新聞短視頻的傳播內(nèi)容分析

趙倩

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，短視頻的出現(xiàn)更是優(yōu)化了信息的交互性，在此基礎(chǔ)上新聞事業(yè)也逐漸朝著新聞短視頻化的方向發(fā)展。在科技日新月異的今天，新聞短視頻具有良好的發(fā)展條件和空間，還擁有廣大的受眾群體。但是在新聞短視頻發(fā)展的過程中，傳播內(nèi)容同質(zhì)化、價值觀導(dǎo)向錯誤等問題逐漸出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞短視頻不能滿足所有受眾群體的需求，還存在一系列的問題需要處理。

關(guān)鍵詞：新聞;短視頻;傳播內(nèi)容

（一）場景化

新聞短視頻具有短小精悍的特點，通過調(diào)整信息量、增加特寫鏡頭、插入特定的音樂來充實新聞的敘事結(jié)構(gòu)，能夠使受眾與新聞現(xiàn)場建立聯(lián)系，將受眾快速引入新聞事件，增強受眾的新聞體驗感。例如：我們蘭溪市融媒體中心官方號在抖音平臺上發(fā)布的“池塘驚現(xiàn)怪魚”短視頻，就將新聞事件現(xiàn)場化，增加了看點，獲得了600多萬的播放量和5.5萬的點贊量。

（二）碎片化

新聞短視頻具有篇幅短小、時長有限的特點，受眾可以借助碎片化的時間來接收新聞事件的核心信息，不僅能夠在短時間內(nèi)獲得用戶的高度關(guān)注，還能滿足受眾的快節(jié)奏生活需要。

（三）情感化

隨著短視頻的發(fā)展，新聞短視頻也朝著“混合情感傳播模式”的方向發(fā)展，在新聞傳播的過程中，具有明顯的情緒表達傾向，而這種傳播模式則更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，獲得受眾的關(guān)注。比如，2019年7月蘭溪發(fā)生洪災(zāi)，部隊官兵緊急馳援的短視頻引發(fā)大家關(guān)注，獲得了較高的播放量和點贊量。

（一）新聞題材同質(zhì)化

現(xiàn)階段的新聞短視頻還處于人氣流量的積攢階段，很多新聞媒體為了獲得更高的關(guān)注度，對新聞題材的選擇主要集中在娛樂、社會熱點等方面，但卻不能為用戶提供完整的新聞信息，也不能引發(fā)受眾的深思。

（二）新聞內(nèi)容淺顯化

現(xiàn)階段的新聞短視頻還停留在傳遞淺顯內(nèi)容的階段，對新聞報道的角度、高度、深度等方面的內(nèi)容挖掘不夠，導(dǎo)致受眾很難掌握新聞事件的本質(zhì)和全貌，不能引發(fā)受眾的深思。

（三）新聞內(nèi)容商業(yè)化

現(xiàn)階段的大多數(shù)新聞短視頻平臺并沒有形成系統(tǒng)性的商業(yè)模式，主要收入來源主要為廣告收入。而這些廣告則是穿插在短視頻的開頭或者結(jié)尾，影響受眾觀看新聞內(nèi)容，可能會導(dǎo)致受眾不滿廣告植入而放棄使用該平臺。

（一）更新創(chuàng)作理念

在新時期的新聞事業(yè)發(fā)展過程中，新聞傳播更加重視新聞的交互性，而新聞短視頻作為一種以影像為中心的感性文化形態(tài)，具有輕理性重感性的特點，如抖音視頻中傳播的一些社會焦點事件，很多創(chuàng)作者會渲染出濃郁的氛圍，搭配具有感染性的音樂和字幕，并獲得了迅速的成功，但這也很容易導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。因此，在新聞短視頻制作的過程中，新聞工作者就要更新創(chuàng)作理念，創(chuàng)作出既能觸動人心又能反映社會新聞事件本質(zhì)的內(nèi)容，提升新聞短視頻的質(zhì)量。

（二）增強內(nèi)容深度

新聞短視頻具有篇幅短小、時長有限的特點，很難在短時間內(nèi)將新聞事件的全貌展示給人們，甚至有些媒體為獲得大量的關(guān)注度，對新聞短視頻的傳播內(nèi)容過于避重就輕，做出錯誤的輿論導(dǎo)向。因此，新聞工作者在制作短視頻內(nèi)容的過程中，就要不斷學(xué)習(xí)各種視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，借助獨特的視角、專業(yè)的技術(shù)、巧妙的構(gòu)思來制作新聞短視頻，增強傳播內(nèi)容的深度、高度和新穎性，突出新聞事件的重點，為受眾提供有價值的新聞信息。

（三）突出商業(yè)價值

在現(xiàn)階段的短視頻發(fā)展過程中，主要收入來源是依靠植入廣告的收入，但是頻繁的廣告植入很容易引發(fā)受眾的反感。所以，在新聞短視頻化的過程中，就需要媒體平臺構(gòu)建完整的商業(yè)模式，既保證受眾能夠通過短視頻獲得有價值的新聞信息，還能為媒體平臺帶來商業(yè)價值。因此，在新聞短視頻發(fā)展的過程中，則可以依據(jù)受眾的實際需求，創(chuàng)新新聞短視頻的傳播內(nèi)容，豐富短視頻的信息，為受眾提供多元化的新聞信息，增強短視頻平臺的商業(yè)價值。

總而言之，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻在人們的生活中火了起來，獲得了眾多的用戶。站在新聞行業(yè)的角度看，短視頻則是新型的新聞傳播方式，其能夠通過有限的時長向人們展示豐富的新聞內(nèi)容，借助生動的語言抓住用戶的心理需求，拓寬新聞行業(yè)的影響力。因此，廣大新聞工作者就要明確新聞短視頻化的發(fā)展趨勢，探索出與之相適應(yīng)的發(fā)展策略，實現(xiàn)新聞傳播的多元化，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。