新媒體時(shí)代淘寶商業(yè)人像攝影研究

柯麗麗 何思遠(yuǎn) 孟茜悅 汪永奇

[摘要]隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們迎來了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了淘寶電商產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展，帶來了許多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。淘寶商業(yè)攝影便是淘寶電商衍生出的新產(chǎn)業(yè)且就業(yè)前景呈現(xiàn)出好的態(tài)勢(shì)。文章對(duì)淘寶商業(yè)人像攝影行業(yè)未來的發(fā)展、目前的現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行研究。

[關(guān)鍵詞]新媒體;淘寶;商業(yè)人像攝影

一、新媒體行業(yè)現(xiàn)狀及淘寶攝影發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體行業(yè)的興起和發(fā)展現(xiàn)狀。①新媒體行業(yè)的興起。新媒體行業(yè)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)科技社會(huì)的發(fā)展，而且不斷融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生的各領(lǐng)域，成為影響中國社會(huì)發(fā)展的重要因素。政府出臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”政策進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，使新媒體各產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其對(duì)網(wǎng)民的影響已經(jīng)深入到衣食住行等方方面面，尤其體現(xiàn)在信息獲取與傳播、休閑娛樂、社會(huì)交往與參與等方面。

②新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的開啟，媒體變得更加注重用戶的需求，為用戶生產(chǎn)定制內(nèi)容并將社交媒體作為新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)的自由傳播模式，圍繞“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+用戶”，打通全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，最終構(gòu)建起一個(gè)跨媒體生態(tài)系統(tǒng)。

2.淘寶攝影的興起和發(fā)展現(xiàn)狀。①淘寶攝影行業(yè)的興起。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)是人們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支撐點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上各種平臺(tái)和店鋪如雨后春筍般壯大。

2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)建了購物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——淘寶網(wǎng)，作為網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)巨頭，其改變了大部分中國人的消費(fèi)習(xí)慣。它的興起不僅催生了一系列購物狂歡節(jié)，創(chuàng)造了世界銷售奇跡，還在無形中推動(dòng)了各種新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，淘寶攝影行業(yè)就是其中之一。淘寶攝影作為中間媒介，幫助商家向消費(fèi)者詮釋企業(yè)理念和產(chǎn)品信息，是店鋪獲得點(diǎn)擊率和銷售量中最為關(guān)鍵的一環(huán)。

②淘寶攝影行業(yè)的現(xiàn)狀。相較傳統(tǒng)的商業(yè)攝影而言，淘寶攝影的門檻低、要求多變、出圖頻率高并且對(duì)照片風(fēng)格要求多種多樣。起初大多數(shù)淘寶店鋪為節(jié)省成本，未找專業(yè)人士拍攝處理商品圖片，這些圖片雖然可以讓消費(fèi)者看清商品的外觀形象，但店鋪商品拍攝風(fēng)格雜亂，畫面輸出信息有限，大大降低在同類產(chǎn)品中的競爭力。為滿足淘寶店鋪巨大的拍攝需求，在阿里巴巴總部附近的杭州蕭山地區(qū)，形成了大規(guī)模服裝拍攝影棚，采用流水線式的拍攝模式，出圖效率高、質(zhì)量好，但商品圖千篇一律，多家店鋪拍攝效果相似。為了追求更高的點(diǎn)擊量，一些大型淘寶店鋪選擇外景拍攝，更有甚者，輾轉(zhuǎn)法國、韓國等時(shí)尚街頭拍攝。

二、淘寶人像攝影營銷及攝影店鋪的崛起

1.新文化圈催生的嶄新營銷道路。新媒體時(shí)代，人們每天接收的信息五花八門，Lolita文化、Cosplay、漢服風(fēng)尚等小眾文化形式，逐漸出現(xiàn)在大眾視野。其中，Lolita服飾和漢服淘寶店鋪在近幾年蜂擁而出，為了能獲得更多的銷售額，這些店家根據(jù)其特有的文化圈特點(diǎn)，創(chuàng)造了新的營銷路徑。許多Lolita或漢服商家在萌芽階段缺少資金，他們根據(jù)微博等平臺(tái)尋找這類服飾的愛好者，邀請(qǐng)其拍攝新品展示圖。這類非專業(yè)出身的模特，起初并不在乎報(bào)酬高低，愛好和興趣是他們的追求。因此，拍攝過程中所需要的服飾搭配，例如假發(fā)、頭飾、繡鞋等都是由模特自己提供。大部分模特在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布自己的Lolita或漢服寫真時(shí)，往往都有自己固定的攝影師，這些攝影師大多以拍攝作為愛好，不像正規(guī)工作室和影樓要價(jià)高昂。但拍攝的圖片能符合淘寶詳情頁的要求，且具有濃重的個(gè)人特點(diǎn)和較強(qiáng)的藝術(shù)風(fēng)格。商家在聘請(qǐng)這類非專業(yè)模特的同時(shí)還解決了拍攝問題，而且相較于專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們報(bào)價(jià)低，圖片風(fēng)格鮮明，但是出圖質(zhì)量參差不齊、效率低。

隨著合作的數(shù)量上升和萌芽店鋪的發(fā)展壯大，這些長期為店鋪拍攝詳情圖的模特和攝影師有了穩(wěn)定的合作客源和經(jīng)驗(yàn)，將愛好發(fā)展成為職業(yè)，也彌補(bǔ)了圖片質(zhì)量參差不齊和效率低的不足。與此同時(shí)，由于文化圈自身的特點(diǎn)，這類模特和攝影師在為淘寶店家服務(wù)的同時(shí)，還經(jīng)營著自己的自媒體賬戶。流量加持下的模特和攝影師不僅能為商家提供照片還能為其引流，增加店鋪的點(diǎn)擊率和銷售額。這時(shí)，發(fā)展壯大的商家選擇模特時(shí)，不僅看重模特的業(yè)務(wù)能力還看重其身上的流量。商家、模特和攝影師三者互惠互利并相互成就，坐著流量的快車穩(wěn)步發(fā)展。

