做好縣級媒體融合的“下半場文章”

本刊評論員

伴隨縣級融媒體中心建設的不斷推進，中央、省、市、縣四級主流媒體的架構已然形成。但完成融媒體中心的建設，只是縣級媒體融合的“上半場”。接下來，縣級融媒體中心應該把傳播力建設作為根本性的工作，做好縣級媒體融合的“下半場文章”。

自上而下推動縣級媒體融合，旨在改變主流媒體基層傳播力整體衰弱的現狀。本就先天不足的縣級媒體，由于體制的阻隔，未能很好地聚合在一起，造成了基層傳播格局中主流媒體的嚴重缺位。中央部署推動縣級融媒體中心建設，意味著：縣級媒體并非無足輕重的資源配置，而是宣傳文化思想陣地建設的重要組成部分，是夯實基層思想輿論陣地、確保意識形態安全的重要支撐。建成縣級融媒體中心，僅僅是在設施和機構意義下完成了布局，傳播力的提升，永遠在路上。

就目前縣級融媒體中心傳播力來看，無論是傳播產品的形式還是內容，都還處于起步和探索階段，縣級融媒體中心在引導群眾、服務群眾的能力上，還有相當多的短板要補。當前，最急需補的就是內容生產的軟肋。除了本地資訊的日常傳播，還得緊緊抓住縣域受眾的關注點，深度策劃，重點打造，形成爆款，打出幾場漂亮仗，盡快在縣域傳播格局中占據主導地位。由于人才、觀念、氛圍等因素的掣肘，內容產品質量的突破，其實是一塊極為難啃的硬骨頭，需要縣級媒體從業者下大力氣深耕。

如果說，內容生產盡管存在著許多不盡如人意的地方，但依然偶有來自縣級媒體的精品出現，令受眾眼前一亮，作為縣級融媒體中心立身之本的服務供給，整體現狀則更不理想。“新聞+政務+服務”這個模式，真正落地于縣級媒體融合，還有相當大的一段距離。這個短板倘沒有補好，將會對縣級融媒體中心的發展產生極為不利的影響。如何打破部門、機構、制度等區隔，切實把服務本地民眾這一功能發揮好，增強縣級媒體的本土黏合度，考驗著縣域公共管理對縣級媒體的制度支持能力。

做好縣級媒體融合的“下半場文章”，任重而道遠。