藝術展覽在現代商業綜合體空間中的應用探究

張愛研 王彥

摘 要：伴隨著體驗經濟時代的到來，消費者們的需求層次也開始不斷提升，商業綜合體正在尋求一種更加開放的人性化經營模式，藝術展覽的介入與融合正好激發了商業空間的活力。文章基于消費文化發展的社會背景，嘗試從藝術介入的角度出發，分析現代商業空間中新藝術結合形式出現的意義，探究藝術展覽融入現代商業綜合體空間設計的應用策略。

關鍵詞：藝術展覽;商業綜合體;藝術介入

一、導言

現代商業綜合體在不斷的發展創新過程中，為了能更好地迎合大眾品味，提升消費質量，引發公眾熱度，融入了個性化的經營模式，不斷探索新的設計思路和方法，使商業空間的功能逐漸復雜化。其一方面需要滿足經濟交易，另一方面是創造一個具有趣味性的社交場所。隨著文化消費在消費結構中愈發受到重視，藝術展覽的介入與應用開始成為一種設計趨勢并發展開來，吸引了更多的消費者參與并產生具有標志性的獨特印象，人們進入商業綜合體中進行的消費行為從某種意義上來說逐漸變成了尋求情感認同的文化審美活動，商業空間正在為這種參與過程提供更多的文化體驗。

二、藝術展介入現代商業綜合體空間的意義

（一）文化消費的發展趨勢

綜合性的商業空間在消費者的生活方式中扮演著重要的角色，于商業綜合體這一場所而言，滿足消費者的喜好與需求尤為關鍵，通過公開接受藝術作為一種商業核心的組成部分，可以為商業空間的發展探索出一條特色化的道路，擺脫千篇一律的經營模式。商業綜合體作為一個可以供大眾娛樂、生活休閑、社交的公共空間，藝術展覽的融入賦予了商業空間更多的社會功能，文化藝術的存在將這個空間的體驗模式轉化為交流和分享，甚至可以說是升華了消費的行為，提高商業綜合體空間的品質，客觀上來說就是影響商業利潤，使其變得更加具有吸引力。通過藝術的表達手法也可以使一些普通商品為消費者帶來感官刺激，在他們的認知中對品牌的質量和店鋪形象起到了優化作用，更符合了現代商業場所追求的消費體驗感營造，使得商業綜合體空間充滿活力。

（二）藝術的價值體現

藝術在社會中有著推動文化發展的作用，在過去，藝術空間仿佛是被美化了的權力空間，帶著一種固化的欣賞模式。這樣的形式一定程度上制約著藝術家們的思想表達與傳播，實際上，藝術本質上帶有包容性、社會性與被選擇性，并不是只有在特定的博物館、美術館等專業場所才可以接觸了解到。現代商業綜合體有著地理環境好、消費便利、受眾廣泛等優勢，為藝術提供了優越的展示資源和更廣闊的發揮空間。伴隨著國家政策對文化產業的大力支持，藝術展覽的應用使現代商業空間在社會中的文化藝術職能得到完善與加強，利用商業機構自身的優勢力量架起公眾與藝術之間的橋梁，擴大藝術傳播范圍的同時縮小了與公眾之間的距離感，潛移默化地提高了人們的生活質量及美學修養，為藝術在社會中的發展帶來了積極影響和勃勃生機。

（三）消費者的需求選擇

藝術家Lonnie Hanzon認為：“人們想買的是體驗，而不是東西。”藝術展覽和商業綜合體，本質上都是為了能更好地與公眾產生聯系，現代社會公眾的消費心理和精神需求，正隨著物質生活的逐漸滿足與文化程度的不斷提高而轉變。展覽為藝術與大眾互動提供了平臺，人們走進商業綜合體空間進行購物、餐飲、娛樂活動時，可以在一個密集區域內欣賞到藝術作品，享受到更多的文化服務。通過將藝術展覽融入到現代當中，營造出一個包容性強的多元化共享空間，提高了在商業綜合體中體驗的質量和多樣性，使得消費場所轉變為體驗空間，留住了消費者并吸引了更多的潛在受眾，相對地也為藝術展覽提供了更多的機遇與可能性，增加了發揮藝術熏陶、藝術教育、藝術審美作用的機會，拓寬了人們的藝術觀念，提升購物中的消費體驗、社交體驗、文化體驗。這種結合購物、文化和娛樂的社會生活方式將逐漸成為現代商業經營模式的一種發展趨勢。

