品牌識別視域下服裝東方設計語言表達

任力 史楚釗 毛雨曦

摘要：探究東方設計語言在服裝設計與品牌構建中的傳達與應用，增強我國本土服裝品牌的識別性和國際化發展空間。文章基于品牌識別六棱柱模型理論，解析東方設計語言在品牌識別體系構建中內在塑造與外在傳遞關系。強調品牌性格與體格中的東方設計應用，提出服裝設計與品牌形象的東方語言表達建議。情感化、意象化、融合化地傳遞東方設計語言。

關鍵詞：設計語言 東方設計學 品牌識別 服裝 本土服裝

中國分類號：J523

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）05-0079-03

Abstract： The objective is to explore the communication and application of Orientaldesign language in fashion brands to enhance the global identification of China's ocal brand The methods is based on the brand identity priom， analyzeo the internalshaping and external transmiSoion of oriental design language in brand identificationThe result is emphasis on the oriental design of the brand peroonality and physique，and put forward the oriental language expression suggestion of fashion design andbrand image For conclusion，Jn the construction of brand identification，emotional， connotation andfusion are transmitted to the oriental design language.

Keywords： Design language Orientalism Brand identification Fashion Localclothing

引言

通訊技術的發展，使全球時尚潮流不僅在時間上同步化，在空間上也更為趨同，東西方文化在服飾設計中的交融更加密切。基于東方學思想的設計理念也被更多的學者和設計師重視并實踐。隨著我國綜合國力提升，文化影響力加強，越來愈多的服裝設計師和品牌轉向借助文化細分市場;除緊跟時尚潮流外，還要從東方文化尋找靈感與出路，運用東方設計語言籌構品牌文化，賦能產品設計，重塑差異性形象，以獲得新干禧一代消費群的認知和國際市場的青睞。

一、品牌識別與東方設計學

（一）品牌識別

品牌識別屬于經濟管理學科下的市場營銷范疇，上世紀末由法國巴黎HEC商學院教授Jean-Noel Kapferer提出，將其定義為企業借助多種溝通手段以實現品牌的預期狀態，并指出品牌識別在品牌資產構建中的核心性與戰略性[1]。

Kapferer提出了品牌識別六棱柱模型，將品牌識別分為體格、性格、關系、文化、形象、自我形象六方面，各方面相互呼應、影響，構成統一整體。……