慈善之城 厚重甘肅

慈一

甘肅省，簡稱甘或隴，它像一塊瑰麗的寶玉，鑲嵌在中國中部的黃土高原、青藏高原和內(nèi)蒙古高原上。甘肅歷史跨越八千余年，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，也是中醫(yī)藥學(xué)的發(fā)祥地之一，被譽為“河岳根源、羲軒桑梓”。慈善事業(yè)在這片歷史悠久的土地上發(fā)芽壯大，為隴原大地的人民送去福祉。本文僅以甘肅省慈善總會、蘭州市慈善總會、天水市慈善總會為例，淺析甘肅省市慈善會宣傳方式。

甘肅省慈善總會

甘肅省慈善總會于1995年3月成立，以“扶貧濟困、賑災(zāi)救難、安老助孤、興學(xué)助醫(yī)”為宗旨。主要任務(wù)是按照國家法規(guī)、政策募集社會資金，開展慈善救助，實施慈善項目，扶助弱勢群體，興辦和資助慈善公益事業(yè)，促進社會的公平、文明與進步。多年來，慈善工作取得了明顯的成效，為促進當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展做出了積極的貢獻。

第一，以《慈善法》為引領(lǐng)，強化宣傳引導(dǎo)。

甘肅省慈善總會以《慈善法》為引領(lǐng)，強化慈善宣傳和輿論引導(dǎo)，不斷提高公民的慈善意識。充分利用報紙雜志、廣播、電視等媒體和互聯(lián)網(wǎng)，大力宣傳社會上涌現(xiàn)出來的善人善舉和典型事例，宣揚社會正氣，普及慈善理念，引導(dǎo)社會大眾關(guān)注慈善、支持慈善、參與慈善，積極推進慈善文化進機關(guān)、進企業(yè)、進校園、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村，不斷豐富慈善活動的內(nèi)容和形式，提高慈善活動的社會影響力和感召力。隨著慈善意識的深入人心，“愛心就在身邊，人人皆可慈善”的社會氛圍會逐漸形成。

第二，充分發(fā)揮自媒體作用和典型引領(lǐng)。

甘肅省慈善總會升級官方網(wǎng)站和慈善微信公眾號，提升了省慈善總會慈善宣傳的廣度和深度。借助官方網(wǎng)站、微信公眾號、微信交流群等自身平臺，有計劃、有項目、有重點的動員社會力量開展募捐。積極開展微信公眾號推廣活動，不斷擴大慈善交流群體，逐步提升各界對慈善事業(yè)的知曉度、關(guān)注度和參與度。同時，不斷弘揚慈善文化，普及慈善理念，編好講好慈善故事，充分發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，表彰了一批在慈善工作中做出優(yōu)異成績的先進單位和先進工作者，在主流媒體刊發(fā)慈善人物的先進事跡。努力營造“人人皆可慈善”的社會氛圍。

第三，與主流媒體開展陽光助學(xué)，舉行“陽光助學(xué)”金發(fā)放儀式暨勵志報告會。

陽光助學(xué)活動是由甘肅省慈善總會與《蘭州晨報》以及愛心企業(yè)團體，共同開展的資助甘肅家庭困難高考學(xué)子的教育扶貧和慈善公益活動。自2009年啟動，累計資助甘肅全省家境困難的學(xué)子近3000名，為他們打通了入學(xué)前的“最后一公里”。陽光助學(xué)活動，實現(xiàn)了救助一人，脫貧一戶，有效阻止了貧困現(xiàn)象代際傳遞的發(fā)生，是一件有益于個人、有助于家庭、有利于社會的善事好事。陽光助學(xué)活動，對于扎實有效地開展精準扶貧，充分發(fā)揮慈善組織在脫貧攻堅中的積極作用和在隴原大地弘揚無私奉獻、扶弱濟貧、捐資助學(xué)、守望相助的良好道德風(fēng)尚具有重要的現(xiàn)實意義。總會舉行“陽光助學(xué)”金發(fā)放儀式暨勵志報告會，號召、引導(dǎo)全社會進一步形成捐資助學(xué)的良好風(fēng)尚，動員更多的單位、企業(yè)和個人參與到活動中來，為貧困家庭學(xué)子奉獻一片愛心，為全省脫貧攻堅貢獻力量。

