山西省圖書館的文創市場及發展建議

劉鵬飛

摘?要：在國家圖書館和全國圖書館文化創意產品開發聯盟的引領下，推進山西省圖書館文化創意產業發展，結合圖書館業務針對讀者文創市場需求，開發擁有自主知識產權、在全國有一定影響力的文化創意產品。開展文創主題讀者活動，以展促銷、以活動推宣傳，逐步形成具有地域屬性和行業特色的文化創意產品體系和營銷體系，擴大社會效應、創造經濟效應，“讓書寫在古籍里的文字活起來”。

關鍵詞：圖書館?文創市場?發展策略

一、山西省圖書館概況

山西省圖書館是國內為數不多的百年圖書館之一。是政府舉辦的大型綜合性公共圖書館，是全省公共文化服務體系的重要組成部分，是全國古籍重點保護單位和國家級古籍修復中心，是國家文化創意產品開發試點單位。

2013年7月1日長風新館在太原市長風商務區“文化島”正式開館。長風新館作為山西省圖書館主館區，建筑面積5萬平方米，有各類閱覽室27個，可容納3000人同時閱覽。

館藏文獻總量374萬冊（件），其中古籍30萬冊，館藏74種古籍入選《國家珍貴古籍名錄》，數字資源本地存儲量為104.66T。自建有《山西村落》《山西抗戰史跡》《山西古代建筑》《山西傳統手工技藝》《山西古長城》《山西古戲臺》《山西歷史名人》《山西年俗》《山西好風光》《文化中國——山西旅游微視頻》等多個文化專題和多媒體數字資源庫。

二、國內圖書館文創現狀

國務院推動文化創意產品開發，明確了作為事業單位的國有公益性單位也要積極參與其中，文化創意產品開發主體由企業開發變為文化文物單位與企業共同開發。

作為公益類文化文物單位的各級公立圖書館，是優質文化資源的集中地，是傳統文化研究的集聚地。因此更應該利用全國圖書館館藏優勢，深入發掘藏品所蘊含的傳統文化底蘊，把中華傳統文化精髓創意設計到文化創意產品當中，它融入人們的生活， 從而實現“讓書寫在古籍里的文字活起來”。

目前國內圖書館文創還處于試點館建設階段，雖然取得一定理論研究成功、試點實踐案例，但在基層還存在影響深入開展文創工作的關鍵性問題。諸如圖書館事業單位要不要辦經營性企業、文創經營收入歸屬及分配、盈利激勵機制等。

三、山西省圖書館文創的建設規劃

山西省圖書館作為首批國家級文化創意產品開發試點單位之一，充分發揮在全省公立圖書館的引領和帶動作用，推進山西省圖書館行業文化創意產業發展，建設省級圖書館文化創意產品開發示范基地。依托全省總分館業務系統聯合全省市縣館及優質社會文創力量，結合圖書館業務針對讀者群體，開發擁有自主知識產權、在全國有一定影響力的文化創意產品，開展文創主題讀者活動，以展促銷、以活動推宣傳，逐步形成具有地域屬性和行業特色的文化創意產品體系和營銷體系。

（一）發揮各類市場主體作用

培育山西省圖書館成為文化創意產品開發省級圖書館示范基地，加強在全省各級圖書館的引領示范，逐步形成可向全省各級圖書館推廣和復制的業務經驗及文創案例。鼓勵通過眾籌平臺，以創新創意為核心動力，以文化創意設計專業團隊為建設力量，開發圖書館文化創意產品，打造圖書館文化創意品牌，為社會文創力量深入參與圖書館文創研發、生產、經營等環節提供符合政策規定的合作條件。鼓勵和吸引社會資本進入圖書館文化創意產品開發，逐步形成多渠道市場投入機制。

（二）加強館藏資源梳理與共享

推進全省各級公立圖書館館藏資源的系統梳理、分類整理和數字化進程，建設類型多樣、體系完整、內涵豐富的創意資源數據庫，明確可供開發的資源名錄。倡導運用高新技術展示山西文化資源，增強公眾參與的體驗性和互動性。利用好圖書館已建成的各類文化資源平臺，面向社會公眾提供知識產權許可服務，促進文化資源社會共享共建和深度發掘再利用。

（三）提高文化創意產品開發能力

鼓勵有條件的各級圖書館建立研發機構，設立實驗室或工作室，培育研發團隊，增加研發能力。加大力度，深入和全面挖掘圖書館館藏資源的文化內涵和開發元素，衍生拓展多種媒介和展現形式，設計制作兼具藝術性和實用性及適應現代生活需求的圖書館文化創意產品，滿足讀者及公眾的多樣化需求。

