數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展對策研究

王旖旎

烏蘭察布廣播電視臺 內(nèi)蒙古 烏蘭察布市 012000

根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模高達23000億元，其中，廣播電視媒體方面，廣告收入高達1538.5 億元，較前小幅度增加1.3%。但是由于廣播電視媒體以傳統(tǒng)廣告運營為主的產(chǎn)業(yè)模式在新媒體時代將進一步面臨轉(zhuǎn)型壓力，受未來廣告市場重心轉(zhuǎn)移的影響，廣播電視廣告收入極有可能迎來負增長。從而，影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的造血功能，導(dǎo)致許多媒體運營陷入困境，發(fā)展能力趨弱，紛紛走上或希望納入政府財政供養(yǎng)序列，以緩解生存壓力。實踐證明，保障媒體運行及發(fā)展公益性事業(yè)的基本財政扶持是必要的，但是財政扶持卻不是激發(fā)媒體創(chuàng)新創(chuàng)造內(nèi)在動力的最直接、最有力的條件。

在以用戶體驗為主導(dǎo)的時代，市場才是激發(fā)廣播電視媒體發(fā)展內(nèi)在動力的最直接、最有力的因素，因此，在媒體受眾市場需求呈現(xiàn)多元化、個性化、精準化的情況下，媒體發(fā)展的最短路徑不是行政事業(yè)機制和財政供養(yǎng)，而是產(chǎn)業(yè)化的市場路徑。在當前數(shù)字經(jīng)濟同各行業(yè)深刻融合發(fā)展的條件下，產(chǎn)品與科技、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)都已融為一體，而廣播電視媒體傳統(tǒng)上那種將事業(yè)與產(chǎn)業(yè)割裂開來的觀念和做法已不適應(yīng)當前的市場發(fā)展需要。廣播電視媒體的發(fā)展，應(yīng)充分認識到傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟所帶來的發(fā)展機遇，以融合為舟、以產(chǎn)業(yè)為楫，從滿足用戶體驗度為立足點，不斷吸收融合并積極拓展產(chǎn)業(yè)邊界，培育發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)模式，增強媒體差異化競爭能力。……