視頻內(nèi)容付費的發(fā)展困境思考

徐行行

[摘要]近幾年，視頻內(nèi)容付費走進受眾視野，而視頻付費也逐漸成為劇方盈利的主要手段。但是在視頻內(nèi)容付費的試水中，也顯露出了諸多問題，不管是將經(jīng)濟效益作為首位，還是盜版內(nèi)容猖獗、版權(quán)問題無法解決，都為視頻內(nèi)容付費帶來了發(fā)展問題。

[關(guān)鍵詞]視頻內(nèi)容付費;經(jīng)濟效益;版權(quán)問題

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動下，各類信息參差不齊，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失把關(guān)信息的主動權(quán)，人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺瀏覽各類信息，碎片化時代已然到來。但是，各類信息充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪校鼙娡鶗徊患硬樽C的虛假信息和標題黨所蠱惑，一些自媒體以經(jīng)濟效益作為第一要義，使受眾淪為流量變現(xiàn)的前鋒。近些年，受眾逐漸喪失對信息發(fā)布者的信任，強烈呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到來。自媒體從業(yè)者為了留住受眾，也試圖進行自我改革，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這個背景下，內(nèi)容付費應(yīng)運而生。

內(nèi)容付費在近些年顯著發(fā)展，2016年被認為是內(nèi)容付費的元年，果殼、知乎、得到等APP逐漸走進人們視野。需求影響供給，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的當(dāng)今社會，受眾呼吁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體生產(chǎn)者意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場的巨大潛力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流水線內(nèi)容的最大區(qū)別在于，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造需要人力、物力和財力。面對巨大成本，為了經(jīng)濟效益考慮，對知識和內(nèi)容進行付費也就不難解釋了。內(nèi)容付費的出現(xiàn)意味著互聯(lián)網(wǎng)免費時代的終結(jié)。

一、視頻內(nèi)容付費的出現(xiàn)和發(fā)展

內(nèi)容付費中發(fā)展最為快速的兩種形式是知識付費和視頻內(nèi)容付費，知識付費相對早于視頻內(nèi)容付費。知識付費一般以各種內(nèi)容的回答為主，人們往往對工作和生活等涉及的各項事務(wù)提出疑問，但是在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時代，人們往往不愿相信一些并不專業(yè)的人對其問題的回答，為了獲得專業(yè)有效的回答，人們往往會選擇在各種專業(yè)APP上進行有償提問。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，付費視頻和視頻付費網(wǎng)站逐漸興起，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也是其出現(xiàn)的重要動因。在網(wǎng)絡(luò)已然普及的社會現(xiàn)狀下，視頻剪輯技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)不斷發(fā)展，優(yōu)質(zhì)視頻的打造有賴于各項技術(shù)的支持，這也為付費視頻的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)平臺中，受眾樂于享受免費的視頻。而自媒體生產(chǎn)者為了使平臺獲取更多流量疏于對內(nèi)容的把握，各類視頻層出不窮。受眾在觀看視頻后進行評論，評價相對較好的視頻在受眾的口口相傳中輕松獲得巨大流量。在此過程中，一些專注于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容打造的生產(chǎn)者逐漸從龐大的生產(chǎn)圈中顯現(xiàn)出來，逐漸建立越來越大的用戶群，并且他們愿意為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容付費。一些優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和視頻付費網(wǎng)站為受眾提供良好的觀看體驗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶群的良性發(fā)展，促使用戶群的擴大。

在龐大用戶群的簇擁下，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容和視頻付費網(wǎng)站逐漸獲得越來越多的流量，而一些廣告商為了增強產(chǎn)品的辨識度，更愿意以高廣告費的方式加入到付費視頻中，也更愿意為視頻付費網(wǎng)站提供發(fā)展基金。

