傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑分析

于海燕

[摘要]本文詳細分析傳統媒體與新興媒體融合的因素與路徑，希望能為今后專業人士的相關研究提供一定參考，推動我國媒體行業的改革與創新。

[關鍵詞]傳統媒體;新興媒體;融合;關鍵;路徑

一、影響傳統媒體與新興媒體融合效果的因素

1.開放的環境氛圍?；趯ξ覈襟w發展形勢展開的大量實際調查、研究可以發現，只有為傳統媒體與新興媒體營造一個完善的環境氛圍，才能為有效融合傳統媒體與新興媒體提供一定的保障和基礎。傳統的媒體形式傳播模式比較單一，管理的方式缺乏開放性。比如，傳統媒體傳播模式中的廣播，只對廣播傳播內容負責，電視臺也只對電視傳播內容負責，二者之間并沒有進行信息、經驗的有效溝通與交流，長此以往，這種發展模式必然無法滿足社會發展的實際需求。因此，為了有效解決這個問題，必須徹底改變傳統媒體封閉發展方式，這也是保證傳統媒體與新興媒體有效融合的重要條件，保證傳統媒體與新興媒體在具有較高開放性的環境中有效實現信息的順利溝通和交流。在此基礎上，搜集種類豐富、形式多元的內容，樹立正確、積極的互聯網思維，將提高用戶的真實體驗作為發展目標，結合能夠提升用戶體驗感的措施，滿足用戶對媒體的需求，幫助傳統媒體與新興媒體之間盡快融合。建立開放性的環境氛圍，不僅是融合傳統媒體與新興媒體的關鍵條件，也為傳統媒體與新興媒體融合發展提供了源源不斷的動力。

2.促進資源分享。對于傳統媒體而言，想要將自身的職能作用充分地發揮出來，就必須保證信息內容的傳播具有完善、有效的渠道，這是傳統媒體傳播信息所需要的資源。對傳統媒體展開的大量調查研究發現，傳統媒體的主要作用是將信息準確、有效地傳遞到用戶面前，使信息在一定范圍內實現共享。用戶作為接收者能接收到媒體傳播的信息，在現今的互聯網時代也能作為信息內容的傳播源。所以，在傳統媒體與新興媒體進行融合的過程中，必須對信息資源的共享給予充分重視，提高信息資源共享的效果不僅能夠進一步豐富和拓寬傳統媒體信息、資源的范圍，將傳統媒體封閉的運營模式全面改善，保證傳統媒體傳播的信息和資源能夠滿足社會發展和用戶體驗的需求，還能使信息和資源在一定范圍內展開有效交換，使傳統媒體與新興媒體能夠在組織結構和體系構架方面實現融合，最大程度滿足現代社會用戶對媒體的需求。與此同時，從用戶的角度出發，傳統媒體與新興媒體的融合能夠提升用戶的體驗感，使傳播的信息具有較高的精準性，進一步推動傳統媒體的發展。

二、促進傳統媒體與新興媒體融合發展的措施

1.建立健全媒體融合技術體系。通過在傳統媒體與新興媒體融合方面展開的調查研究能夠發現，想要保證二者融合的結果滿足社會發展的實際需求，必須結合先進的技術手段。

先進的技術體系主要包括：第一，利用云計算技術保證信息的傳輸過程和呈現效果，傳統媒體能以記錄的內容為依據，有效、快速地查找、管理信息、數據。第二，從我國媒體技術的發展趨勢來看，未來大數據技術很有可能成為媒體行業的支柱。大數據具有眾多的信息資源，能夠為傳統媒體提供源源不斷的資源支持，保證傳統媒體在激烈的社會競爭中長久發展。與此同時，在傳統媒體與新興媒體融合發展的過程中，還能在信息共享方面為其提供幫助。由于大數據技術的使用和發展需要較高的技術水平，因此，在對大數據技術進行完善的過程中，要加大對相關技術的提升。第三，多平臺展示技術與多渠道分發技術的出現與廣泛應用，也在一定程度上促進了傳統媒體與新興媒體的融合發展，通過這兩種技術的使用，能夠在不同的平臺中展示媒體信息資源，不僅有效延展了傳統媒體的傳播渠道，還能提升傳統媒體與新興媒體的融合效果。

2.發展思路的創新化。想要進一步提升傳統媒體與新興媒體的融合效果，滿足社會發展的實際需求，必須結合實際情況，對傳統的思維理念和發展方式進行改革，不斷創新發展理念，不僅要改變傳統媒體生產流程和傳輸模式，還要確保媒體傳播的多元化與科學化。同時還要契合互聯網發展理念、發展模式，從而實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。

3.從業人員要增強互聯網意識。隨著經濟社會的發展和進步，我國的互聯網技術得到了長足的發展，各行各業都開始運用互聯網思維，傳統媒體與新興媒體的融合也不例外?；ヂ摼W思維是指不斷積累流量以尋找盈利模式，核心內容為用戶至上、開放共享、跨界合作。

第一，媒體從業人員要不斷解放自己的思想、不斷更新自己的工作觀念，及時改變傳統的媒體運營模式。互聯網時代，相關工作人員要在工作實踐中運用互聯網思維，不斷探索和把握新興媒體的發展理念、運營模式、營銷手段、公眾心理等。

第二，媒體機構要根據時代的發展和變化，不斷改革和優化自身的機構設置，使傳統媒體和新興媒體得到深度融合發展。

第三，培養媒體融合方面的高素質專業人才，打造一流的全媒體人才隊伍。要想推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，相關媒體機構就必須及時引進和培養既精通媒體業務又掌握一定互聯網技術的高素質專業人才，迅速培養一批專業的媒體人才，進而為融合發展提供堅實保障。

三、結語

綜上所述，根據以上針對傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑展開的研究，我們能夠明確認識到，將傳統媒體與新興媒體進行有效融合，能在一定程度上提升媒體行業的發展水平。傳統媒體制作的新聞質量較高、官方可信度較高，新媒體能夠陜速為廣大受眾提供多元化新聞。但部分新媒體為吸引更多瀏覽量和運營資本，對消息真實度的管理力度不足，甚至會發布一些謠言。所以，科學融合傳統媒體與新興媒體，不僅能有效規范我國媒體行業，還能為媒體行業的長遠發展注入新鮮活力。

（作者單位：喀什日報社）