（四）完善文化創意產品營銷體系

在保證公益服務、符合現有相關政策的前提下，各級公立圖書館將館舍空間用于圖書館文化創意產品展示銷售、開展文創主題讀者活動。在文旅融合趨勢下，逐步在旅游景點、館外公眾服務場所開設圖書館文創展銷點，同時利用電子商務平臺，發展網絡營銷模式，拓展圖書館文創產品的營銷渠道。在全民閱讀業務活動中，配合讀者活動需要深入基層、社區、校園，結合圖書館業務工作，聯合展覽、講座、讀書會、館際交流等讀者活動開展相關產品推廣營銷。

四、山西省圖書館文創的發展建議

（一）以館藏資源為基礎，打造文化創意品牌

在圖書館現有品牌形象、文化資源的基礎上進行文創產品開發，深入和廣泛挖掘圖書館館藏的文化內涵和創意元素，持續堅持圖書館品牌建設，打造圖書館文化創意品牌產品。

山西省圖書館文創開發資源包括現有館標、建館110周年吉祥物、文源講壇、展覽、古籍修復、館藏資源等。結合讀者消費需求，設計制作相關學生文具、生活用品等種類繁多、實用價值較高的文創產品。在建館110周年吉祥物的基礎上，將其三維化、立體化，制作卡通動漫作品，活躍在館內館外電子屏幕上;將館內珍貴書籍、畫冊等藏品進行數字化，使紙質圖書永久保存，同時讓不易在大眾中流傳的書籍能夠露出真容，真正實現服務大眾的目標;設計制作圖書館珍貴藏品的復制品，比如相關古籍、報刊等，通過有創意的想法把這些藏品再次包裝，普及化、實用化，徹底進入人們的生活領域。

（二）以讀者服務為核心，開展文創主題活動

目前，各級圖書館開展各式各樣、豐富多彩的讀者服務活動，在進行文創產品的設計、開發過程中需要研究讀者及公眾實際需求，從而促使圖書館文創產品可以滿足讀者及公眾的多樣化需求。因此，日常各項讀者服務活動中，通過引入讀者及公眾參與，開展文創主題讀者活動，充分調動讀者的積極性，及時收集讀者的感受和意見，并傳遞給文創開發團隊進一步優化圖書館文創產品。聯合各級公立圖書館及社會力量，通過文創研發、營銷渠道、人才培養等資源的共建共享，定期開展各類主題的文創主題讀者活動、藝術交流、公益培訓等。

（三）以文化創意為重點，加強文創隊伍培養

圖書館文創產品以圖書館文化為創意重要元素，在設計制作和宣傳推廣中，要注重提升創新，而非簡單復制館藏資源，要通過文創團隊對文化元素的理解、構思、再創來實現文化資源價值的表達和升華，為讀者及公眾展示兼具文化內涵、想象力及實用性的圖書館文創產品。隨著社會發展，新知識、新技術、新理念的不斷涌現，文創團隊要與時俱進，不斷加強專業技能和知識儲備。結合現有館員隊伍的學術能力和專業技能，圖書館應當培養既熟悉館藏資源、又懂得文化創意的“創客型”館員，逐步建設自有文創隊伍。同時在現有政策下，探索配套激勵機制，提升文創團隊的參與性與積極性，進一步推動圖書館文創產業的發展。

（四）以示范建設為目標，建設文創開發基地

利用館舍場地優勢與特有文化氛圍，培育圖書館文化創意產品開發示范基地，在現有館舍內外，經過裝飾改造，建設“晉圖文創園”山西省圖書館文化創意園區。該區域作為文創產品展示與銷售平臺，一方面可宣傳推廣我館自創文化產品;另一方面該平臺也可不定期更換文創主題，聯合國家圖書館及各省圖書館開展文創巡展，聯合全省市縣圖書館及社會力量舉辦文創主題讀者活動。同時為有文化品質的優質社會文創團隊提供平臺、場地和渠道，通過互利互惠的原則，實現雙向合作，探索圖書館文創發展模式。

（五）以聯合發展為原則，形成文創服務平臺

以弘揚山西優秀傳統文化為目的，以推動行業文創發展為宗旨，在全國圖書館文化創意產品開發聯盟帶領下，在全省業務總分館基礎上，聯合全省市縣圖書館建設山西省圖書館文化創意產品開發聯盟，形成省級圖書館文化創意產品開發業務服務平臺。

參考文獻

[1]張曉陽，陸欣怡.圖書館文創產品應用于閱讀推廣的研究[J].圖書館理論與實踐，2019（04）：6—9，33.

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