微山湖紅色文化鄉村景觀構建方法研究

摘 ?要：紅色文化作為我國在抗日戰爭時期形成的一種特有的文化形式，是一種具有歷史特色且具有積極的教育意義的文化。自十八大、十二屆三中全會以來，國家更加重視紅色文化的傳承與發展，大力提倡紅色旅游，大力發展鄉村經濟，實現鄉村的振興，一些革命老區旅游扶貧成為一種重要的發展方向。在國家政策的大力扶持下，以紅色旅游為主題的鄉村建設在全國如火如荼的進行著，伴隨著紅色文化景觀的快速發展而產生的問題，如景觀和旅游紀念品同質化、資源利用不夠充分等問題也逐漸顯現出來。因此，如何打造具有地域特色的避免同質化的紅色鄉村景觀成為亟待解決的問題。本文以微山湖鄉村紅色文化景觀的建設為例，對現階段紅色文化鄉村景觀建設當中的問題進行分析，提出微山湖紅色旅游村落的景觀設計方法，以期能夠對微山湖地區的紅色鄉村旅游發展起到促進作用。

關鍵詞：紅色文化;鄉村景觀;地域特色;鄉村旅游

“紅色”在我國具有著一種特殊的意義，它是偉大的革命精神的象征，代表著以中國共產黨為領導，帶領人民反抗帝國主義侵略，并逐漸走向勝利，走向自由、平等、繁榮、富強之路的象征。其紅色文化景觀是以中國共產黨重要領導人故居、革命烈士紀念碑、戰爭遺址等為載體而進行的景觀建設，用來彰顯前輩們奮斗不息、英勇頑抗精神的一種表現形式。抗日戰爭時期，鄉村是主要的革命根據地與紅色文化有著緊密的聯系，同時也是紅色文化景觀建設的主要載體。基于此，本研究以微山湖地區的鄉村紅色文化的建設為切入點，對鄉村紅色文化景觀的營造方法進行補充和完善，以期對新時代紅色文化鄉村景觀的建設起到促進作用。

一、微山湖地區鄉村紅色資源分析

微山湖是位于山東省微山縣南部的一個湖泊與昭陽湖、獨山湖和南陽湖首位相連，位于棗莊市與濟寧市之間。本研究選取在抗日戰爭時期在棗莊地區形成的一支以反抗日本統治者，在鐵路沿線對日軍展開抗擊所產生的一種具有地域特色得出紅色文化展開研究。

微山湖地區的紅色文化主要是以鐵道游擊隊為主，該游擊隊成立于上世紀40年代初，成立時稱為“魯南軍區鐵道大隊”，后以鐵道游擊隊相稱。該游擊隊圍繞著臨城（今棗莊市薛城區）和微山湖沿岸對日本統治者展開浴血奮戰。鐵道游擊隊在當地乃至全國都有一定的影響力，以鐵道游擊隊為主題的影視作品如《鐵道游擊隊》《鐵道飛虎》中應用，以及小說《鐵道游擊隊》和盧芒、何彬作詞，呂其明作曲，專為鐵道游擊隊譜寫的民歌《彈起我心愛的土琵琶》廣為相傳。今在棗莊薛城區的沙溝鎮仍保留著許多鐵道游擊隊留下來的眾多痕跡，并在薛城區建有鐵道游擊隊紀念園、鐵道游擊隊影視城等具有緬懷先烈和教育意義的紀念性景觀。在微山湖沿岸鄉村地區紅色文化氛圍濃厚，且生態環境和紅色資源破壞程度較小，有其很大的利用價值。紅色文化可作為微山湖沿岸鄉村旅游景觀建設的一種主要形式，依托于紅色人文旅游資源和優美的自然環境，將宣揚紅色精神與促進地區經濟發展相結合，形成一種集生態休閑旅游和具有教育意義的旅游方式。

二、微山湖紅色鄉村游品牌建設

關于品牌American Marketing Association對其定義為就是用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，以和其他競爭者的產品或勞務區別[1]。在近些年來的旅游業的發展當中，游客對于品牌的意識不斷加重，眾多旅游開發者在開發項目中引進品牌理念，成為一種重要的營銷、吸引客人的手段。旅游業的競爭也從以前的資源和品牌競爭轉變為品牌的競爭，品牌形象成為旅游的重要方向。