第四，舉行 “9·9公益日”籌款活動專題培訓(xùn)會。

為進一步動員社會力量，積極參與“9·9公益日”籌款活動，提升基層慈善組織資源動員及籌款能力，甘肅省慈善總會舉行“9·9公益日”籌款活動專題培訓(xùn)會，全省14個市州慈善會及部分縣區(qū)慈善會網(wǎng)宣和項目工作人員共計30余人參加。要深入開展宣傳發(fā)動，廣泛整合社會資源，借助互聯(lián)網(wǎng)+慈善的力量，吸引帶動更多的人們關(guān)注、支持、參與網(wǎng)絡(luò)眾籌，讓“人人慈善”“指尖慈善”的理念深入人心，讓更多的貧困群眾從中受益，為助力扶貧攻堅，為共同開創(chuàng)富民興隴新局面添磚加瓦。甘肅省慈善總會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在慈善項目的執(zhí)行和服務(wù)上進行優(yōu)化，通過構(gòu)建PC端和移動端，匯聚更多有能量、有執(zhí)行力的社會組織，整合各類資源，一起壯大甘肅的公益慈善事業(yè)。

蘭州市慈善總會

蘭州市慈善總會始建于1997年。宗旨是：遵守國家憲法、法律、法規(guī)和有關(guān)政策。籌集社會資金，開展社會救助，扶助弱勢群體，促進公共福利事業(yè)的發(fā)展，其主要任務(wù)是：接受市內(nèi)外社會各界的慈善捐助;組織熱心慈善事業(yè)的志愿者隊伍;開展多種形式的義演、義賣等慈善活動;協(xié)助政府舉辦和資助各項社會慈善事業(yè);為殘疾人、孤寡獨、社會困難者提供多種形式的幫助;嚴格按照慈善資金捐助單位和個人的捐贈意愿，實施各項活動計劃。

第一，通過自有媒體宣傳慈善，發(fā)揮平臺力量。

蘭州市慈善總會開通官方網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容分為4大版塊、16個科目、30多個分項，力求集慈善資訊傳播、政策法規(guī)學(xué)習(xí)宣傳、慈善信息公開、慈善宣傳教育、慈善行為褒揚、慈善文化弘揚為一體，全方位展示蘭州市慈善事業(yè)發(fā)展的風(fēng)貌，為慈善事業(yè)的更好發(fā)展提供陣地和平臺。為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進傳播媒介，更好地發(fā)揮蘭州市慈善總會的作用，幫助更多困難群體和弱勢人群。蘭州市慈善總會又開通運營微信公眾號平臺。該平臺目前主要由“慈善救助”“慈善服務(wù)”“關(guān)于我們”三部分組成，下設(shè)有多個子欄目。它的開通將更加方便人們了解慈善項目，打造一個人人參與、隨手公益，使每一位關(guān)注慈善事業(yè)的愛心人士參與慈善的新平臺。

第二，結(jié)合“中華慈善日”開展系列宣傳活動。

為擴大公益慈善的社會影響力，營造全民參與慈善的良好風(fēng)尚，傳播慈善文化，引導(dǎo)更多社會力量參與慈善，積極開展“中華慈善日”系列慈善宣傳活動。其一，9月5日“中華慈善日”廣場宣傳活動。開展主題為“慈善聚焦脫貧攻堅，攜手共創(chuàng)美好生活”的廣場宣傳活動。發(fā)放宣傳資料、義演、義診、“碼上有禮”、法律咨詢等慈善活動。其二，出租車頂燈飛字滾動宣傳。在“中華慈善日”前后，在蘭州全市出租車燈箱上滾動發(fā)布慈善宣傳標語，向廣大市民進行慈善法律法規(guī)以及慈善文化、慈善風(fēng)尚等相關(guān)宣傳，營造全民慈善的良好氛圍，推進蘭州市慈善事業(yè)發(fā)展，促進精神文明及和諧社會建設(shè)。其三，多媒體、全方位宣傳慈善。利用“愛蘭州”網(wǎng)絡(luò)平臺傳播優(yōu)勢，制作互動H5動漫場景和開機畫面網(wǎng)絡(luò)海報，連續(xù)多期在“愛蘭州”開機畫面進行網(wǎng)絡(luò)海報展示宣傳;通過“愛蘭州”網(wǎng)絡(luò)平臺進行蘭州市慈善活動圖文宣傳并向新華社、央視新聞移動網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝以及《蘭視關(guān)注》今日頭條號等平臺推送傳播;利用手機短信向手機用戶推送“中華慈善日”宣傳信息，短信內(nèi)容為：【蘭州市慈善總會】2019年9月5日是我國第四個“中華慈善日”，身在蘭州，心系貧困，慈善捐款，盡己所能。讓我們一起做慈善事業(yè)的行動者，當愛心奉獻的傳播者。通過系列宣傳活動，廣泛傳播了《慈善法》對引領(lǐng)慈善事業(yè)發(fā)展、慈善事業(yè)助力脫貧攻堅的重要意義，讓市民了解《慈善法》等慈善相關(guān)法律法規(guī)，培養(yǎng)公眾慈善意識，調(diào)動市民認識慈善、參與慈善的積極性，動員和引導(dǎo)更多市民自覺依法投身慈善事業(yè)。

