論新媒體在文化產業變革中的作用

郝冠來

摘 要：新媒體，從一個新生熱詞變成與我們每個人息息相關、朝夕相伴的第四媒介。隨著新媒體在當今的社會中扮演著越來越重要的作用，與其相關的文化產品在數字技術和市場需求的驅動下，開啟了新一輪的科技與文化的融合。科技在文化產業內部原有產業模塊中發生著新的結構與連接，與周邊產業模塊發生作用，孕育新模式新業態，建構起復雜的新興文化產業網絡體系。

關鍵詞：科技;新媒體;文化產業發展;科技與文化

新媒體指的是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。而恰恰是在這種形態傳播的過程中不斷科技與文化不斷的交叉、碰撞、融合、衍生，逐漸形成了與傳統文化產品形態截然不同的新媒體文化產品形態，進而持續推動、改造、顛覆、完善著文化產業的迭代發展。

1 新媒體改變文化產品形態

新媒體與傳統媒體有很大區別——信息壁壘幾乎消失、媒體個性化突出、受眾選擇性多樣、表現形態豐富、信息發布實時。新媒體搭載的海量信息源源不斷的通過各個渠道在互聯網上傳播，最終在不同的終端供受眾自主選擇接受。而對文化產業而言最直接的影響即針對不同新媒體終端的不同傳播目標和傳播策略推出相應形態的文化產品。這大大拓展了文化產品的邊界和門類但這僅僅是第一步，文化產品與新媒體經過一段時間的融合衍生，新的文化產品逐漸形成規模，規模效應造成資源集聚開始影響整個文化產業的格局。

2 新媒體影響文化產業格局

新媒體對文化產業格局的影響分為如下幾個步驟：1）文化產業為適應新媒體從而產生新的文化產品形態。2）文化產品借助新媒體大量傳播實現試錯、完善、更新、最終大量復制傳播，最終新的文化產品形態出現并為大眾所熟知接受。3）文化產品新形態被大量復制，大量傳播出現產品缺口。4）文化產品規模化生產，形成文化產業新門類。5）文化產業在新門類內部進行優勝劣汰，競爭力強的文化產品（或品牌）被吸納進巨頭企業，產業壁壘升級，文化資源集中。6）科技更新，新形態的文化產品出現，占領傳播風口，新的文化產業變革開始。

以視頻產品為例，隨著數字技術的普及，世紀之交視頻制作的數字化開始成為趨勢，這極大的降低了普通人作為視頻內容制造者的門檻。被認為是短視頻和網絡電影前身的微電影逐漸興起并借助互聯網迅速傳播，2005年《一個饅頭引發的血案》讓人們記住了微電影這個文化產品形態;2010年《老男孩》的橫空出世讓微電影在達到了頂峰;此后，“微電影+”概念提出，并最終在2014年由新媒體平臺愛奇藝宣布網絡大電影概念，網絡院線正式浮出水面;同年借助微信公眾號的自媒體短視頻平臺《一條》、《二更》先后成立，此時視頻內容制作的門檻已經降低了很多但專業性壁壘依然存在;直到2016年全民自媒體app“抖音”橫空出世，將內容的制作權分發到了近乎每一個人手中。自此視頻行業完成了傳統媒體、新媒體、自媒體、全民自媒體的演變，互聯網內容生產者與受眾直接的界限變得無限趨近于零。

這樣迅猛的行業格局變化，在當今的每一天都在醞釀，每一天都有可能發生。當基于新媒體的文化產品形成規模效應，一個個新的門類就有如雨后春筍般拔地而起，而這些新的文化產品很快又再次與科技相融合，產生出更加大眾化、更容易傳播的新文化產品形態。

如今我們率先迎來了5G時代，又一輪科技更新已率先開始，隨著智能5G的普及，新媒體的定義講再一次被更新，新一輪的文化產業變革也正在醞釀中。人工智能，虛擬現實結合等如今我們難以想象或者說是難以普及的技術終端將像智能手機一樣走入尋常百姓家，也一定會衍生出更多、更廣、更新的文化產品形態和文化產業類別。

同時文化產業的變革也將反噬著文化產品終端的變革，比如手機芯片的速度，電腦顯卡的清晰度這些都是文化產品反作用于終端并最終作用于科技的體現。

3 新媒體給文化產業發展帶來的問題

目前我們迎來了全民自媒體時代，新媒體讓每個個體（甚至寵物花草）都成為可供開發的文化資源。如此巨大的受眾規模，也給我們整個行業的管理帶來了不小的挑戰。

第一，新媒體造成了文化信息的信源多元化和個人化，同時極大的增加了網絡監管的難度。一方面為了獲取關注、博取眼球，不良或不實的文化內容容易出現;另一方面不明所以的大眾，面對良莠難辨的信息容易產生第三人效應，在監管執行的間隙造成不良或不實信息的大規模群體性傳播。

第二，新媒體將用戶由量化變成流量化，對文化產品生產者的職業道德提出了考驗。文化產品生產或是產品設計為了追求更大規模的流量，利用產品將大眾時間碎片化，越來越多的人沉迷網絡，利用互聯網（之后會發展為虛擬現實）麻痹自我，造成久而久之影響人們身心健康和社會的健康發展。

第三，新媒體與文化產業結合的緊密程度，似乎驗證了麥克盧漢的媒介即訊息的傳播理論，但這種高度的相伴性、依賴性對文化產業的發展存在風險。過度依賴技術條件也容易使得文化產業最重要的文化創意部分受到人們的忽視甚至輕視。不利于文化產業自身的創新發展，而失去了人文關懷的技術也容易在實施過程中造成不良影響。

第四，文化產品對新媒體終端的反推作用過程中造成了大量不必要的資源浪費。新媒體終端的壽命越來越短，其中原因之一就是文化產品盲目追求不合實際的效果，例如app越做越大但功能沒有實質提升，而非用新的產品形態，反作用科技的嬗變，導致新媒體終端的更換頻率越來越快，在無形中造成了資源浪費，不利于可持續發展。

4 結束語

不斷演變的新媒體帶給文化產業發展無限的可能，小到文化產品大到整個產業格局都會在這個科技變革的大時代受影響。新媒體這個目前看來文化產業發展路上的最大變量，在過去的20年間與文化產業相互促進，相互融合，相互衍生讓我們見識到了科技與文化有機融合所帶來的絢爛成果。如今，又回到起點我們，再一次在新科技革命的前夜，經歷過科技帶給文化產業巨變的我們如何在新的科技時代下的文化產業格局中搶得先機？如何完善新媒體這張巨網下文化產業發展的種種不足？是文化產業從業者管理者應該持續重視并思考的問題。