件為葛嶺鎮青云小鎮的發展提供了良好的基礎。

（2）青云小鎮目前發展項目及后期建設。{1}青云小鎮發展項目。青云小鎮作為“泰禾”全國第一個中式院落小鎮，重點打造古典特色。小鎮依托于永泰縣葛嶺鎮原有的山水、田園、古建筑、民俗文化資源，將房地產與農業生產、文化保護利用、旅游開發三者進行有機融合，它是一個集休閑、療養、居住、商業等于一體的超級文旅項目。小鎮的基礎設施可滿足人們的基本生活需求，目前已裝修完畢并進入使用的有售樓服務大廳﹑食堂﹑便利店﹑咖啡屋﹑茶舍﹑兒童游樂園﹑文學堂和醫療健管中心。小鎮體系里的食堂、便利店﹑咖啡屋和茶舍的價格也符合基本物價標準。兒童游樂園和文學學堂目前均為兒童免費游玩學習場所，醫療健管中心以提供家庭醫生服務為目標，聘請了全方面﹑高水準的專家團隊。{2}青云小鎮后期建設規劃。在青云小鎮的未來規劃中，距離售樓中心兩三百米處有一個大型商業廣場。廣場集購物、餐飲、休閑、娛樂、景觀為一體，可以滿足小鎮居民和游客購物、休閑、觀光等多方面需求。從商業廣場往山上延伸還有一片專門的耕田片區，這片耕田區向小鎮居民出租依據山勢規劃出的梯田，讓小鎮居民可以自己規劃種植瓜果蔬菜。梯田后方是果園和茶園，可以讓小鎮居民隨意體驗親近自然，感受自己動手的樂趣。根據小鎮地勢的起伏情況，還巧妙地引了兩條溪水，并且在溪流邊規劃了跑步、自行車、垂釣、棋牌等運動活動區域，因地制宜地將住宅規劃與自然環境結合在一起。

2 青云小鎮對地區經濟的影響

（1）推動地區鄉村振新，融合“扶貧”政策。在較為落后的永泰地區，青云小鎮的發展帶動了鄉村經濟的發展。國家一直提倡“扶貧”政策，青云小鎮產業也在響應政府的號召。俗話說得好，“授人以魚不如授人以漁”。青云小鎮在發展過程中，積極鼓勵農民創新創業，給他們提供相應的平臺，并通過一、二、三產業融合的形式為農民創造新的附加值高的就業形式。青云小鎮結合政府支持，引導農民樹立以創業創新的方法成就事業，回報社會起到了模范帶頭作用，激發了廣大人民群眾的創新動力，從貧困的本源上脫離貧困，自力更生。

根據圖1所示，從2014—2017年這4年的永泰地區的GDP情況來看，永泰縣的經濟整體呈上升的發展趨勢。青云小鎮的建立為永泰縣帶來新的發展機遇，而永泰縣近幾年良好的經濟情況也有利于推動青云小鎮等旅游類房地產的發展，為這類產業的發展提供了良好的經濟基礎，就目前小鎮的發展來看，這將會是一個雙贏互利的產業建設。

（2）促進地區文化旅游發展。近年來，青云小鎮加大了宣傳力度和文化創新力度，將區域文化元素植入旅游產業發展中，其圍繞特色文化提高品牌文化旅游內涵質量和打造戰略性文化旅游項目，吸引了大多數旅游人群。這帶來了較高的經濟效益和促進了永泰縣的旅游產業發展，進一步推進了永泰縣文化旅游大繁榮、大發展，從而增強了區域的影響力。

（3）形成商業區域。青云小鎮在初期建設規劃中規劃了兩種商業區域，一種是形成小鎮內部戶主經濟發展模式，提供商業商務娛樂全方位的服務，打造了不用出鎮就可享受縣級城鎮一體化的現代商業模式。另一種是建立縣鎮一體化商業帶，將商業區沿大漳溪向縣級城鎮引入，注入永泰縣居民的消費，帶動小鎮的經濟也帶動周邊經濟。這種雙面化的商業模式更好地提高了小鎮的知名度及各地的招商引資，注入了更多的商業資源，增加了居民的入住基數，也因商鋪的加入改善了當地的就業形式。

