品牌設(shè)計

品牌核心價值的視覺表達

BRAND DESIGN VISUAL EXPRESSION OF BRAND CORE VALUE

品牌設(shè)計是基于品牌核心價值的視覺表達。如果說品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃都是在做規(guī)劃工作，那么品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計就是實施品牌建設(shè)的第一步。也就是品牌在市場上被顧客所認識的品牌識別系統(tǒng)設(shè)計。

品牌設(shè)計的主要目的是在顧客的頭腦中形成清晰的正向印象，有利于顧客作出購買決策。通常，顧客并不能直接感受到品牌的核心價值，也不能感受到品牌的“內(nèi)在自我”，而且絕大多數(shù)時候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現(xiàn)形式。這種公開形象伴隨各種美學風格和主題，通過多個標識因素，標志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現(xiàn)出來，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體形象中，從而在顧客面對購買選擇的時候，快速感知，進而決策。

可見，品牌設(shè)計就是品牌核心價值定位的視覺表達。本期專題分別從“國潮”品牌發(fā)展趨勢及設(shè)計特征、基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計與創(chuàng)新、以星巴克（中國）為例探討設(shè)計策略管理如何在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用、品牌識別視域下服裝東方設(shè)計語言表達、從微平臺界面設(shè)計看高校品牌構(gòu)建等選題角度探討了設(shè)計之于品牌的價值。

“國潮”品牌發(fā)展趨勢及設(shè)計特征研究

RESEARCH ON THE DEVELOPMENTTREND AND DESIGNCHARACTERISTICS OF CHINA'SFASHION BRANDS

基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計與創(chuàng)新

BRAND PACKAGING DESIGN ANDINNOVATION BASED ON BRANDECOSYSTEM

設(shè)計造就品牌——以星巴克（中國）為例探討設(shè)計策略管理如何在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用

DESIGN MAKES BRAND——TAKINGSTARBUCKS（CHINA） AS ANEXAMPLE TO DISCUSS HOW DESIGNMANAGEMENT PLAYS A ROLE lNBUSINESS DEVELOPMENT

品牌識別視域下服裝東方設(shè)計語言表達

THE EXPRESSION OF FASHIONORIENTAL DESIGN LANGUAGEFROM THE VIEW OF BRANDIDENTIFICATION

從微平臺界面設(shè)計看高校品牌構(gòu)建

ON THE CONSTRUCTION OFUNIVERSITY BRAND FROM THEMICRO PLATFORM INTERFACEDESIGN