淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

陳昕昕

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到許多新媒體產(chǎn)業(yè)的影響，雖然傳統(tǒng)媒體會(huì)受到一定限制，但并未讓其徹底消失在市場(chǎng)上，相反還刺激了傳統(tǒng)媒體的成長。由此可以看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體的未來必然會(huì)進(jìn)行整合和進(jìn)一步發(fā)展。本文首先對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，然后對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式進(jìn)行了分析，最后對(duì)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)行了分析，希望本文的分析對(duì)今后的專家學(xué)者研究本課題有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展趨勢(shì)

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一部分，媒體的快速發(fā)展會(huì)在一定程度上改變現(xiàn)代人的生活、學(xué)習(xí)和娛樂方式，也極大地影響了傳統(tǒng)媒體的地位。隨著新挑戰(zhàn)的來臨，傳統(tǒng)媒體也迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)，必須與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，這樣新媒體和傳統(tǒng)媒體就不可避免地會(huì)融合在一起。但是，必須要清楚地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不可替代，在當(dāng)今時(shí)代，它依然占據(jù)著非常重要的位置。新媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定影響，其未來又將如何發(fā)展是我們不得不思考的問題。我們考慮在兩者之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，既要平衡傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，還要保證這種關(guān)系長久和諧共存。在此，本文重點(diǎn)介紹新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的未來趨勢(shì)以及如何整合它們。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展趨勢(shì)

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體有很多弊端，但不得不承認(rèn)的是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是不容忽視的。傳統(tǒng)媒體以大量完整的信息收集和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，在這一方面，大多數(shù)新媒體沒有專門的新聞編輯，都是只能依靠傳統(tǒng)媒體（例如報(bào)紙或廣泛的網(wǎng)絡(luò)）提供的新信息，這使聽眾很難接受這種非原創(chuàng)的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展中可以利用這種優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)撰寫更多原創(chuàng)性的文章，并利用這種優(yōu)勢(shì)成為媒體行業(yè)不可磨滅的存在。

1.2 新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)

1）具有時(shí)間跨度、速度、人群等優(yōu)勢(shì)的新媒體正在迅速發(fā)展。但是在網(wǎng)絡(luò)上了解信息時(shí)，很難完整看完一條信息，因?yàn)樾侣剝?nèi)容在不斷更新，每秒都可能有數(shù)百條新消息。網(wǎng)絡(luò)可以直播緊急現(xiàn)場(chǎng)事件，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的編輯時(shí)間短，內(nèi)容更新速度快，觀看者可以隨時(shí)跟進(jìn)一個(gè)事件的發(fā)展?fàn)顩r。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，人們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，因此媒體的發(fā)展需要向快、準(zhǔn)兩方面不斷的改進(jìn)，在此過程中可以利用新技術(shù)加快信息向新媒體的傳遞速度，例如提高信息的共享性和及時(shí)性，增加優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展信息存儲(chǔ)。

2）目前，新媒體的增長是有限的，還有非常重要的一點(diǎn)是，在新媒體上發(fā)布的信息是不完整的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息每天都會(huì)進(jìn)行傳播，每個(gè)人都會(huì)收到大量信息，傳播此信息對(duì)知識(shí)的有效積累沒有過多有益的影響。新媒體的未來趨勢(shì)概述和現(xiàn)有媒體的概述：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的效率越來越高，但是，并沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新媒體代替而消失的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體也在不斷改善。新媒體激勵(lì)了傳統(tǒng)媒體，使其進(jìn)一步發(fā)展了自己的優(yōu)勢(shì)，未來新舊媒體的融合與發(fā)展是必然的。本文介紹了新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，如何整合和發(fā)展它們以及整合的重要性。新媒體應(yīng)使用新的媒體技術(shù)來克服發(fā)展中存在的信息不足和數(shù)據(jù)不完整的問題，同時(shí)使用大數(shù)據(jù)集成和算法來保持信息的快速傳播，使用邏輯集成系統(tǒng)讓人們很容易就能看到信息。這會(huì)使新媒體的信息更加可靠，增強(qiáng)人們的信任感。

3）新媒體的另一個(gè)主要限制是安全性低，隨機(jī)訪問網(wǎng)絡(luò)會(huì)導(dǎo)致信息泄漏，許多新資源的安全性很低，互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人的所有隱私信息，可以從他人那里獲取而來。因此，新媒體在未來應(yīng)著力于提高信息傳輸?shù)陌踩裕⑴c相關(guān)部門合作，利用先進(jìn)技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體建立具有約束力的信息安全保證。這樣可以創(chuàng)建一個(gè)防止非法活動(dòng)的無害媒體環(huán)境。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是未來的必然趨勢(shì)