（4）帶動周邊生態良性發展。永泰縣全年降水量在1 400～2 000 mm，常年平均氣溫在14.6～20.1 ℃，該自然條件形成以當地特有的生態環境為導向的農作物種植結構[1]。青云小鎮融合當地的經濟發展模式，在小鎮當中設立了適應當地的特有農業耕種田園區域，這留存和吸引了更多的人群來居住，并帶動區域經濟增長。并且，小鎮積極配合政府推進產業空間布局，減輕自然資源承載，促進了生態資源良性循環。

3 青云小鎮發展建議

（1）完善基礎設施，擴展消費人群。企業應在保障房產質量的同時加大施工力度，并完善小鎮的基礎設施實現企業規劃，在生活配套設施中搭建醫療、教育、消防安全部門等小鎮公共設施體系，服務本地居民。青云小鎮應以生產、生活、生態“三生融合”為理念，將小鎮打造成一個小型城市。小鎮應該建設相應配套服務，完善生態鏈，將青云小鎮的日常生活與詩意遠方融合。此外，青云小鎮對于主打的“養老”服務特色，在房屋的設計的方面應該從老人的角度出發，加入安全因素，確保自己的房屋銷售不會存在安全隱患，使老人們過上一個健康、安全的晚年生活。在此基礎上，青云小鎮可以開展多個模塊，對于不同的人群，提出可行性的方針，使整個青云小鎮不再局限于“老人”場所，擴大青云小鎮消費人群;使之成為一個綜合性綠色發展的小鎮模式，推廣該小鎮為世人所識知。

（2）加大品牌推廣力度。一個文旅小鎮想要發展下去就要有自己獨特的品牌，青云小鎮主打“久在樊籠里，復得返自然”的品牌理念。青云小鎮可以將得天獨厚的自然格局和“儒”“理”之道巧妙融合，精粹中式山水院落之氣魄，致力于“問禪話儒、盡享山水”的理念。對此，青云小鎮可以依托葛嶺鎮獨特的歷史文化資源和自己獨特的品牌理念，吸引客戶，做好品牌宣傳，加大營銷力度。此外，小鎮企業應堅定發展信念，確立正確的發展方向，在自身發展的基礎上，主動尋求政府的支持。同時，政府應加大監管力度，并對特色小鎮的品牌文化加以保護，在官網及官方公眾號上推廣小鎮品牌文化，促使更多外來游客來到永泰縣觀光旅游，建設“永泰特色旅游線”服務，促進小鎮品牌推廣力度。

（3）突出古居特色，促進人文消費。隨著我國經濟的快速發展，人們的物質生活得以極大改善，消費需求也由物質層面轉向精神層面，人們更注重精神消費、追求身心和感官等精神層面的獲得感。在此背景下，文旅休閑特色小鎮建設需要展現出豐富的旅游內容和鮮明的古典文化內涵[2]，滿足人們在精神、文化層面的消費需求。泰禾青云小鎮從售樓處開始都是以宋代建筑屋頂提煉標志性元素，將建筑體重新組合。建筑表皮通過木紋鋁板線條的勾勒，再現南宋皇城風韻。建筑尊而不古，對傳統的設計語言進行全新的演繹，用現代的結構詮釋建筑的古典韻味，使消費者傾度悠然的墅居時光。青云小鎮坐落于青云山半腰，具有良好的地理環境，拉開了與繁華世俗的距離，可以使住戶和消費者感受到古樸素凈的人文環境。青云小鎮主打禪意商街，可以在室外空間增設亭子、跳臺、連廊等半室外空間，增加消費者在商街消費時長，進而提升消費體驗。此外，小鎮內部也可以添加相關用戶體驗，例如古典菜品制作、書法教學、漢服體驗館等一系列古文化交流互動游戲。因此，青云小鎮在后期的創建過程中，應該著力把人們的住房需求與當地的人文資源結合起來[3]，積極挖掘文化資源，凸顯文化價值，化文化為資本，從而促進人文消費。

參 考 文 獻

[1]柳玉壽，何亮，李倩，等.鄉村振興戰略下綿陽特色小鎮實施路徑研究[J].現代營銷（下旬刊），2019（10）：154-155.

[2]李儀.對城市體育建筑的文化閱讀[J].體育文化導刊，2006（8）：43-46.

[3]劉灝，張宏杰.新型城鎮化視域下運動休閑特色小鎮建設機制及路徑研究[J].南京體育學院，2017（4）：14-17.