直播經濟何以如此火爆

鄧海建

世異時移，風水輪轉。

誰能想到一個小小的手機，就把“主播”這個多年被廣電部門壟斷的行當，折騰成人人都能當“票友”的職業呢？我有個不成熟的觀察體驗：前些年，大小老板或開業或慶典，基本都要找些歌手來熱鬧一番；現在，他們更洋氣了，清一色美女主播帶著自拍桿閃亮登場。哪怕是個早餐店，不向全世界直播一下本店的面條或餛飩，開業的底氣似乎就要打折扣了。

2020年的世界，真真是“萬物皆可‘播”。

且不說“直播一晚就能在杭州買套房”的薇婭和“5分鐘賣光15000支口紅”的李佳琦，就單說在今年“宅經濟”之下，直播對于消費端的兜底意義吧：第三方研究機構Quest Mobile發布的《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，在疫情影響下，抖音、快手等短視頻平臺直播用戶周人均單日使用時長突破120分鐘，直播對提升用戶黏性作用巨大。

如果說以上數據還比較“含蓄”的話，下面這組數字就顯得“直白”多了。智聯招聘發布的《2020年春季直播產業人才報告》顯示，春節之后直播行業的招聘需求同比上漲132.55%；直播人才的平均月薪達到了9845元，短短一個月內再度“漲薪”。直播究竟火到什么程度？坊間有關抖音和快手爭奪“老羅”的傳聞可見一斑。那個賣“錘子”的講師，再度出山線上帶貨了。老羅說，基本上不賺什么錢，就是交個朋友。

帶貨這件事能和情意綿綿的“交個朋友”跨界混搭，足以證明直播是個彈性很大的“筐”。

按照艾媒咨詢的預測數據，2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億，市場規模將超過9000億元。疫情變局之下，這些數字或被大幅度低估。國家統計局 3月16日發布的數據顯示，2020年1—2月，國內社會消費品零售總額為5.21萬億元，同比下降20.5%。而實物商品網上零售額卻逆勢增長，2月同比增長8%。讀懂了這個“反差萌”，就能讀懂嗅覺敏銳的市場為何會對直播經濟如此情有獨鐘。也因此，直播經濟下半程競爭之慘烈、下沉玩法之焦慮，是可以想見的了。

不久前，有著名百貨提出“直播3小時，等于復工6個月”的理論，“柜姐”們主動直播復工，這幾乎成了線下品牌門店的抗疫標配。其實，無論有沒有疫情，直播經濟早已處在蓄勢待發的風口。彈幕留言即時互動，不好玩嗎？“整點紅包”“幸運抽獎”，這些價格游戲不吸引人嗎？一句話，直播帶貨既承襲了電視購物的可視性，又彌補了電視購物虛假互動的遺憾。內容生產成本極低、創造爆款概率極大，當你被“Oh my god！買它！”的魔性節奏洗腦，不小心下單，大概也只能喟嘆：一時手誤，芳心錯付。

對于老板們來說，直播經濟又時尚又省錢，還能搭上新經濟業態的快車，沒理由拒絕；對于消費者來說，看直播養眼又省心，還能淘到便宜貨，也沒理由抵觸；對于地方部門來說，道理就更簡單了：面對大批積壓在倉庫的貨品，能帶貨才是最硬核的抗疫情、促生產、穩就業。或因如此，不少地方官員都在直播中放下架子、放低身段，使盡渾身解數來拉動成交量。

不過，市場經濟從來沒有什么靈丹妙藥。繁華褪去、熱鬧散盡，還得靠產品與服務來稱王。直播平臺的洗牌、共享單車的潦倒，算是不遠的前車之鑒。主播固然光彩照人、平臺固然賦能無限，但消費這回事，總是買賣雙方之間公平對等的價值交換。買櫝還珠的傻勁兒就算會犯，消費者也總有幡然醒悟的一天。

萬物皆可“播”，百姓不可欺。