新形勢下加強國有煤炭企業新聞宣傳工作的研究

摘 要：本文主要針對傳統媒體和新媒體在國有煤礦炭企業中的影響進行分析，思考了傳統媒體、新媒體在國有煤炭企業里對企業內部、對社會產生的微妙關系。思考了在互聯網浪潮下，國有煤炭企業對外形象新聞宣傳媒介的變化和如何應用好新媒體，加強新聞宣傳工作，從而轉化為新的生產力的一些問題進行了探討。

關鍵詞：國有煤炭企業;新媒體;新聞宣傳;微信公眾號

1 引言

互聯網的興起沖擊著社會各行各業，人們的生活因互聯網發生了翻天覆地的變化。對新興產業的影響尚且如此，對國有傳統煤炭企業的沖擊更是如此，國有煤炭企業在迎接市場競爭的沖擊之下，還要面臨著在互聯網時代產業轉型升級、理念變革與互聯網融合的重大課題。本文主要是針對在互聯網時代國有煤炭企業新聞宣傳工作的變革與提升策略進行分析研究。1國有煤炭企業新聞宣傳的分析

在國有煤炭企業當中，煤炭資源的開采、洗選、銷售等各環節都離不開共產黨員勇于擔當、甘于奉獻的精神，共產黨員在生產組織中起到了先鋒模范作用，這是一支具有鋼鐵般意志的隊伍。那么，抓好黨員隊伍的思想建設就成了非常重要的一個課題。傳統宣傳平臺上，通過報紙來宣傳黨員思想的動態變化，落在紙面上顯然已經沒有了動態的狀態了;通過電視來宣傳動態又失去了黨員自己的參與感;黨員定期開會，研究黨建新政策、新理念，交流黨建方面心得，這樣的機會也不是每天都會有，那么黨建工作的重要性、高度就體現得不具體、不明朗，變得干巴巴的，黨員的積極性和參與性沒有很好地被調動，沒有完全被發揮出來。

2 國有煤炭企業新聞宣傳的變革

互聯網+時代給國有煤炭企業新聞宣傳帶來了新的角度、新的思考，迎來了宣傳工作的春天。隨著國家經濟飛速發展，人們的生活水平明顯改善，過去只能看報紙、看電視才能知道天下事的狀態，因為互聯網的高速發展，被徹底改變了。在煤礦，即使很偏僻的沒有人煙的地方，只要有移動基站，只要有手機，就可以掌握所有的信息，因此煤炭企業的新聞宣傳隊伍必須要變革。

信息渠道突然之間多了很多，選擇哪一種渠道，傳遞正能量信息，讓周邊更多人了解炭行業及礦工隊伍，對于新聞宣傳工作者提出了與時俱進的新的重大課題，也提出了更高的業務能力要求，只懂寫新聞稿件已經成了基本素質。

在微信公眾號鋪天蓋地的時代，我們的煤炭行業戰線從上游到下游企業，一批微信公眾號也如雨后春筍般出現，抓住了互聯網時代賦予的大好機會，有力地傳播了煤礦人的心聲。全國煤炭企業形成了新媒體宣傳矩陣，影響力不但覆蓋到百萬煤礦人，而且煤炭行業外的、國內外的人都可以通過這樣一個敞開的媒體平臺，及時了解到煤礦人的工作、生活。當前，煤炭行業新媒體團隊從一開始的兩眼一抹黑到逐漸跌爬滾打掌握了管理運營的竅門，從一片空白的技術起家到逐步有了煤礦人自己特色的內容編輯。這幾年，加之新媒體隊伍人員的充實、年輕人的思維介入、新聞寫作角度的靈活、宣傳報道角度的新穎，使報道有了深度，有了廣度，有了溫度，靜態的文字編輯，圖片排版的精心設計，動態影像的使用，視頻與音頻的技術運用，讓煤礦新聞宣傳工作在傳統媒體并行下，鞏固了宣傳基礎，加強了宣傳力度，增強了宣傳力量，讓官微粉們愛不釋手，每天不看公眾號里發出來的最新消息，就感覺被甩在了時代的后面。讓更多想了解煤炭行業的人們有了新的媒體平臺，留言互動。通過對突發事件及時、實事求是客觀地報道，讓很多人了解到煤炭行業在國家、在社會中的作用，讓企業與民眾之間的溝通沒有了信息障礙，透明化公開，平等交流，形成了越來越健康的良性宣傳陣地，在不知不覺中，煤礦工人的形象宣傳了出去，很多國家級別的技術能手、技術標兵，通過新媒體平臺圈粉，讓老百姓不再感覺國有大型能源企業遙不可及，逐漸消除了大家對煤炭行業的誤解。

