融媒體時代電視媒體的轉型之路

張煜晴

摘要：融媒體時代，電視媒體的優勢已經不再凸顯。因此，傳統電視媒體應不斷地改進與創新，適應融媒體時代的發展要求，利用新媒體技術，掌握人們的需求，增加電視媒體的創新活力，進而拓寬受眾范圍，提高電視媒體的傳播力與影響力。本文對融媒體時代電視媒體的轉型之路進行了探究。

關鍵詞：融媒體時代;電視媒體;轉型

傳統媒體時代人們通過電視、報紙等方式掌握和了解不同的信息內容，然而在新媒體時代多種多樣的媒體軟件爭相出現，人們可以利用智能手機或者移動設備隨時隨地地掌握不同的信息內容，電視媒體作為傳統媒體的重要組成部分在媒體融合時代實現轉型發展也是必然趨勢，因此，電視媒體應該利用新媒體技術優勢創新發展路徑。

融媒體時代電視媒體的轉型發展首先是時代發展的要求，這樣才能夠確保在競爭激烈的市場中占有一席之地，不被時代所淘汰;其次，電視媒體的轉型發展也能夠滿足人們的不同需求，由于媒介傳播形式發生了巨大轉變，人們對媒體軟件的要求也越來越高，在媒體市場中為了吸引人們的注意力，獲取關注，會從不同的方面來滿足人們的需求，因此作為傳統的電視媒體想要實現長足發展就要實現轉型;最后，融媒體時代傳統電視媒體的發展也面臨著巨大的挑戰與機遇，電視媒體應該發揮自身的優勢，利用新媒體技術彌補自身的劣勢，從電視節目的制作或創新入手，給人們留下深刻的印象，創造品牌效應，進而拓寬受眾范圍。

（一）推動技術創新

科技的飛速發展與創新是媒介進步的根本保證，電視媒體也應該正確地認識科技創新發展的重要性，在融媒體時代將新的科學技術運用于電視媒體的發展中，這樣才能夠給人們帶來更新的體驗與感受，讓人們能夠更加方便快捷掌握信息內容的同時也不斷地加深對電視媒體的認識，使得電視媒體更好更快地發展，因此推動技術創新是電視媒體轉型的必經之路。例如，山東廣電融媒體在記者節見證時代風云，記錄星辰大海，為了使廣電媒體能夠更加適應媒體融合時代的發展，利用新媒體技術，創建新平臺，了解受眾的需求，以全臺資源為依托，認識到短視頻在媒體融合時代飛速發展的重要性，打造新型短視頻平臺，利用平臺發布新聞內容，加強與受眾之間的互動;此外，還可以利用5G+VR超清直播，閃電AI主播上線，將新型技術應用于電視媒體的發展中，創新平臺發展路徑，“直播”“短視頻”兩種新型的傳播方式都要有效開展，到目前為止，直播數量已經超過8100場，新平臺“閃電新聞”也被用戶廣泛使用，用戶數量超過2300萬。

（二）堅持內容為王原則

融媒體時代電視媒體的轉型發展也應該堅持內容為王的原則，在信息內容的選擇和編輯上都要秉持著真實性、價值高以及貼近生活等原則，使信息內容能夠完整真實地呈現給人們，同時還要注重正確輿論的引導，幫助人們樹立正確的人生觀與價值觀，進而實現新聞信息的意義與價值。例如，新型冠狀病毒情況嚴峻，山東廣播電視臺在疫情面前，記者快速響應、奔赴一線，通過融媒表達、傳播和互動，向全國觀眾傳遞一線聲音和報道，用鏡頭記錄“山東戰役”中的故事，使信息的傳遞既有速度又有溫度，進而增強人民群眾戰勝困難的信心，發出山東聲音、傳遞山東力量，展現山東在困難面前的責任擔當。

（三）創造相應的網絡平臺

傳統電視媒體的傳播形式有一定的局限性，不能將信息內容及時進行傳遞，同時人們也需要在擁有電視媒體設備的前提下才能夠掌握信息內容，然而在融媒體時代，人們可以通過不同的渠道掌握和了解信息內容，因此創造相應的網絡平臺也是電視媒體轉型的關鍵。2016年山東廣播電視臺為了跟上時代發展的要求成立了融媒體資訊中心，隨之推動了電視媒體平臺更好地發展，2017年“閃電新聞”客戶端上線;《新聞聯播》作為重要的新聞播放節目，在融媒體時代也創建了抖音、快手等平臺，由于本身就有很大的受眾率，粉絲數量也飛速增長;2019年，中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”也正式上線。此平臺利用新媒體技術，能夠根據不同地區的不同情況設置不同的內容，提供更好的服務，每個縣都有其各自不同的特點，利用平臺可以推動縣級融媒體中心更好更快地發展，同時拓寬受眾范圍，迎合時代發展的要求，實現更廣泛的移動傳播，并加強對信息傳播的管理和控制。

融媒體時代電視媒體的轉型發展是時代發展的必然趨勢，為了實現電視媒體的長足發展應該推動技術創新，吸引人們的注意力，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。