2.獨(dú)立攝影師的自媒體經(jīng)營與淘寶店鋪。近年來，由攝影風(fēng)潮催生而來的寫真服飾租賃店鋪逐漸發(fā)展起來。數(shù)碼單反相機(jī)普及至今，大量的獨(dú)立攝影師依靠自媒體經(jīng)營闖出自己的一片天。他們?cè)谖⒉┗蚋鞔髨D片網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品或在視頻網(wǎng)站上展示自己的生活方式和作品拍攝流程，吸引了大批的粉絲和客戶。

受到多種文化的影響，客戶需求五花八門，攝影師為了迎合客戶需求和保證作品質(zhì)量往往會(huì)根據(jù)每一次作品的拍攝，準(zhǔn)備符合作品內(nèi)容或主題的服裝。輕婚紗、制服、漢服、和服、復(fù)古裙裝、西裝等服裝購買拍攝完通常會(huì)閑置在工作室，拍攝完成后的作品在發(fā)布后，眾多粉絲留言或私信希望攝影師發(fā)布服裝購買鏈接。

3.獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的新淘寶店鋪。大眾追隨時(shí)尚潮流的腳步從來沒有停止，穿衣風(fēng)格也豐富多樣起來，包括高冷御姐風(fēng)、日系清新風(fēng)、溫柔優(yōu)雅風(fēng)、甜系公主風(fēng)、復(fù)古機(jī)能風(fēng)、港風(fēng)等。基于此，很多商家對(duì)淘寶門店的設(shè)計(jì)更具匠心。從店面的排版、拍攝的風(fēng)格、文字的介紹到每件衣服的配色版型，都凸顯出店主和設(shè)計(jì)師獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)理念和商業(yè)理念。

三、如何助力淘寶商業(yè)人像攝影的發(fā)展

1.加入具有鮮明特點(diǎn)的藝術(shù)風(fēng)格。攝影可以粗略分為兩大類，即應(yīng)用于實(shí)用領(lǐng)域的實(shí)用攝影和以藝術(shù)為目的的藝術(shù)攝影。淘寶商業(yè)攝影屬于實(shí)用領(lǐng)域的實(shí)用攝影，它要求展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)誘發(fā)其購買欲，根本目的是為廣告服務(wù)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上不斷接收到各種各樣不同的信息，大眾接受度在不斷提高，審美標(biāo)準(zhǔn)也在提高。如今淘寶電商上需要的商業(yè)人像攝影產(chǎn)品大多數(shù)為時(shí)尚服裝類，人們對(duì)時(shí)尚的追求已經(jīng)不限于這件衣服的基本功能了，更多地會(huì)把眼光放在衣服的時(shí)尚性上。所以那些僅展示產(chǎn)品外貌和材質(zhì)的普通詳情頁圖漸漸不能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。要獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛與信任，第一步便是通過產(chǎn)品的詳情頁圖獨(dú)具特點(diǎn)的藝術(shù)風(fēng)格展現(xiàn)該產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望的直接來源是產(chǎn)品圖中模特引領(lǐng)的時(shí)尚風(fēng)潮和獨(dú)具特色的攝影風(fēng)格。因此要在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，形成店鋪強(qiáng)烈的時(shí)尚藝術(shù)風(fēng)格是重中之重。這種藝術(shù)風(fēng)格不僅能夠?yàn)榈赇佋黾铀囆g(shù)時(shí)尚感，還能給消費(fèi)者在潛意識(shí)里留下深刻的印象，成為該店鋪的回頭客。

2.善于利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的便利。要善于利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來的便利，跟上時(shí)代的步伐，建立電商和新興媒體之間的聯(lián)系，不循規(guī)蹈矩，找到新的突破點(diǎn)。

如今處于21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)直播、明星代言、綜藝植入、紅人推廣這些方式已成為商家首選的賣貨途徑與廣告宣傳方式，這些崛起的新興媒體為電商發(fā)展開辟出一條新的道路。

但這些方式被商家廣泛使用，以至于在電商圈里達(dá)到一種飽和的狀態(tài)。vlog、抖音、快手短視頻促進(jìn)了視頻自媒體時(shí)代的到來，為電商發(fā)展帶來一片新的發(fā)展天地。商家可以通過視頻更好地展示產(chǎn)品，獲取消費(fèi)者的信任，從而進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的販賣。因此，電商應(yīng)不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流與趨勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的便利。

3.學(xué)會(huì)捆綁營銷。新時(shí)代帶來無限的可能性，突破思維定式會(huì)給我們帶來意想不到的驚喜。獨(dú)立攝影師與淘寶店鋪的合作，加上聘用流量模特進(jìn)行捆綁營銷，不僅能為淘寶店鋪帶來可觀流量，還會(huì)以獨(dú)具特色的店鋪藝術(shù)風(fēng)格給消費(fèi)者留下深刻印象。在合作的過程中，攝影師提供攝影創(chuàng)作時(shí)所需的衣服，商家能將具有特色風(fēng)格的照片作為自己店鋪的商品詳情圖，兩者達(dá)到互利共贏的效應(yīng)。因此在分析人像攝影自身特點(diǎn)和它帶來的周邊效應(yīng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散思維，學(xué)會(huì)捆綁營銷，就能找到與不同領(lǐng)域合作的方法并帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（作者單位：浙江農(nóng)林大學(xué)文法學(xué)院）