3 加強國有煤炭企業新聞宣傳工作的策略

新媒體時代，很多自媒體人與傳統媒體轉變過來的新媒體，在形式、內容、話術、排版上，在對敏感話題、熱點話題、與老百姓息息相關的話題上做足了文章，挖空了心思，一夜之間可以成為閱讀量“10萬+”的自媒體大號已經不是個別現象，煤礦企業新媒體起步晚，新媒體團隊實力薄弱，緊追時代熱點的敏感度還不夠，營銷能力上弱化等問題造成了目前雖然新媒體矩陣有了，上、中、下游新媒體聯動機制有了，可還是與社會的自媒體大號之間有明顯的差距問題。國有煤炭企業新媒體矩陣在這方面這幾年進行了艱辛的探索，將人們的意識由壞印象轉變成好印象，比從好印象轉成壞印象要難上百倍，在這個努力的過程中，真真實實感受到了大量讀者留言中從不信任、不喜歡到接納、理解、支持的轉變。轉變形象是當務之急，怎么轉變？拿什么來轉變？變成什么樣子？都是需要探索的。

3.1 把新聞宣傳內容講得通俗易懂

百萬煤礦工人是具有奉獻精神的，他們的故事是讓人聽了要落淚的，他們默默奉獻的精神是值得更多人去學習的，是要讓更多的年輕人知道的，新聞工作者的宣傳職責是要弘揚煤礦精神，弘揚工匠精神，弘揚中華美德，弘揚優秀傳統，傳承這樣一種民族氣節，肩上的擔子很重。在平凡的崗位上發生的小故事，怎么把它講好，帶著這樣的思考，可以跟《人民日報》官微學習，把故事講得通俗易懂，讀者讀著不辛苦，易于在情理之中接受。對基層員工的實際了解，轉變人們的理念，更多地得到理解和支持，從點到線到面，煤炭企業新媒體矩陣從自家，從聯動，從小到大，全方位展現立體的煤炭企業形象，這是現在正在做，下一步繼續探索的道路和方向。

3.2 充分利用好新媒體平臺的宣傳作用

不可否認，傳統媒體宣傳的力量確實在弱化，在煤炭企業里，報紙在削減，因為要考慮到環保因素;電視臺在合并，考慮到人力、物力及資源配置整合后產出的效益;內部網站在升級更新，傳統報紙的內容已經轉移到網站上，電視臺很多視頻有時候用便攜式編輯制作器材、手機、APP軟件就可以成功上傳到網站，削弱了電視的宣傳陣地;反而，新媒體成了宣傳的主角，因為便攜，微信功能逐漸在升級，功能越來越強大，文字、圖片、視頻、直播一部手機即可搞定。

從微信里關注一個公眾號，進入一個微信群，你就是一個自媒體，將發生的事情視頻、音頻、文字、圖片轉發，形成。信息聯動巨大的網。那么利用好新媒體給我們帶來的福利，從錯綜復雜的信息渠道中，分揀出有利于我們形象正面宣傳的材料，整理加工后再向社會輸出的時間在不斷地縮短，這是考驗我們與時間賽跑的團隊制作能力

微信公眾號這樣的新媒體平臺，在未來幾年人與人信息交流溝通中，還是會具有很重要的地位的。作為國有煤炭企業，想利用好這樣一種平臺，宣傳出去自己都做了什么，講好自己的故事，就要放下身段，讓普通人走進自己，多講煤炭在百姓生活中起到的作用，多講煤炭在老百姓生活中的重要，就如吃飯穿衣同等重要的知識宣傳，多講開采煤炭給國家帶來的經濟實力提升的好處，多講在世界變幻多端的政治格局中，為什么會有這么多默默甘于奉獻的人在煤礦堅守，多講煤礦工作為了自己的小家和企業這個大家都做了哪些實實在在的普通小事，從真情實感上去得到理解，放低姿態，讓年輕人充分了解煤礦行業的偉大與煤礦人的執著，傳遞出去那一份責任與擔當，這就是新媒體在信息高速發展的時代里，體現出的正能量，體現出微信公眾號的本質價值所在。

參考文獻

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[2]柳正青.新形勢下如何加強國有施工企業新聞宣傳工作[J].新聞天地（論文版），2008（08）：49-50.

作者簡介

田鮮花（1981-），女，山西省朔州市人，2005年7月1日畢業于山西師范大學歷史學專業，政工師，現就職于中煤平朔集團公司企業文化部，從事新聞編輯工作。