“無所不傳”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體節(jié)目的新契機(jī)

陳琳

摘要：2019年，5G新傳播的呼聲不絕于耳，更早的時(shí)候，在2018年，圣地亞哥3GPP會(huì)議確定了第一個(gè)5G標(biāo)準(zhǔn)。相對于4G而言，它是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)“質(zhì)”的飛躍。5G當(dāng)前，作為用戶，不只是一秒鐘下載數(shù)十部電影的高速率，更多是改變了大眾的生活方式，其高可靠、低時(shí)延，讓無人駕駛和遠(yuǎn)程技術(shù)與我們更接近;同時(shí)超大數(shù)量終端網(wǎng)絡(luò)，將形成更開闊的物聯(lián)網(wǎng)，讓智慧城市成為可能。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù);全媒體節(jié)目;內(nèi)容為王

5G對提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有著極大的影響，其可以讓機(jī)器、物體和終端之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互控，人與物之間的距離會(huì)瞬間收窄，而5G時(shí)代的傳播內(nèi)容、途徑、形式、對象及需求必將變化。

因?yàn)?G高速率、低延時(shí)的優(yōu)勢，用戶可隨時(shí)隨地在線瀏覽海量超高清內(nèi)容，不僅是當(dāng)下的4K影視，可以預(yù)測8K影視、全景VR等娛樂也將信手拈來。特別提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞“視頻化”和“超視頻化”也會(huì)在5G技術(shù)下極速催生，無處不在的直播，人人皆可參與。

技術(shù)是手段，“內(nèi)容為王”才是傳媒自身的看家本領(lǐng)。要抓住5G的主流，最關(guān)鍵是抓住用戶的需求，用戶需求在哪里，我們的重心就在哪里。

2017年舉辦的全國首屆“超級碗”活動(dòng)中，筆者代表頻道在晉級賽上路演，印象很深的是一位資深的媒體人現(xiàn)場提問“美食追求色香味，對于廣播，美食節(jié)目的優(yōu)勢在哪里呢？”

這個(gè)問題是對用戶體驗(yàn)的深刻追問，于筆者也是醍醐灌頂?shù)囊粏枺瑥V播美食節(jié)目的優(yōu)勢在哪里？

（一）畫面很直白，但聲音有空間

視頻可以很精細(xì)，把一顆魚卵的晶瑩剔透都能拍攝得具體深刻，但廣播里的美食恰恰是講故事的演繹，同一個(gè)內(nèi)容，100個(gè)人聽了以后會(huì)有100個(gè)想象空間。“距離產(chǎn)生美”，給用戶留有余地的想象是極美好的體驗(yàn)。

（二）現(xiàn)代人需要伴隨性的減壓

伴隨性的聲音帶給用戶一種包容的體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)勢地霸占用戶所有的感官，在聽著喜歡的有趣的美食內(nèi)容的同時(shí)，可以同步進(jìn)行喜歡的生活進(jìn)程——開車或散步，是很多場景可以同時(shí)進(jìn)行的伴隨性減壓選擇。

（三）廣播的低成本和時(shí)效性

正是視頻輸出的高要求，所以其在人力物力方面也承擔(dān)相對高的成本;而對于集采編播于一身的廣播人，對內(nèi)容的駕控相對會(huì)更“實(shí)惠”一些，而且兼容移動(dòng)采訪等追求時(shí)效性的多元化形式，借助手機(jī)等載體，很直接就能實(shí)現(xiàn)。

綜上所述，正是低成本高產(chǎn)出用戶喜聞樂見的內(nèi)容，結(jié)合5G技術(shù)，給重體驗(yàn)度的美食節(jié)目帶來了飛躍的契機(jī)。

4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了APP媒體形態(tài)，而5G將會(huì)形成符合其終端特性和網(wǎng)絡(luò)特征的獨(dú)特信息組織形式，如持續(xù)實(shí)時(shí)在線的視頻流以及包括虛擬現(xiàn)實(shí)等的“超視頻化”方向。

正如前文所提的廣播美食節(jié)目缺乏畫面，但對內(nèi)容的抓取是優(yōu)勢，特別是對用戶的引導(dǎo)契合了用戶的“痛點(diǎn)”，“抓痛點(diǎn)”的能力是需要了解用戶的，也是需要培養(yǎng)的。正是廣播人具備對內(nèi)容“抓痛點(diǎn)”的能力，在5G時(shí)代下，更利于轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，把以往認(rèn)為高成本的視頻流補(bǔ)充完整，形成符合現(xiàn)代意義的全媒體直播流。

美食鏈接的是人與人有故事的場景;而打破視頻流局限的美食節(jié)目，鏈接的是一個(gè)傳播中心為主體，輻射N個(gè)（理論上可以是無限）美食分場景的超級入口界限。除現(xiàn)在常見的“吃播”“帶貨”，更刺激的是以現(xiàn)架構(gòu)內(nèi)容，通往企業(yè)主、廚師等不同職業(yè)，乃至海鮮池、廚房里的不同場景，同時(shí)回收用戶的即時(shí)場景傳輸，這種因5G技術(shù)革新而帶來的傳播超級入口，將是推動(dòng)節(jié)目形式顛覆創(chuàng)新的強(qiáng)大助力。

在數(shù)字化的今天，基于傳統(tǒng)的話語體系和邏輯表述，使得現(xiàn)代大眾傳播學(xué)有些差強(qiáng)人意。 “中央廚房”建得再華麗，重點(diǎn)是有人光顧，我們應(yīng)利用5G技術(shù)積累的用戶信息，建立用戶模型，不是“大而全”的全面覆蓋宣傳，而是“精而準(zhǔn)”的精英宣傳。

結(jié)合美食節(jié)目，可借鑒字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮對用戶“狠抓痛點(diǎn)”的死磕精神，充分利用大數(shù)據(jù)，在畫面攝取、聊天交互等方面創(chuàng)新發(fā)布方式，包括將內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的多元化發(fā)布，針對用戶進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分和二次加工，使生產(chǎn)和傳播高度融合。

5G時(shí)代必將帶來傳播業(yè)翻天覆地的變化，本文以美食廣播節(jié)目為個(gè)案進(jìn)行了大膽假設(shè)、小心求證的嘗試，不可否認(rèn)傳媒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的契機(jī)，沖擊之下會(huì)是不斷涌現(xiàn)的機(jī)遇，對技術(shù)和人才的擁抱，對用戶的精準(zhǔn)畫像，將是投身這場機(jī)遇不可或缺的動(dòng)力和要素。