三、藝術展覽在現代商業綜合體空間中的應用策略

（一）藝術展品介入

藝術展覽一般多采用將符號化的藝術作品進行實物展示的基本方法，因展品本身相對獨立于空間，所以陳設方式靈活，可以采用擺放、懸掛、組合等常態的安置方式，展示時間也相對自由，展品分為常駐展品和臨時展品，根據藝術品本身的特點恰當地與中庭、交通流線或空間節點等不同環境相結合，填補空間空白的同時避免對人流造成影響，藝術品主題與布置若可以與創意活動、環境氛圍或者品牌文化相呼應，能獲得更令人滿意的展示效果。將展品作為藝術化的語言媒介，傳遞出創作者們不同的文化價值觀，引發公眾的情感共鳴或是新的詮釋與理解，這種采用藝術品陳設美化環境的方法相對直接簡潔。如北京的僑福芳草地購物中心就將大量藝術裝置分布陳列在各個空間，以具有視覺沖擊力與想象力的雕塑作品為主，是物質性融合展示的典型代表，在沒有改變基礎的空間環境的前提下，直觀地在消費者面前展現這些仿佛富有靈魂的藝術品。此外還有一些著名的裝置藝術展，如2017年藝術家Eric Rieger在北美購物中心設計的大型彩線裝置，將一萬多根的彩色紗線布置在了商場的中庭，讓走進的人們瞬間被繽紛的色彩包圍，表達出藝術家“想喚起人們的幸福感和敬畏感”的創作理念。

（二）藝術活動介入

商業綜合體中發生的展覽活動，是在布展前進行規劃與安排的以文化藝術為中心思想的主題活動，如藝術展覽、藝術集市或者是新媒體技術支持下進行的互動類藝術活動等，需要有特定的展覽內容、時間節點、展示形式和環境選擇等實施計劃，多以品牌文化或者社會需求等為主旨，強調了活動的認同感與氛圍感。這種藝術展示方式比單純的藝術品置入更加具有參與性和聚合性，更好地弱化了藝術與共眾之間的距離感，突出體現了藝術展覽的互動功能。調查數據顯示：主題展覽、藝術集市在當前商業綜合體空間中的主要藝術形態中占比最高，設計過程中考慮到社會影響力與受眾體驗感，使活動具有一定的儀式性，對消費者有足夠的吸引力，商業空間中舉行的藝術活動相比在博物館、美術館等專業場所中舉辦的，空間更為自由開放。如：東京表參道Hills購物中心曾在圣誕期間打造的一場“100種顏色的圣誕森林”照明藝術展，用100種顏色各異的燈光給消費者帶來溫暖、奇妙的夢幻體驗;融合“藝術，人文，自然”元素的K11購物藝術中心舉辦過很多具有代表性的藝術展示活動，除了上海K11莫奈特展這種藝術性的展覽，還開展過許多藝術教育項目，如藝術講座、藝術工坊和兒童幼教等活動，發揮出了文化消費中的藝術教育功能。

（三）藝術空間介入

著名建筑設計師庫哈斯曾說過：“空間，也是一種市場手段。”商業綜合體與博物館相比，無論兩者的目的有何不同，由于其本身的特點，在空間結構上都表現出相似之處，在同一空間中，跨空間群落轉化成空間社區把人們聚集在一起。商業綜合體作為商業空間在設計中以整體或局部入手，將藝術理念更完整、更系統地運用到建筑造型、結構，材質當中，還可以合理引用虛擬現實的新媒體藝術，打造出以生產文化藝術為核心概念的主題性場所，讓藝術在商業綜合體的各個部分由介入到滲透。場景化使品牌文化的推廣和城市文明的體現都更有利，如曼谷的Terminal 21購物商場，以航空為設計主題，入口設計成了飛機航站樓，內部區域的每個樓層都融合著世界著名都市各異的建筑標志和設計元素，讓消費者在其中感受到了不同國家所展示出的藝術魅力，營造出愉快的商業氛圍。還可以在商業綜合體中規劃建設一些獨立的藝術展示空間，如在日本東京六本木商業大廈頂層著名的“森美術館”、北京僑福芳草的芳草地美術館、上海K11購物中心B3層設立的chi K11美術館。

四、結語

商業綜合體不僅是一個消費場所，更承載了公共的文娛生活，在當代社會電商快速崛起，公眾需求、消費觀念改變的趨勢下，文化藝術與商業經營之間相互發展、選擇、融合。藝術展覽的介入使得商業綜合體這一商業空間更加多元化，營造出的藝術氛圍不僅增加了更多人與人互動、人與藝術互動的機會，對社會文化發展和公眾藝術審美能力培養也有著積極影響，滿足消費者的精神需求，也為文化藝術交流提供了更廣闊的平臺，兩者的結合不單是一種經營模式上的變革，更是文化與商業的價值體現。在滿足空間基本功能的同時，設計中也要考慮到商業空間具有的特殊性，做出適當的定位與調整，在新的經營模式帶來收益的同時，要避免過度功利化，只有不丟失對消費者負責的“初心”才能保持彼此互惠互利發展。藝術展覽如何在保證質量的同時更合理有效地與商業空間結合融入社會，更好地走進大眾生活，值得我們不斷研究與探索。

參考文獻：

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[3]盧文龍.藝術介入空間[D].中央美術學院，2016.

[4]張萌.文化消費語境下大型購物中心建筑發展趨勢研究[D].北京建筑大學，2014.

作者簡介：

張愛研，碩士生導師，吉林建筑大學藝術設計學院副教授。研究方向：城市環境設計及其理論。

王彥，碩士研究生，吉林建筑大學研究生學院。研究方向：城市環境設計及其理論。