當(dāng)今時(shí)代需要新的和傳統(tǒng)的資源在技術(shù)上互相幫助和支持。新媒體使用先進(jìn)技術(shù)來推廣傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，因此，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體共享技術(shù)優(yōu)勢(shì)。另外，傳統(tǒng)媒體可以在技術(shù)水平上實(shí)現(xiàn)集成開發(fā)，關(guān)于電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合以及移動(dòng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方面，人們現(xiàn)在可以通過電視與電視節(jié)目上的主持人和明星進(jìn)行交談，在將來也會(huì)有許多這樣的先進(jìn)技術(shù)。比如AR技術(shù)和VR技術(shù)正在開發(fā)中，并且已經(jīng)有了成果，兩者把現(xiàn)實(shí)存在的和抽象的東西相結(jié)合，讓人們可以在家中真實(shí)感受到商品，從而決定是否購買。新媒體和傳統(tǒng)媒體都希望科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，并在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)相互支持與幫助。

2.2 相互借鑒對(duì)方優(yōu)勢(shì)

如今，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其自身的優(yōu)劣，因此當(dāng)新媒體和傳統(tǒng)媒體在未來融合并相互學(xué)習(xí)時(shí)，兩種媒體必須互相幫助，相互扶持，并不斷增加自己的優(yōu)勢(shì)。在收集信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體在緩慢地收集信息，新媒體在收集效率低下的信息，兩者需要互補(bǔ)。新媒體依賴于其平臺(tái)來獲取大量信息，但它需要借鑒傳統(tǒng)媒體測(cè)試的方法，來篩選信息。如何控制信息，選擇具有最佳報(bào)告價(jià)值的新聞內(nèi)容并將其分類，然后將其傳遞到新媒體上以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布實(shí)際內(nèi)容報(bào)道，需要借助傳統(tǒng)媒體的力量，通過這種方式，不僅能獲得在線媒體資源，增加新聞的影響力，還可以擴(kuò)大向傳統(tǒng)媒體傳播信息的范圍。

3 推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合

3.1 完善管理體制新媒體

因?yàn)闀r(shí)間和空間不受限制，系統(tǒng)要為新聞發(fā)布做準(zhǔn)備。首先，必須制定相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范新信息傳播。其次，各個(gè)地區(qū)可以根據(jù)實(shí)際情況開發(fā)自己的獨(dú)立系統(tǒng)，比如設(shè)計(jì)一個(gè)適合您所在地區(qū)的新信息的支持系統(tǒng)。另外還需要資金支持來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，以吸引更多讀者。對(duì)于資金的來源，可以有以下兩種方式：其一政府可以投入資金，其次通過新媒體收集更多廣告，并通過廣告贊助商獲取資金。

3.2 引進(jìn)全媒體人才

將現(xiàn)有資源與新資源整合在一起，最重要的是吸引更多的優(yōu)秀人才。媒體人才如果不夠多樣化，那么就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，因此媒體與人才也要進(jìn)行進(jìn)一步融合。按照“內(nèi)容為王”的說法，傳統(tǒng)媒體人士正在嘗試學(xué)習(xí)新媒體技能，以實(shí)現(xiàn)思想形態(tài)內(nèi)容的整合。同時(shí)，為所有媒體引入高級(jí)媒體或向他們學(xué)習(xí)，以此來促進(jìn)媒體的創(chuàng)新和整合發(fā)展，通過一系列的專業(yè)培訓(xùn)、訪問和研究，提高編輯人員的能力和編輯的質(zhì)量，組成一組媒體專家團(tuán)隊(duì)。該組中的每個(gè)人都應(yīng)該參加關(guān)于照片編輯、攝影和直播方面的培訓(xùn)。新聞的寫作和編輯是整個(gè)媒體制作最重要的部分，要加大研發(fā)技術(shù)、資本管理和人才管理培訓(xùn)以及引進(jìn)人才，改善人才結(jié)構(gòu)，促進(jìn)人才素質(zhì)的提高。

3.3 整合媒體資源

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有各的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上優(yōu)于新媒體，而新媒體在技術(shù)上優(yōu)于現(xiàn)有媒體，因此需要兩者相互補(bǔ)充，進(jìn)行合理的整合。只要將兩者有效地集成在一起，定能推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。我們將繼續(xù)加深和擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使其與新媒體技術(shù)一起發(fā)展。將現(xiàn)有媒體內(nèi)容與新媒體結(jié)合，最后使新聞更具感染力。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體必須要學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)、形式、技巧等，轉(zhuǎn)變觀念，使新聞可以更好的被不同級(jí)別的人接受，充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，使通信能更快、更有效。正如習(xí)近平總書記所說：要充分利用信息革命成果，更好地推動(dòng)媒體的發(fā)展，以積極向上的輿論更好地引導(dǎo)人們，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)100年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是促進(jìn)媒體更好發(fā)展的最佳途徑。

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