2018年平昌冬季奧運會報道特點研究

胡雅妮

摘? 要：在平昌冬奧會期間，央視的兩大新媒體——央視體育新浪微博和央視網專題的報道呈現出各自的特色，如何發揮新媒體的優勢，創造出更多受眾需要、質量佳的信息，實現多角度、高效的傳播是冬奧會報道的重要著力點。本文選取了平昌冬奧會中央視體育新浪微博和央視網的專題報道，結合體育新聞傳播的相關知識，研究其報道的內容和特點，并分析其不足之處。

關鍵詞：平昌冬奧會;央視新媒體;體育新聞傳播

一、平昌冬奧會報道特點分析

1.央視體育官方微博：跟蹤實時消息，娛樂化為主

微博有時效性強、娛樂化為主的特點。從平昌冬奧會開始，微博以高頻率報道冬奧會上的最新消息，短小的文字+幾分鐘的精彩片段，滿足受眾對于碎片化信息的需求。

微博的定位是便捷、娛樂化的，其受眾是偏向于青年年齡段的，如何吸引這部分受眾，就是要投其所好，發布有趣且關乎其喜好的報道。比如“北京八分鐘”的視頻，轉發量達到了78.4萬;羽生結弦的表演滑關注量相較于其他人有很大的增長。

微博通過創造話題#平昌冬奧#+簡短的文字+圖片或視頻的形式發布報道。雖然微博發布的內容足夠短小，但其還是在每一條微博前總括了發布的內容，減少受眾尋找重點信息的時間，比如【花滑GALA秀：羽生結弦玉袖生風、若仙若靈】概括了在表演滑上壓軸登場的羽生結弦。

在平昌冬奧會短道速滑比賽中，中國隊4名隊員因為犯規被取消比賽成績，因為微博的傳播速度快，影響范圍廣，一時引起了很大的爭議。在此情況下，微博簡單的發布機制，能夠迅速對事件作出回應，引導輿論。

2.央視網專題：發揮了新媒體的優勢，彌補了傳統媒體的不足

央視網在韓國設立了專門的報道工作室，專門報道平昌冬奧會的賽事及運動員賽后采訪等。央視網對于平昌冬奧會的報道是CCTV-5的延伸，除了全程直播，還補充和完善了電視媒體的不足，進行了更加全面的報道。

央視網的專題報道分為了19個版塊，在頭條部分的幾篇報道“平昌冬奧會閉幕”、“冬奧進入北京時間”和“北京八分鐘”視頻中的幾張標志性圖片是對平昌冬奧會和2022年即將舉行的北京冬奧會的承接，重點放在了后者上。在頭條的右半部分為“中國英雄榜”，列出了在冬奧會上我國獲得獎牌的運動員們。

體育專題報道是集文字、圖片、視頻等一體的多媒體傳播平臺，受眾不能在電視上自由選擇觀看比賽的時間，也不能觀看到每一場賽事直播，但新媒體專題彌補了這個缺陷。除了讓受眾知曉基本的體育資訊，還對各大比賽進行了直播，通過VR技術讓受眾“親臨現場”，呈現出全方位，多角度的報道。

3.兩種媒體的共同特點

（1）重大事件的全面重點報道

央視體育官方微博和央視網專題對短道速滑比賽中中國隊隊員因犯規被判罰的重大事件都進行了全面重點的報道。央視體育官方微博迅速截取犯規片段，通過簡短的文字陳述新聞事實;央視網專題在比賽結束后，對比賽現場進行描寫和對中國主教練員的采訪來報道重點事實。

（2）對北京即將舉行的冬奧會充滿期許

在平昌冬奧會閉幕式最后播放了“北京八分鐘”，讓媒體和受眾的目光轉移到了即將舉行的北京冬奧會。北京又一次舉行奧運會，表明了中國在發展中取得了優異的成績，媒體的聚焦讓全國人民都抱有極高的期待。

二、平昌冬奧會報道的不足之處

1.賽事報道不均衡

媒體對于平昌冬奧會單項賽事的轉播時長中花樣滑冰占29%、冰壺占17%、單板滑雪和自由式滑雪都占11%。因為我國在冰上項目上更有優勢，所以報道的比重失衡，一些相對劣勢的項目基本很少報道。對于中國運動員的報道明顯多于外國運動員，缺乏大局、全面的視角。

2.金牌獲得者的過度報道

在武大靖獲得金牌后，媒體的報道重心都放到了武大靖身上，受眾在大量接收到這樣的信息后，很難再去關注其他運動員的付出。近幾年，“唯金牌論”漸漸淡出人們的視野，但作為唯一獲得金牌的人物，一些報道又將金牌作為評判運動員的唯一標準，這使得新聞報道背離了奧林匹克精神。

三、結語

因為微博簡單的發布機制，可以第一時間搶先獨家報道。央視體育官方微博對我國較有優勢的項目報道較多，分別是花樣滑冰、短道速滑和冰壺。因微博的定位偏向娛樂化，所以其發布的大多數內容為相對輕松有趣的周邊新聞。

央視網的專題不同于其他嚴肅的專題，其匯集了新媒體技術和傳統的文字報道，一個專題里有思想性、專業性的內容，也有令人感動、鼓舞人心、發人深省的內容，廣度與深度結合，充分體現主題。

央視新聞官方微博、央視網專題在對平昌冬奧會的報道上各有特色，不同的側重點展現了兩種媒體的不同定位。此次冬奧會報道的優點給北京即將舉行的冬奧會提供了借鑒意義，不足之處也要盡量避免。

參考文獻

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