綜藝節目如何更好地傳播公益

牛夢笛 吉韻光

近年來，中國本土綜藝節目在注重娛樂化特性的基礎上，開始逐步強化節目的內涵，挖掘節目自身的創新性與社會價值。一些節目在環節和主題上融入公益元素，讓公益成為一種創新著力點。

如正在芒果TV播出的《小小的追球》，以嘉賓身體力行地投入環保事業、傳遞公益力量為主線，讓觀眾在觀看節目中感受環保的重要性。今年播出的《極限挑戰》第五季，圍繞“長江行”的大主題，反映了長江沿線城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節目中出現過。

在綜藝節目中加入公益元素的確值得提倡，那么綜藝為何鐘情公益元素？節目組又該如何更好地完成內容與公益的融合？

素材解讀

1.公益不應只是外殼，更應成為內核

一段時間以來，包含公益元素的綜藝節目如雨后春筍般涌現，其中有些節目的確是圍繞公益進行環節設置，將公益融入節目內容中。但有些節目僅僅是為了喊口號，出現了內容、公益“兩張皮”的情況。例如，一些節目將公益當成作秀，打著做公益的幌子把拍攝現場變成了擾民現場。

與此相反，40余位明星“零片酬”參與的東方衛視精準扶貧紀實節目《我們在行動》，以公益為生發內核，在扶貧的路上不斷前行。在每一站最后，節目組會舉行一場產品訂貨會，由企業和城市居民代表來訂購貧困村的扶貧產品。在節目之后，他們還會將相關的扶貧產品上線至各大網絡銷售平臺，打通長效的銷售渠道，幫助當地鞏固脫貧成果。

對此，中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林認為，“公益并不能成為綜藝節目的‘附屬表達，好的綜藝節目應該讓公益理念嵌入其文化內核之中，成為一扇連接觀眾和社會的窗口，使公益傳播流入每一個觀眾的心間，進而觸發更為深層的現實共情”。

2.擁抱公益元素，拓展社會影響力

在節目中加入公益元素，既展現了節目組和制作平臺承擔的社會責任，又通過節目的播出和明星的參與，增加了公益的宣傳度和傳播效果。如在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會中，21組明星聯合為公益扶貧代言，其中部分明星還在直播間與主播一起，推介貧困縣特產。眾多“藏在深山人未識”的農特產，通過“天貓雙11狂歡夜”晚會，進入億萬消費者手中。

將公益作為內核貫穿始終。通過對公益的踐行，不僅體現了企業的社會責任，也為明星提供了更大的實踐公益的平臺，從而擴大了社會影響力。

3.透過真實情感，觸摸更多現實問題

將公益融入綜藝節目，不能只靠“悲情催淚”，以挖掘別人的傷痛來取勝，不宜過多把弱者悲慘的過去公開展示，而更應重視情感溝通，在娓娓道來中打開受眾的心扉，從而凝聚起正能量，傳播公益價值。因此，關注某一類群體，深挖社會現象，以此觸碰更多社會現實問題，激起大眾的討論和關注，是綜藝節目的優勢與特長。

（選自《光明日報》2019年12月23日，有刪改）

適用話題

公益 宣傳 價值 娛樂