海派元素在文創產品中的應用研究

徐藝珍

摘 要：近幾年，文創產品逐漸走入大眾視野，許多品牌通過對歷史文化的繼承以及迎合現代人審美情趣對產品進行設計創新，煥發了新的生機，海派文化也在新環境中得到全新的轉變。本文將從海派文化的發展歷程及特征等角度，探討海派文化如何深入上海人的生活之中，藝術設計之中。以探索海派文化元素與摩登紅人品牌文創設計之間的關聯性為例，深入研究海派文化元素在文創產品中的設計與應用。

關鍵詞：海派文化;文創產品;摩登紅人

在中國經濟飛速發展的背景下，文化創意產業日益蓬勃，開發文創產品可以說是文化創意產業發展中重要一步，本質也可看作是通過創意設計來延續地域文化的豐富內涵，傳達出獨特的人文情思與美學價值，引起消費者的情感共鳴，從而促進文化消費。海派文化根植于江南沃土，在東方傳統文化中獨具韻味，體現了上海本土獨特的藝術追求，對海派文化進行內涵研究以及元素的提取概括，探索在文創產品上新的應用形式，可以更大程度的弘揚其藝術文化價值，使其在新時代傳承下更具有品牌競爭力。

1 海派文化概述

1）海派文化的發展溯源。談到海派文化的淵源，其歷史可追溯到江南地區的吳越文化，江南文化，再到1843年上海開埠，與西方文化交流碰撞，逐步形成的一種“海納百川、兼容并蓄”的文化現象。在發展歷程中，海派文化吸收了不同文化的精髓，融合上海這個城市獨有的特點，呈現出斑斕多彩的風姿，我們從中既可以看到中國傳統文化的影子，又可以看到她不斷融合優秀文化的形式，可以說是中國地域文化體系中最具現代性的一種文化形態。從城市發展角度，也可看作近代中國都市文化的典型表現，具有開放、創、揚棄性、多元等特點，而形成這些特點的歷史成因，應該主要在于上海特殊的地理位置以及作為商業都會、移民城市和租界社會這些特殊的歷史條件。

2）海派文化影響下的市民生活。海派文化塑造了上海人獨有的生活狀態，使得“上海人”成為一個形容特定社群的專有詞匯。對于民國時期的上海地區的人們來說，所謂的“上海生活”，更具有都市氣息，生活風尚突出表現在對于“摩登”的追求，從服飾裝扮到工作娛樂，再到生活方式都隨之改變，本土文化與西方文化融合的過程中，上海人的審美意識逐步西方化，但也不完全等同于西式，而是包含有上海人民的特有的對生活的儀式感與使生活更加精致美好的創造能力。

說到摩登風尚，不得不提到上海女性群體，她們區別于傳統的中國女性，以其獨特的活動方式， 創造性地形成了獨具魅力的上海女性標簽。她們擺脫傳統的束縛，獨立自主，注重生活品質，可以追求時髦，燙發、涂唇、勾勒細眉，也可以自由穿梭于城市的歌舞廳開展社交，舉手投足魅力十足。她們不但懂得生活，也創造了生活。海派文化下催生出上海女人對摩登時尚的追求，反過來，她們展現給社會的，是上海女人的卓絕風姿。時尚行業市場也隨之發展，大量的針對女性用品的品牌在市場上層出不窮，范圍之廣，從服飾到化妝品，無一不為上海女人提供更加精致的生活，摩登紅人就是其中一例。

2 海派文化元素在品牌中的體現

1）國產老字號化妝品品牌發展趨勢。從目前的化妝品市場來看，國際的化妝品品牌占據著我國化妝品市場的絕大部分，對缺乏品牌意識的國產化妝品產生了巨大的沖擊，消費者認為國產化妝品品牌還停留在低端、過時的時代。其次，許多老字號企業缺乏品牌文化宣傳的意識，產品包裝多年不更新，依舊采用一貫品牌形象，使消費者逐漸喪失了興趣。當下步入了顏值經濟時代，“大膽追求美、提升顏值需求迫切”的文化背景為化妝品行業發展奠定成長土壤。老字號國產化妝品品牌在當下追求設計創新的流行下，應當抓住機遇打造品牌文化，使其煥發出新的生機。

2）海派文化與摩登紅人的關聯設計。鮮活具有特色的海派文化，是上海的珍貴資源，因此，發揮海派文化藝術價值，振興上海品牌，是發揚上海“海納百川，兼容并蓄”精神的重要途徑。海派文化需要推陳出新，保留上海灘歷史韻味的同時，也要不拘泥于傳統形式的束縛。

摩登紅人品牌在海派文化的沃土上誕生發展，秉承中華民族文化精髓，源自東方閨秀的精致婉約和西方名媛的獨立自信。其中，“Modern Lady”摩登紅人優雅賦新，融入了歷經百年發展積淀深厚的海派文化，集個性，經典、摩登、風情于一身，全方位演繹東情西韻的現代大都會女性形象。

在當下不斷變化的流行風潮中，求新是品牌生存發展之道。品牌包裝要滿足人們懷舊情結，同時給人新的感覺，深度挖掘，提升包裝的整體視覺效果。

3）海派文化在摩登紅人品牌包裝中的應用。海派文化與品牌的結合，是探尋人們內心深處對這座城市的印象的一個過程。上海身著旗袍的精致女性、具有歷史韻味的滄桑建筑、飽含復古情懷的老物件，傳承下來的裝飾紋樣，都呈現出上海這座城市獨一無二的氣質。我們提取海派元素并轉化為視覺符號，注入品牌包裝，使品牌包裝更具有地域性特色。摩登紅人將上海女性靈魂注入品牌形象，那穿著旗袍婷婷搖曳的上海女人是上海灘的風景，印刻在每一個有著海派情結的人的腦海里。女人、旗袍、暗香、雪花膏、這是上海女人骨子里的溫婉低調又奢華浪漫的完美融合，為我們復刻了經典的舊時光。

摩登紅人要擴大消費人群范圍，就要把握消費者的不同的審美需求，除懷舊系列，也要打造都市文化時尚品牌，如今國潮風來襲，品牌要注入更新鮮的元素。隨著上海城市化的發展，新的地標建筑，特色民俗文化映入人們眼前，在當下時代更具有代表性，中國館、東方明珠、金茂大廈、豫園、老洋房等地標建筑，以及祥龍、舞獅、祥云等傳統紋樣，為我們提供了嶄新的視覺元素與設計素材，我們將其轉化為視覺符號，與整體風格結合，打造全新摩登紅人新春大吉雪花膏禮盒，同時在包裝中加入月份牌等老上海元素，讓品牌既能深入年輕消費者，又保留原有的海派韻味。

3 結語

海派文化不僅是上海的本土文化，也是滄海桑田的歷史見證，既有歷史的厚重，又具有現代文明的優雅，體現著時代精神。我們將海派文化根植于品牌理念，表達獨特的地域文化和精神根基。傳承海派文化，完善和豐富海派文化在我們這一代人中的記憶是我們的責任。感受海派文化的魅力，用文化創意設計將其與品牌相連，為其尋找發展空間，這樣，海派文化才會因為設計創新的力量而生生不息。

參考文獻

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