新媒體時代企業(yè)文化的重塑與構(gòu)建

鄒春生

摘要：新媒體廣闊的發(fā)展前景和寬泛的應(yīng)用領(lǐng)域能夠?yàn)槠髽I(yè)的文化宣傳工作提供較大的便利，幫助企業(yè)更好、更及時地與公眾互動交流，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響力，促進(jìn)企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)入快速發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的階段。本文對新媒體時代企業(yè)文化的重塑與構(gòu)建進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;重塑與構(gòu)建

引言

新媒體已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更好的即時性和互動性，在文化傳播的應(yīng)用也更為簡單方便，企業(yè)在重塑和構(gòu)建自身的企業(yè)文化，進(jìn)行文化宣傳工作的過程中也受到了新媒體技術(shù)的較大影響。

一、新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

通過對新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式的分析，結(jié)合新媒體與企業(yè)宣傳工作融合的具體情況，得出新媒體在企業(yè)宣傳中的作用：第一，改善宣傳方式的便利性和時效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價值。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展的新階段中，應(yīng)將新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合作為重點(diǎn)，通過新聞宣傳手段的創(chuàng)新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下，新聞宣傳工作者需要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用新型宣傳手段進(jìn)行宣傳內(nèi)容的推廣，以更好地提高大眾對信息獲取的積極性，提高新聞的時效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價值。第二，將新媒體技術(shù)與企業(yè)宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)企業(yè)宣傳的核心價值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運(yùn)用在企業(yè)宣傳工作中，可以充分展現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新性。第三，提升企業(yè)的核心競爭力。在企業(yè)運(yùn)行以及新聞宣傳中，通過對網(wǎng)絡(luò)新媒體、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的構(gòu)建，可以將多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業(yè)新聞宣傳的核心價值。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征

2.1時間性

之前傳統(tǒng)文化的傳播途徑主要依賴于紙質(zhì)媒介，但該方法要耗費(fèi)大量的時間進(jìn)行文化知識的采集、整合等多個環(huán)節(jié)才能呈現(xiàn)在大眾面前。而新媒體時代，信息傳播效率最高的工具，就是各種移動社交新媒體平臺，例如微博、微信、公眾號等，這些傳播工具傳播速度更快，傳播效率更高，可以讓人們更加快捷地了解我國傳統(tǒng)文化。

2.2社會性

傳統(tǒng)媒體以單項(xiàng)通道的方式進(jìn)行溝通，而新媒體的溝通渠道是雙向可以互動的。在新媒體時代下，受眾可以憑借電腦、手機(jī)等終端互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對自己感興趣的信息進(jìn)行瀏覽、記錄甚至傳播，傳播主體隨之發(fā)生了很大的變化。時間和地域不再限制新媒體的傳播，還能使大眾第一時間接收到信息，并使信息的傳播者和接收者進(jìn)行角色互換。

三、傳統(tǒng)文化在新媒體時代背景下進(jìn)行傳播的意義及價值

3.1新媒體為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了創(chuàng)新動力

新媒體時代背景下，文化傳播的形式更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻是深受人們歡迎的一種文化表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)文化的傳播過程中，可通過這些優(yōu)勢對傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改善，使其成為更有影響力的傳播方式。例如，在對于歷史遺跡、出土文物的介紹中可以采用3D動畫的形式進(jìn)行直觀介紹，視頻生動形象，用幾個簡短的視頻就可以解釋清楚一些原本乏味艱澀的傳統(tǒng)文化知識。

3.2互動性、引導(dǎo)性較強(qiáng)

傳統(tǒng)思想政治工作以單向傳播模式為主，而新媒體更加注重雙向互動，是對傳統(tǒng)傳播方式與輿論格局的一種突破。以新媒體為平臺開展思想政治工作，能夠吸引更多員工參與信息編輯與制造工作，信息傳播互動頻率也會更加理想，會達(dá)到切實(shí)增強(qiáng)政工信息傳播效果的目標(biāo)。同時，政工人員可以通過對新媒體的合理運(yùn)用，對企業(yè)內(nèi)部的輿論形成有效引導(dǎo)，能夠準(zhǔn)確把握思想政治工作開展方向。

四、新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳中存在的問題

結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，企業(yè)在新媒體傳播資源運(yùn)用中，存在著對新聞宣傳媒體投入立足不足的問題，一些新聞傳播設(shè)備相對老化，不適用于新媒體宣傳的要求，這些現(xiàn)象都影響新聞傳播的效率，為行業(yè)的運(yùn)行造成影響。同時，由于企業(yè)缺少對新聞媒體建設(shè)優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)識，導(dǎo)致新媒體宣傳工作的影響力下降，新媒體信息會受到主流媒體的影響，降低信息覆蓋范圍，傳播速度降低，影響新聞媒體建設(shè)的有效性。

五、新媒體時代企業(yè)文化的重塑與構(gòu)建

5.1重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化

目前，企業(yè)使用較多的主要是企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微博、企業(yè)公眾號等新媒體平臺。新媒體平臺是連接報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的重要渠道，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。要想重塑與構(gòu)建良好的企業(yè)文化，企業(yè)應(yīng)該注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，借助在傳統(tǒng)媒體上積累的認(rèn)知度和名聲以及新媒體平臺的集納和鏈接功能實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化，共享媒體資源，延伸媒體功能，使新媒體平臺成為企業(yè)員工交流信息、表達(dá)意見和企業(yè)控制輿論的新途徑。在新媒體時代，信息傳遞的速度和影響力都是前所未有的，一個人、一句話、一件事都有可能隨著新媒體平臺的不斷擴(kuò)散而造成不可忽視的影響。因此，企業(yè)要重視新媒體的力量和作用，正確認(rèn)識和使用新媒體，使新媒體成為重塑與構(gòu)建企業(yè)文化的“推動力”，而不是損害企業(yè)文化、破壞企業(yè)形象的“攔路虎”。

5.2挖掘新媒體傳播途徑，夯實(shí)傳統(tǒng)文化傳承

我們應(yīng)從深挖當(dāng)代大眾的需求，將傳統(tǒng)文化與各大網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺相結(jié)合，完善傳統(tǒng)的傳播模式，針對不同年齡層次、學(xué)歷背景的受眾需求，有針對性的進(jìn)行傳統(tǒng)文化與新媒體的融合。將新媒體技術(shù)中的數(shù)字信息技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)文化書籍中，利用圖文并茂的方式更好地進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播，彰顯傳統(tǒng)文化的精髓，在內(nèi)容遏制傳統(tǒng)文化在新媒體傳播過程中的娛樂化傾向。

結(jié)束語

總而言之，在企業(yè)運(yùn)行中，新聞宣傳工作的構(gòu)建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進(jìn)行融合，可以及時改變企業(yè)以往的信息宣傳形式，通過傳統(tǒng)媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創(chuàng)新新聞宣傳工作形式，激發(fā)企業(yè)員工對新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質(zhì)量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺的構(gòu)建、新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)的提升以及新聞宣傳內(nèi)容的監(jiān)督等，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質(zhì)量和核心價值。

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