時(shí)尚品牌進(jìn)入社交媒體須知

美國《福布斯》雜志網(wǎng)站5月22日文章，原題：時(shí)尚品牌進(jìn)入中國社交媒體領(lǐng)域之前，需要知道什么

市場份額從社交媒體角度來看，我們需要了解如何適應(yīng)市場需求，如何為不同的平臺(tái)創(chuàng)建產(chǎn)品內(nèi)容，要變得更加靈活。我們需要從社交媒體的角度來理解如何適應(yīng)市場需求，如何為不同的平臺(tái)創(chuàng)造更靈活的內(nèi)容。在中國，社交媒體和電子商務(wù)的壟斷程度很高。

對于有興趣進(jìn)入中國市場的時(shí)尚品牌來說，一條關(guān)鍵建議是，在產(chǎn)品內(nèi)容上信任你在當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤＿@真的非常重要，因?yàn)樵谖鞣絿业囊粋€(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)，在中國未必奏效。而且，如果你的品牌決定登陸天貓等中國的平臺(tái)，他們通常會(huì)要求你有與他們的購物節(jié)（如5·20、6·18和雙11等）相匹配的具體內(nèi)容。同樣的邏輯也適用于這里的社交媒體，因此不能簡單地復(fù)制、粘貼或者重復(fù)全球其他市場上的產(chǎn)品內(nèi)容。

社交平臺(tái)隨著關(guān)鍵的社交媒體（如小紅書和抖音）變得更加強(qiáng)大，有更強(qiáng)的議價(jià)能力，他們也在執(zhí)行他們自己的壟斷性政策，比如什么類型的品牌通過購買廣告能夠進(jìn)入他們的平臺(tái)，品牌和博主能夠展示什么樣的產(chǎn)品內(nèi)容等。如果不尊重這些，就會(huì)被懲罰或者罰款。如果你想與博主建立正式合作，那么只能找這些平臺(tái)的人才中介公司。

電子商務(wù)就其本質(zhì)而言，電子商務(wù)可能是最具壟斷性的平臺(tái)之一。阿里巴巴的實(shí)力非常強(qiáng)大，市場份額超過55%，京東則接近20%。

總之，在動(dòng)蕩時(shí)期需要耐心的策略。進(jìn)一步推進(jìn)在中國市場業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，是找到正確的合作伙伴，利用正確的交流方式，適應(yīng)這種壟斷，了解如何使用它。而逃避它將是一個(gè)錯(cuò)誤。▲

（作者雅尼·迪羅謝，陳一譯）