文化元素“喚醒”沉睡區全面轉型安裝新引擎

石磊

“中國愛情小鎮、北國紅豆之鄉”，這句宣傳廣告語說的“中國愛情小鎮”在黑龍江省大興安嶺地區新林區，以“中國愛情小鎮”為代表的大興安嶺中部文化旅游正在崛起。

3年前，“中國愛情小鎮”坐標點附近的平房2千元一戶都沒人買，如今轉變為現在的2萬元沒人賣，一個面臨撤并的小鎮轉變為大興安嶺地區重點建設鎮、新興旅游區。綠水青山就是金山銀山，新林人的實踐再一次證明了這一科學論述。

新林區良好的生態為旅游發展奠定了基礎，文化元素為旅游業注入了生機和活力。在發展中新林區貫徹新發展理念，統籌好經濟發展和生態環境保護建設的關系，走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子。堅持底線思維，以國土空間規劃為依據，立足本地資源稟賦特點、努力探索出一條符合戰略定位、體現本地優勢和特色的旅游發展之路。

資源有限、創意無限，愛情小鎮“無中生有”

按照習近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”這一重要指示要求，為了深入解放思想，加快轉型發展，圍繞“如何給生態旅游注入文化元素，給綠水青山融入感情色彩”這一重大課題，新林區對當地的資源稟賦、地理位置進行調研，發現新林區地處北緯52°這一區域，與漢語網絡語言520“我愛你”的寓意契合，并在翠崗鎮、塔爾根鎮尋找北緯52°13′14″地理位置，最終發現了北緯52°13′14″，東經124°41′31″這一坐標點。無疑，這個坐標點在地球上唯此一處，邀請黑龍江地理信息工程院專業人員對北緯52°13′14″，東經124°41′31″坐標點進行精確測繪。通過進一步研究和論證，發現此寓意愛情主題的地理坐標在漢語世界具有唯一性，創意空間無限，開發價值巨大。憑借來自網絡語言的靈感，把這個特殊的坐標點賦予了愛的主題，最終確定坐標點的寓意為“我愛你一生一世，一生一世只愛你”（北緯52°13′14″讀作“我愛你一生一世”、東經124°41′31″倒讀為“一生一世只愛你”）。最終由大興安嶺地區命名為“愛情坐標點”，決定利用此坐標點位于大興安嶺中心節點的地利優勢，以此牽動大興安嶺全域旅游發展。

“愛情坐標點”的命名，為新林注入了浪漫色彩，新林區決定以“愛情坐標點”為核心元素，將區內各個景點賦予浪漫色彩，突破思維定式、勇于大膽嘗試，提出“愛情小鎮”這一創意。創意一經提出，有人點贊叫好、有人說是胡鬧，甚至有人認為這是笑話，不同的觀點還引發了“大愛”和“愛情”應該突出哪一個的思想碰撞。新林區向大興安嶺地區匯報后，得到高度認可、充分肯定，從唯一獨有、真愛永恒主題、全域旅游中部崛起等方面指出其重大意義。原本旅游資源相對匱乏的新林區，又有了一個自己的特色小鎮名稱、地域文化品牌、生態旅游項目，愛情小鎮“橫空出世”“無中生有”。

宣傳爆點，攪動全局，愛情小鎮“風生水起”

話語權就是主導權、傳播力就是影響力。“中國愛情小鎮新林文化旅游產業項目”在深圳國際文博會上得到了推介，引起各大媒體廣泛關注。選擇5·20、“七夕”等特殊日子舉行了中國大興安嶺新林區“愛情坐標點”地標（雕塑）全球征集設計啟動儀式、地標（雕塑）頒獎典禮，海內外媒體掀起了一輪又一輪宣傳熱潮。國內30多家媒體進行宣傳，新華社客戶端、東北網現場直播;活動宣傳片亮相北京王府井大街，每天播放頻次達120次;中國網、《中國日報》向全球發布英文版征集公告，韓、日、英、法、德、俄多國媒體報道;1300多家網絡媒體紛紛推送“愛情坐標點”地標（雕塑）征集公告及活動信息。各市縣區局組織投票，20幅精美地標作品脫穎而出，“經緯之心”勇奪桂冠。同時，通過開展彩燈展、美食節、廣場舞大賽、汽車越野賽等活動保持宣傳熱度。采取微信、抖音平臺，微博、微博話題等矩陣式、全媒體宣傳，網絡總閱讀量突破3.5億，中國愛情小鎮，漢語世界唯一“愛情坐標點”迅速成為“網紅打卡之地”，聲名鵲起。

撬起轉型，助力振興，愛情小鎮“品牌叫響”

宣傳有力量，文字有“賣點”，全方位的宣傳推介，使愛情小鎮在社會層面和輿論層面有了很高的感知度、認同度、關注度，更是在游客心中引起強烈共鳴。經過數據統計，在旅游配套設施尚不完善的情況下，“愛情坐標點”旅游旺季日訪客量最高達2000人次，日均近400人次。愛情小鎮主題郵票、紀念封，1314主題啤酒深受游客喜愛，新林區內以“愛情坐標點”為元素的鮮花店、飯店、豆腐坊、烤肉串如雨后春筍，新開賓館飯店近50家。坐標點附近的平房由原來的2千元一戶沒人買變為現在的2萬元沒人賣，一個面臨撤并的小鎮轉變為地區重點建設鎮，新興旅游區。新林人的自豪感和幸福指數不斷攀升。

經各級領導實地調研考察，愛情小鎮項目被納入新林區“十三五”規劃、列為大興安嶺重點旅游項目和文化產業重要支持項目，并啟動建設。“愛情坐標點”地標（雕塑）全球征集設計活動被評為黑龍江省十大文化事件之一，全國社區網絡春晚將愛情小鎮新林作為東北三省唯一外景拍攝取景地。著名旅游經濟和管理專家、旅游、酒店研究專家魏小安先生，騰邦梧桐旅游投資基金、東方園林公司、廣東旺地創意科技有限公司、華僑城旅游投資管理集團、萬鴻泰和集團等個人和團隊先后到新林考察洽談。廣東上品神韻翡翠文化公司董事長、第二十二屆環球夫人世界冠軍卓瑪措出任中國愛情小鎮形象大使。中國愛情小鎮文化旅游項目初步策劃案已經完成，在大興安嶺地區的鼎力支持下，愛情小鎮與省交投集團達成實質性合作。

“凡心所向、素履所往。”愛情小鎮品牌的魅力尚未全面迸發，既一無所有，又萬事俱備，在振興東北、林區全面轉型的進程中，愛情小鎮品牌正在健康成長。

（作者系中共大興安嶺新林區委常委、宣傳部部長、統戰部部長）

責任編輯/隋安輝