微山湖地區不管是自然資源還是文化資源都比較豐富，在微山湖紅色鄉村旅游的品牌構建中起到非常重要的作用。例如以微山湖的全魚宴而形成的餐飲業、種植蓮藕形成的賞荷及蓮藕農作物的雙重收益以及抗日時期所留下來的建筑進行更新與再利用，形成具有微山湖特色的地域形象。在紅色文化鄉村景觀的構建時運用雙軌制發展模式，一方面引進新型的旅游方式和景觀構建方式，另一方面保留當地特色，在保留地域特色的基礎上融合新型的構建方式，形成具有獨具特色的紅色鄉村旅游形式，形成自己的品牌特色形象。

三、微山湖紅色鄉村景觀建設中的問題

隨著全域旅游、生態、健康、綠色等新型旅游方式時代的到來，旅游業的競爭愈加激烈。近年來，在政府的大力扶持下微山湖沿岸區域以紅色文化為主題的景觀建設得到了快速的發展，但是從景觀的建設和整體氛圍的營造以及地域形象構建仍有很多不足之處。

1.內涵挖掘不深入

在棗莊薛城及微山湖沿岸產生的紅色文化是中國革命戰爭時期，在中國共產黨帶領下形成的一種具有地域特色的先進紅色文化，不僅有著豐富的革命精神內涵，而且還具有非常濃重的地域性特色。但是在現有微山湖紅色文化鄉村景觀的建設中，革命老區的精神風貌沒有得到過多的展示，并且內容較為空洞。景觀的建設形式流于表面，多是為了博得游客眼球而進行建設的缺乏內涵。僅以給游客提供走馬觀花式的游覽方式，且大多建設的景觀，做工上比較粗糙，作品質量不高，反應當地紅色文化精神的作品較少。

2.缺少精品，景觀形式單一，缺乏特色

總的來說，旅游業是一種綜合性的產業，是集旅游、餐飲、旅游產品、休閑、娛樂等為一體的一種游覽方式。通過對當地的觀賞，通過各個方面感受一個地方的地域文化、風土人情，達到新奇的效果。現階段的旅游區，旅游產品同質化嚴重，景觀建設形式單一，往往造成多個地方景區的景觀雷同相似的情況，景區開發者對文化方面的感性認識度不高，導致競爭力不足，檔次也不高。部分展覽館、紀念館展覽的內容單一老舊，還是傳統的圖片加文字模式，沒有重視與游客的互動，游客參與度不高。

四、微山湖紅色鄉村景觀建設策略

1.深度挖掘文化特色，打造特色品牌

在旅游業遍地開花的當代，旅游產品貴在質量而不是在數量，在對紅色文化挖掘是應集中力量重點對當地一些具有代表性，且流傳甚廣的事件或者故事著手。具有針對性的進行主體性開發，創新展覽館，陳列館等地方與游客的互動性，提高游客的參與度，讓游客能夠深刻體會到當地特殊的精神文化，弘揚微山紅色文化，促進微山紅色文化的建設，提升品牌的生命力和競爭力。

2.精準定位，多元發展

一個具有獨特性的旅游地點，更能吸引更多的游客。微山湖鄉村的紅色文化景觀可根據每個村莊在歷史上發生時間進行主題性的開發，形成一個村莊一個特色，如劫火車、打洋行、芳林嫂、打炮樓等時間著手，村莊之間協同發展，每個村莊連城一個具有影響力和吸引力的整體，打造自己獨特的品牌，由三圣花鄉“五朵金花”的成功案例，證實了此種發展模式的可行性。

總結：

微山湖紅色文化鄉村景觀的建設不僅要注重地域文化的挖掘，在保證其自身地域特色的基礎上，適當的引入新的發展機制和建設方法，“雙軌制”的發展模式，使之能夠發展自然特色的同時，能夠順應市場發展，歷史文化能夠得到傳承，打造紅色微山精神，促進微山鄉村紅色旅游的發展，提升地域形象，使微山紅色景區在旅游業的競爭中能夠脫穎而出。

參考文獻

[1] ?余陽明，楊芳平.品牌學教程（第二版）[M].上海：復旦大學出版社，2009：11-45.

[2] ?王以第.“紅色文化”的價值內涵[J].理論界，2007（08）.

[3] ?葉志勇.鄉村景觀與鄉村景觀規劃的思考[J]. ?建筑知識：學術刊，2011，68-68.

作者簡介：張坤，1993年5月出生，男，漢族，山東棗莊人，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術設計學院，18級在讀研究生，碩士學位，藝術設計，研究方向：環境藝術設計。