電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路

陳坦

[摘要]當(dāng)前，作為傳統(tǒng)媒體代表的電視新聞，其地位受到極大沖擊，收視率不斷下降，所面臨的問題越來越多。在這樣的發(fā)展背景下，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找尋到新的發(fā)展道路便成為電視新聞節(jié)目面臨的一個(gè)大問題。如今電視新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展被置于越來越重要的位置，本文對(duì)二者融合發(fā)展的方式進(jìn)行探索。

[關(guān)鍵詞]電視新聞節(jié)目;新媒體;融合發(fā)展

隨著近年來我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷進(jìn)步，科技的發(fā)展取得了極大的進(jìn)步。依托于科技的進(jìn)步，新媒體也得到了極為快速的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)直接改變了新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，新聞信息傳播的速度有了很大的提高。就社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，新媒體正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)中，新聞信息的傳播方式產(chǎn)生了很大的改變，電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到了很大的沖擊，其傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主體地位也受到了極大的挑戰(zhàn)，電視新聞工作者也在積極進(jìn)行探索創(chuàng)新。如今電視新聞節(jié)目和新媒體之間的聯(lián)系越來越密切，在未來的發(fā)展中，需要對(duì)二者之間的關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的探索，促進(jìn)二者的融合發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題

1.傳統(tǒng)媒體的主體地位受到挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，使廣播電視新聞的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)，其主體地位在很大程度上受到了沖擊。電視新聞在一定程度上承擔(dān)著政治宣傳的作用，向廣大觀眾宣傳正確的輿論導(dǎo)向。新媒體的出現(xiàn)直接撼動(dòng)了電視新聞的主體地位，人們獲取新聞信息的途徑和方式越來越多，信息傳播的速度大大加快。如何在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探尋新的發(fā)展道路，成為重要問題。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，信息傳播的載體越來越多樣化，快節(jié)奏的生活方式使人們獲取新聞信息的習(xí)慣也有了改變，電視新聞的播報(bào)方式難以得到觀眾的認(rèn)可，直接導(dǎo)致了收視率的降低。

2.電視新聞的質(zhì)量有所降低。在傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的時(shí)代，電視新聞發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)就是高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，但是如今很多電視新聞為了提高新聞的收視率，忽視了新聞質(zhì)量。過去傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過核實(shí)的、準(zhǔn)確無誤的信息，新聞的權(quán)威性比較強(qiáng)，但是當(dāng)前很多電視新聞工作者工作理念有所動(dòng)搖，使得電視新聞的質(zhì)量大大降低，電視新聞過分迎合觀眾的需求，在新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式上都追求標(biāo)新立異，新聞內(nèi)容價(jià)值不高，使電視新聞的公信力有所下降。

3.電視新聞編播的方式比較單一。電視新聞往往以電視直播的方式進(jìn)行，在新聞編排方面有統(tǒng)一模式，長(zhǎng)期無變化。在當(dāng)前新媒體發(fā)展時(shí)期，這種新聞傳播的方式已經(jīng)難以契合觀眾的需要，和觀眾之間的互動(dòng)交流有所欠缺。新媒體為廣大的觀眾提供了表達(dá)自己意見的途徑和平臺(tái)，平臺(tái)和觀眾之間的聯(lián)系更加密切，使廣大觀眾更傾向于利用新媒體途徑來獲取信息，電視新聞的發(fā)展受到了阻礙。

二、電視新聞和新媒體融合的途徑

就實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，電視新聞如果不能及時(shí)尋求創(chuàng)新和改變，必定會(huì)遇到一些問題，因此電視新聞工作人員需要結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，結(jié)合電視新聞存在的缺點(diǎn)積極進(jìn)行改進(jìn)，借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，借助微博、微信促進(jìn)自身的發(fā)展，增加電視新聞節(jié)目和觀眾之間聯(lián)系的密切性，具體來說可以從以下幾個(gè)方面著手：

1.在新媒體理念的指導(dǎo)下進(jìn)行電視新聞制作。當(dāng)前新媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊是顯而易見的，因此電視新聞工作人員在進(jìn)行新聞編輯制作的過程中，需要借助新媒體的發(fā)展理念，摒棄固化的思維形式，積極吸收新的思想觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在廣播電視臺(tái)建立起新媒體對(duì)接部門，對(duì)部門成員集中進(jìn)行培訓(xùn)，從思想理念出發(fā)，邁出和新興媒體融合發(fā)展的第一步。

2.對(duì)觀眾的新聞需求加以了解。新媒體的出現(xiàn)使廣大觀眾有了表達(dá)自己意見的途徑，人們由新聞信息的被動(dòng)接收者成為新聞內(nèi)容的主動(dòng)發(fā)布者，所以電視新聞在和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，需要考慮到廣大觀眾對(duì)新聞資訊獲取的需求，對(duì)新聞的節(jié)目形式加以改進(jìn)。和新媒體進(jìn)行比較，電視新聞在新聞的時(shí)效性方面比較差，因此必須保證高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，對(duì)重要的新聞信息進(jìn)行更加深入的報(bào)道。新聞節(jié)目制作人員要對(duì)觀眾的需求進(jìn)行了解，篩選廣大觀眾真正關(guān)心的新聞信息，對(duì)電視新聞?dòng)^眾進(jìn)行分類，針對(duì)觀眾的需求采取多樣化的互動(dòng)方式，吸引更多的觀眾。將現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道和視頻產(chǎn)品生產(chǎn)作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力求突破。比如，以每天一場(chǎng)乃至數(shù)場(chǎng)的新聞直播為抓手，主動(dòng)策劃推出各類視頻直播，在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)樹立專業(yè)口碑，形成內(nèi)容期待。

3.利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。電視新聞節(jié)目在和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，需要打造節(jié)目專屬的新媒體平臺(tái)，如官方微博、微信公眾號(hào)等，這樣新聞信息有了更多的傳播途徑，被人們看到的概率會(huì)大大提升，因此電視新聞節(jié)目需要積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，這可以使新聞的時(shí)效性得到更好的保證，滿足廣大觀眾的需求，利用新媒體發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)電視新聞節(jié)目發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，就當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，新媒體發(fā)展是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，并且在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮的作用極為突出。電視新聞想要在新的發(fā)展時(shí)期獲得發(fā)展，就要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，尋求和新媒體融合發(fā)展的途徑。傳統(tǒng)的電視新聞制作者需要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，及時(shí)總結(jié)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，使傳統(tǒng)電視新聞陣地在堅(jiān)守中得到鞏固，在深度融合轉(zhuǎn)型中得到激活，實(shí)現(xiàn)從為電視“播出”服務(wù)到為“傳播”服務(wù)的重大轉(zhuǎn)型，讓主流價(jià)值觀在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上的聲音進(jìn)一步增強(qiáng)。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)新農(nóng)村頻道）