二、視頻內(nèi)容付費的發(fā)展困境

2019年11月26日，《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝視頻首播。開播以來連續(xù)七天登上網(wǎng)劇播放指數(shù)榜首，同樣也以8.0的評分問鼎豆瓣華語口碑劇集榜，勢頭不容小覷。但是，在2019年12月11日，騰訊視頻開啟了超前點播，在會員的基礎(chǔ)上再進行付費50元，就可以提前解鎖6集，觀看大結(jié)局。用戶同樣也可以選擇以3元一集的方式，進行單集付費。隨后愛奇藝也做出了相同的點播措施，兩大播放平臺的點播一出，正式拉開了視頻付費的序幕。其實，騰訊視頻早在上架《陳情令》時，便開始推行視頻付費，由于受眾對《陳情令》喜愛程度相當(dāng)高，當(dāng)時的受眾對付費觀看更樂于接受，《陳情令》的點播售價為30元點播6集，《陳情令》平臺播放量累計破53億次之后，通過超前點播結(jié)局吸金超1.5億元，由此可見，視頻付費的方式能夠為片方和平臺帶來巨大的經(jīng)濟效益。

在視頻內(nèi)容付費形式大好的情況下，各商家被經(jīng)濟效益驅(qū)使，將視頻內(nèi)容的付費標準拔高，導(dǎo)致受眾對其反感程度加深。受眾享受不到免費的視頻資源后，其他利益驅(qū)使者便悄然產(chǎn)生。2019年12月19日，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)《慶余年》的全集資源，堪稱史上最全最清晰的資源。其實，電視劇視頻資源流出并不是第一次發(fā)生。《親愛的，熱愛的》播出后，因其題材和演員的原因，備受追捧，在該劇播放后期，網(wǎng)絡(luò)便流出了盜版資源，當(dāng)時網(wǎng)友自發(fā)成為抵制盜版的呼吁者，堅決捍衛(wèi)正版資源，而資源流出后，電視劇播放量還出現(xiàn)了增長的態(tài)勢。與以往情況不同，在《慶余年》資源流出后，網(wǎng)友們在微博乃至朋友圈熱情轉(zhuǎn)發(fā)，為各路網(wǎng)友分享盜版鏈接，而后《慶余年》的視頻播放量急劇下跌，點播也收效甚微。2019年12月20日，《慶余年》官方微博發(fā)布聲明，呼吁公眾共同打擊盜版，稱已向公安機關(guān)及法院報案并已立案。視頻付費并非走不下去，只是商家在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，不斷觸碰受眾對付費的底線，內(nèi)容和付費的不平衡，也使得受眾進一步認為，付費視頻是片方和平臺變相謀求利益的一種手段，導(dǎo)致視頻內(nèi)容付費陷入困境。

視頻內(nèi)容付費作為新事物，發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，也必然會受到各種因素的制約和影響。在受眾習(xí)慣視頻免費的當(dāng)今社會，付費必然會引起一些受眾的不認同，并且也間接造成了盜版資源的猖獗。《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護研究報告》顯示，根據(jù)對中國版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的調(diào)查：用戶從正版轉(zhuǎn)到盜版渠道最主要的因素為正版網(wǎng)站沒有相應(yīng)內(nèi)容提供，這類用戶占比達60.2%;其次是因為正版網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容需要付費，這類用戶占比達52.4%。盜版問題一直是當(dāng)前社會發(fā)展的頑疾，視頻內(nèi)容付費變相助長了盜版資源的發(fā)展。如何增強受眾的忠實度，對視頻內(nèi)容和付費的平衡是視頻內(nèi)容付費發(fā)展過程中亟待解決的問題。

三、結(jié)語

內(nèi)容付費是社會高度發(fā)展的產(chǎn)物，不管是知識付費還是視頻內(nèi)容付費都是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種保護?！皟?nèi)容為王”不管在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代都是經(jīng)久不衰的真理，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一步，快銷化的內(nèi)容終歸不能代替優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。盜版問題作為視頻內(nèi)容付費發(fā)展路上遇到的重要問題，其解決不僅需要受眾的支持，更需要相關(guān)行業(yè)的互相監(jiān)督。為走出視頻內(nèi)容付費的發(fā)展困境，堅持經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一勢在必行。

（作者系河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級新聞與傳播碩士）