淺談傳統電視節目如何拓寬營銷渠道

劉燕萍

摘要：隨著信息化技術的不斷發展和積極應用，電視媒體領域的相關問題已經受到了社會各界的廣泛關注。在多種新型媒體應運而生的背景之下，電視媒體領域也要切實推進各種先進技術和理念的應用，這樣才能夠切實促進電視媒體的發展。但是，在這種社會情態下電視媒體也面臨著諸多挑戰，相關工作人員需要及時革新自身的工作理念，做好電視節目的營銷計劃，為社會提供具有實際意義且具有趣味性的電視節目。

關鍵詞：新媒體時代;傳統電視節目;營銷渠道

在較長的一段時間內，觀看電視是人們獲取各種娛樂信息或者新聞資訊的主要途徑，電視媒體的出現推動了社會的發展，同時也為國家創造了巨大的經濟效益。更加重要的是，人們能夠通過電視節目增長見聞，獲得更多的生活樂趣，切實提升了人們的生活質量，為人們的實際生活提供了諸多便利。但是隨著新型媒體的到來，電視媒體的穩固地位受到了一定影響，因此，電視媒體的工作人員應該深感肩上的重責大任，拓寬電視節目的銷售渠道，促進電視媒體領域更好地發展。

各種新型媒體的誕生為人類拓寬了獲取新聞資訊的渠道，并滲透到了人們實際生活的各個方面。人們在利用新型媒體獲取各種信息的時候不會受到時空的限制，運用手機便可實現信息的閱覽，這是傳統電視媒體無法實現的。相比于傳統電視媒體，各種新型媒體可以靈活掌握節目的放送時間，受眾在錯過一些節目內容的時候可以通過回放的方式進行節目的二次閱覽。電視節目展現的內容是極為有限的，很多的節目內容并不能滿足人們的實際需要，從而使人們對傳統電視節目失去興趣。因此，電視媒體領域需要及時作出節目營銷策略的變革，革新節目的播放形式，強化電視節目的時效性。

（一）利用新媒體技術革新節目放送形式

傳統的電視臺之所以難以和新媒體形成抗衡關系，其根本原因在于傳統電視節目的展現形式過于單一，電視節目營銷途徑也因此受到遏制。為此，電視媒介領域的技術人員應該及時革新自身的技術水平，開發網絡電視產品，讓受眾通過電視也能夠實現電視節目的回看，讓每個人都可以不錯過精彩的節目內容。這樣電視節目才能夠積攢更多的人氣，為電視節目進行大力宣傳。

（二）切實提升電視節目質量

任何一檔傳統電視節目想要在激烈的市場競爭中占據重要地位都需要強化節目內容的質量，這樣才能夠保證電視節目收獲更多的受眾，從而獲得更好的口碑。隨著各種新型媒體的不斷發展，節目的放送方式也更加多樣化，這對傳統電視節目造成了不小的沖擊。但是，高質量的電視節目是可以獲得長久發展的，也會受到廣大受眾的一致肯定。只有保證電視節目的質量才會擁有良好的營銷途徑。

任何電視節目經過高強度的前期宣傳，或者是進行精良的包裝都會吸引受眾的目光。但是，電視節目想要給予觀眾深刻的印象，并得到觀眾認可，還是應該深化節目背后蘊含的意義，提高節目的質量。比如，我國的春節聯歡晚會之所以經久不衰，其根本原因便在于其背后擁有精良的制作團隊，高質量的節目內容能夠真正引起觀眾共鳴。所以，傳統電視媒體一定要注重提升節目本身的質量。

（三）善于利用新型媒體宣傳電視節目

電視節目在多方面的宣傳下才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。正所謂“酒香也怕巷子深”。因此，電視媒體應該積極利用新媒體為電視節目進行大力宣傳，拓寬營銷渠道。新媒體的一項重要特性便是可以在較短的時間內傳播大量的信息，所以電視媒體領域的工作人員需要制作專屬于電視臺的微博或者APP將自身的發展與新型媒體進行有機融合。利用這些渠道將新節目的相關信息提前放送出去，給予受眾深刻印象，并通過網友的留言預測節目的發展態勢。

同時，電視節目的宣傳也需要借助明星效應，讓參與節目的諸多明星通過個人微博進行消息的發布，大量的粉絲群體會在第一時間傳播電視節目的相關信息，拓寬電視節目的營銷渠道。

綜上所述，電視媒體在新的時代背景下受到了不小的沖擊，電視領域的相關人員應該及時革新營銷手段，利用多元化的手段進行營銷，確保電視節目的趣味性。拓寬自身的節目宣傳渠道，強化自身在社會中的地位。所以，電視媒體在發展的過程之中應該緊跟時代的發展趨勢，積極利用新媒體領域的技術進行節目的宣傳，幫助電視媒介更好地發展。