融媒體時代紙媒的優勢及轉型思考

龔小芹

摘要：在融媒體時代，紙媒有較強的公信力與競爭力，但是在未來的發展中，依然要結合融媒體理念，全面實現突圍，才能在保持優勢的基礎上實現進一步發展。紙媒有著獨特的發展魅力與價值。融媒體時代下，紙媒迎來了各種各樣的挑戰。基于融媒體時代的大環境，全面思考紙媒的突圍，成為一個重要的課題。

關鍵詞：融媒體時代;紙質傳媒;商業化發展

融媒體是一種現代化傳媒發展理念，其內涵為資源通融、內容共享、信息傳遞方式互融。在融媒體時代，新媒體朝氣蓬勃地發展，傳統媒體被喚醒活力，多種媒體形式相互交融，順應時代潮流的發展。在這樣的大環境下，對傳統紙質媒體進行反思，能夠發現其獨特優勢：

其一，較強的專業素養。紙媒編輯擁有較強的專業能力和職業素養，這種特性長期存在，當面對重大突發事件時，尤為突出。這里以2008年南方大雪時期的新聞報道為例，在一些重災區，自然環境惡劣，增加了采訪的難度。盡管在事發之后，大量媒體涌向災區，展開采訪工作，但是網絡媒體長期依賴于移動拍攝鏡頭的手法和相對缺乏實地采訪經驗，且其對話模式相較于紙媒逐漸顯示出不足。紙媒在拍攝技法與細節敘事上的專業性，是其獨特的優勢。

其二，強有力的公信力。其實紙質傳媒在競爭日益激烈的現代社會，在人們的閱讀習慣、閱讀方式都在不斷變化以及網絡高速發展之下仍然能歷久彌新，未被取代，不僅在于其自身的專業性和權威性，更在于長期發展之下形成的良好群眾基礎。讀者習慣于紙媒的公信力與權威感，紙媒的報道一般都能傳遞出正確導向、具備思想高度、輿論主調、新聞真實感，這些也恰到好處地彌補了紙媒略微的滯后性等。

（一）保持自身的優勢

打鐵還需自身硬，在充分認識到紙媒自身優勢的基礎上，發展突圍還應當以保持優勢為主。在融媒體時代下，紙媒要充分認清自身存在的優勢——專業性、權威性、公信力。“內容永遠是新聞生產最重要的因素”，基于此，作為一家紙質媒體，應當充分注重新聞質量。這一點，以權威性較強的《人民日報》為例，作為權威官媒，其新聞報道在新聞界始終有著較強的導向性，每年的兩會報道，也成為重要的新聞輸出口，在2016年的兩會中，以“抓取關鍵詞”的形式報道了政府工作報告，使得原本冗長的政府工作報告變得更為清晰，更為貼近讀者需求。作為一家媒體，在報道事件時能夠準確把握事情的本原，并以專業的新聞報道素養，進行有力報道，同時合理兼顧讀者的閱讀習慣，有利于提高新聞品質。

（二）依據讀者需求的改革

融媒體時代的一大特性 ，正在于實現了各種媒體，電視、廣播、網絡、紙媒等的優勢互補，最大限度地發揮優勢，以滿足讀者需求。在這樣的大趨勢下，很多紙媒邁出了改革的第一步——進入網絡，放棄了傳統的“報紙訂閱”這樣唯一的發行渠道，而是將每日的報紙第一時間更新于網絡，這樣不僅提高了時效性，也方便讀者閱讀，使得每個人能夠通過網絡渠道獲取報紙信息。還有一些只是想在報紙上查找資料的讀者，也可以輕松通過網絡閱讀去查找、搜索等。依據讀者需求的改革，還在于新模式的構建，如“兩微一端”的建設，能夠將報紙原有的版面空間進行拓展，并且增加了讀者閱讀的趣味性。

（三）創新紙媒廣告模式

廣告是紙媒的商業命脈。但是在融媒體時代下 ，很多年輕人并不適應紙媒的閱讀模式，而轉向新興媒體，這也導致廣告在投放中更為青睞于新興媒體，相對冷淡了紙質傳媒。紙媒發展，必然要轉變這樣的狀態，由此，可以從以下幾點做出調整：增加廣告的合理性與實用性，紙媒既然得以發展至今，必然有獨特的讀者群體和優勢，因此廣告并非沒有讀者，而是要增強其合理性、實用性及針對性。另一方面，是實現自身的轉型。紙媒廣告想要達到精準的市場定位，還要進行不斷地轉型，如增加與讀者的互動，以吸引和維護讀者等。嘗試適當的轉型模式，是適應融媒體時代下紙媒商業化發展的必然選擇。

融媒體時代下，紙媒發展既要保持自身優勢，也要找到突圍之路，從而實現傳統與現代、經典與創新的進一步結合，以促成當代傳媒向前邁進。