第三，舉辦慈善文藝晚會。

2019年，由蘭州市委宣傳部、市文明辦、市民政局、市慈善總會主辦，甘肅省廣播電視總臺電視少兒頻道承辦“精致蘭州與愛同行”慶祝中華人民共和國成立70周年慈善文藝晚會。晚會主題鮮明——精致蘭州與愛同行。目的就是要弘揚蘭州市有善心、有愛心、有真心的好人善行，借助晚會將發(fā)生在蘭州人身邊的好人好事通過藝術(shù)的方式表現(xiàn)出來，讓更多人感受到這份愛與善心。同時，也借助晚會讓更多的人都能為身邊需要幫助的人“搭把手”，并且能夠?qū)⑦@份愛持續(xù)不斷地傳播出去，讓更多的蘭州善心、蘭州善行能夠傳遞下去，讓大家心連心、手牽手“與愛同行”。慈善文藝晚會不僅履行了為民服務(wù)的職能，同時踐行了社會的責(zé)任，向整個蘭州傳遞了正能量，最重要的是傳播了愛心與善心，為受眾提供了一場大愛的精神享受。

天水市慈善總會

天水市慈善總會成立于1998年12月18日，2007年9月12日升格為正縣級建制，為全額撥款事業(yè)單位。總會自成立以來， 始終恪守“扶貧濟困、賑災(zāi)就難、安老助孤、公益援助”的宗旨。

第一，積極開通官方網(wǎng)站和微信公眾號。

開通運行天水慈善公益網(wǎng)絡(luò)平臺，此平臺可以從多角度、多方面、多層次、多方位對慈善工作，從工作動態(tài)、資金募集、項目實施、慈善救助等多個版塊進行宣傳報道和動態(tài)信息跟蹤。天水慈善公益網(wǎng)絡(luò)平臺為慈善工作走向大眾、服務(wù)社會、宣傳慈善提供了最佳的溝通平臺，也為社會廣大群眾認識慈善、了解慈善、接納慈善、參與慈善搭建了很好的互動平臺。

開通天水市慈善總會官方微信公眾號“天水慈善公益”，天水市慈善總會肩負著社會公益責(zé)任，本著扶貧濟困、賑災(zāi)救難、安老助孤的公益理念，以公開化、透明化、規(guī)范化的資金籌備、資助開展、社會救助，通過“天水慈善公益”向天水市及轄區(qū)需要幫助的個人及組織提供捐助、傳遞愛心。

第二，召開宣傳貫徹落實《慈善法》座談會

在2019年，天水市慈善總會、市委宣傳部共同主持召開宣傳貫徹落實《慈善法》座談會。市委宣傳部、甘肅日報記者站、《天水日報》、天水市電視臺、《天水晚報》、天水在線及市民政局、市稅務(wù)局、市扶貧辦、天麟集團等相關(guān)單位負責(zé)人參加會議。會議強調(diào)，要充分認識做好慈善事業(yè)宣傳工作的重要意義，以宣傳貫徹落實《慈善法》為核心，積極傳播慈善正能量，推動慈善事業(yè)發(fā)展。要明確把宣傳工作的主要任務(wù)，進一步發(fā)揮各新聞媒體的平臺作用，宣傳扶貧濟困、報道慈善活動、推介慈善典型，盡可能擴大社會影響力，整合更多慈善資源助力脫貧攻堅，要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，細化活動方案、序時進度和時間節(jié)點，共同抓好各項工作任務(wù)落實。

第三，結(jié)合慈善項目開展宣傳活動。

天水市慈善總會聯(lián)合市政協(xié)機關(guān)倡議發(fā)起的“助力脫貧攻堅愛心捐款”活動，收到政協(xié)機關(guān)及委員的積極響應(yīng);市慈善總會與麥積區(qū)慈善協(xié)會在麥積區(qū)黨委、政府的支持下，開展了“以法興善，助力脫貧”為主題的全民募捐活動;金秋助學(xué)活動、“慈善情暖萬家”慰問救助活動等。天水市慈善總會向社會發(fā)布募捐倡議，社會各界愛心人士慷慨解囊、無私捐助，用自己的行動踐行了中華民族扶貧濟困、樂善好施的傳統(tǒng)美德，

甘肅省慈善工作，始終堅持“扶貧濟困、賑災(zāi)救難、安老助孤、興學(xué)助醫(yī)”的慈善宗旨，從多災(zāi)貧困的省情出發(fā)，全體慈善工作人員不辱使命，團結(jié)奮進，扎實工作，開展慈善救助和慈善項目的實施，為全省全面建成小康社會、實現(xiàn)建設(shè)幸福美好新甘肅的宏偉愿景做出了積極的貢獻。◎