全媒體時代廣播媒體創新的實踐路徑

孫群英

摘要：全媒體是時代發展的必然趨勢，在全媒體時代傳統廣播媒體的發展面臨著巨大挑戰，因此實現創新發展是十分必要和緊迫的，要根據人們的需求與自身特點采取有效的措施推進廣播媒體的創新發展。

關鍵詞：全媒體;廣播媒體;創新實踐路徑

傳統媒體時代人們通過電視、廣播、報紙等方式掌握和了解信息內容，然而隨著時代的發展，信息技術的飛速發展，全媒體時代的到來，人們可以通過不同的渠道掌握和了解信息內容，多媒體軟件爭相出現，使人們有了更多的選擇，這就導致傳統廣播媒體的發展面臨著巨大挑戰，相關數據顯示，我國在近10 年來 ，省級廣播電臺所播出的節目在不斷下行。應該說廣播媒體在市場上的占有率與其他媒體相比，正在呈現出不斷縮小的狀態。即使是單項數據，其亮點依然不甚突出。移動互聯網與普通互聯網的不斷發展 ，在這種情況下網絡電臺、視頻等吸引了受眾的眼球 ?，調動了受眾敏感的神經。因此，在全媒體時代廣播媒體應該適應時代發展的需求，利用信息技術進行創新發展，讓廣播和互聯網在這一個新的場所內部得以融合，同時也讓傳統媒體與新媒體之間的交流更加便捷與高效。

（一）創新廣播媒體運營理念

全媒體時代廣播媒體應該突破傳統的運營理念，跟隨時代發展的潮流，作為媒體自身必須秉承牢固的信念作為自身發展的基本前提 ，在此基礎上充分依托網絡來實現與新媒體間的相互融合。要把線性傳播徹底打破 ，同時也要將難以存儲這種傳統的局限加以打破。廣播媒體工作人員應該加強工作素養，不斷提高專業知識與專業技能，熟練的掌握先進技術，并應用于實踐工作中，轉變傳統的運營理念，創新思維方式，將最新的理念帶入廣播媒體，推進廣播媒體的發展，同時，廣播媒體應該引進更多的高端人才，定期進行相關培訓，讓廣播媒體工作人員能夠增加實踐經驗，此外，廣播媒體工作人員還應該在日常生活中多關注各種新媒體軟件，借鑒優秀的經驗，應用于廣播媒體中，進而提高廣播媒體工作效率，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）創新廣播媒體節目風格

全媒體時代人們的需求也越來越高，人們的選擇性也越來越多，傳統廣播媒體想要留住受眾就要創新廣播媒體節目風格，這樣才能夠滿足受眾的需求，廣播媒體在發展的過程中應該塑造自己的品牌性，打造出有自身特色的節目，無論是在節目內容上還是形式上都要進行不同程度的創新與改革。首先廣播媒體要利用大數據對受眾的需求進行分析，從根本上掌握人們的喜愛元素或者節目內容;其次，廣播媒體工作人員應該細心的觀察生活，了解社會的熱點，并掌握流行的網絡用語，在全媒體時代與受眾進行溝通和交流時要注意語句的使用，讓受眾能夠感受到愉悅和輕松，這樣才能夠吸引更多的人關注，提高廣播媒體的影響力與傳播力;最后，廣播媒體應該重視節目內容，給人們傳遞正能量，確保廣播媒體的真實性和公信力，在維持自己優勢的基礎上進行節目的創新與發展，這樣才能夠給人們留下良好的印象，讓人們想要關注并持續關注廣播媒體，通過廣播媒體渠道掌握不同的信息內容，不斷的拓寬受眾范圍，推進廣播媒體更好的發展。

（三）不斷拓展廣播媒體的空間

傳統媒體背景下廣播的存在空間一般都是汽車或者日常生活中人們通過收音機了解信息內容，然而在全媒體時代傳統的廣播媒體空間太過于狹窄，這樣會使人們對廣播媒體的使用和了解減少，進而導致廣播媒體的發展面臨著巨大挑戰。因此廣播媒體應該拓展廣播媒體的空間，例如可以在高鐵站、醫院中、貨車內甚至其他的休閑娛樂場所都應該收聽到廣播傳播的聲音，為廣播媒體開辟專線，使乘客調頻的方式進行收聽。同時，廣播媒體還應該利用互聯網創建自己專有的平臺或者軟件，讓人們可以更加方便的進行收聽，例如喜馬拉雅等APP，使人們通過聽就能夠掌握不同的信息內容，也可以使人們的眼睛得到休息，進而吸引更多的年輕受眾，拓寬受眾范圍，提高廣播媒體的傳播力和影響力。

隨著社會的進步與發展，傳播媒介發生了巨大的轉變，傳統廣播媒體想要在競爭激烈的市場中占有一席之地就要不斷改進與創新，利用全媒體時代的先進技術，掌握人們的需求，轉變運營理念，創新節目風格，拓寬發展空間，進而使廣播媒體能夠長足發展。