百色芒果外包裝的民族性設計探究

孫鳳臨

摘?要：通過對百色芒果外包裝的調研發現，百色芒果包裝設計制約了百色芒果在互聯網時代的發展。百色芒果只有抓住新的發展機遇，通過對包裝進行民族性的新設計，深挖地區的民族文化，運用本土的民族性包裝材料，樹立起自己的民族品牌，才有可能在新一輪的競爭中脫穎而出，帶動當地經濟的新發展。

關鍵詞：百色芒果?包裝設計?地域文化?民族性

一、引言

百色芒果是廣西百色市所轄12個縣（區）芒果的統稱，是國家農產品地理標志登記產品。據悉，到2020年百色芒果產量將超100萬噸，有望成為全國最大的芒果產區。百色芒果歷史悠遠，據史書記載，百色早在清代就有芒果出產。經過多年的發展，百色芒果深受廣大消費者青睞，產品多次獲評廣西優質農產品、廣西名牌產品等稱號。“百色芒果”成功入選2019中國品牌價值評價信息區域品牌百強榜單（位列第58位）。盡管百色芒果品質優良，但目前百色芒果的包裝設計仍然停留在最初級的階段，現有的包裝大部分僅僅是簡單粗糙的包裹，包裝質量參差不齊，沒有提升到設計的層面。如何提升百色芒果的包裝設計，塑造百色芒果的品牌形象，助力芒果產區的經濟發展，成為了亟待解決的問題。

二、百色芒果包裝設計現狀分析

筆者調研了目前市面上的百色芒果包裝盒，發現其主要分為紙箱包裝和泡沫箱包裝，防震填充物主要為衛生紙和泡沫保護套。目前百色芒果的包裝設計簡陋，且在長途運輸中極易破損腐爛，大量的紙和泡沫的使用對環境資源造成了極大的浪費與破壞。由于農戶的包裝設計意識薄弱加上技術落后，包裝盒的設計上并沒有充分考慮到色彩、造型、圖案的設計，且缺乏品牌標識的設計。百色芒果的包裝設計缺乏新意，同一化現象嚴重，包裝設計上幾乎是用的同一種造型和圖案的箱子，并且缺少必要的產品信息介紹，很難跟其他地方的芒果區別開來，不易在消費者心中留下獨特的品牌印象。百色芒果有著許多強勁的競爭對手，比如海南芒果、越南芒果等，如果百色芒果不能樹立良好的品牌形象，那么在信息時代可能很快會被市場遺忘與淘汰。

三、民族性設計應用于百色芒果包裝設計的合理性

百色市是一個歷史悠久，有著燦爛的民族文化的少數民族聚集區，這里有著豐富的少數民族文化底蘊與鮮明的地域特色。百色市有壯、漢、瑤、苗、彝、仡佬、回等多個世居民族，據2007年底統計，總人口388.20萬人，其中少數民族336.58萬人，占總人口數的86.71%。各族人民世代相傳，共同生息，創造了璀璨的民族文化。

民族的才是世界的，當今全球化浪潮來勢洶洶，不同程度地影響著各個國家的本土文化。只有堅守住民族文化，堅守住自己的根，我們才能自信地屹立于世界民族之林。百色芒果作為百色地區的特色農產品，不僅給當地帶來了經濟效益，也肩負著宣傳民族文化的重任。百色芒果包裝的根基是民族文化，在包裝設計中融入民族文化，不僅可以強化產品的地域性，提高辨識度，更可以樹立清晰的品牌形象。受現代文明的沖擊，少數民族聚集區的民族文化正在慢慢消失，民族性的包裝設計可以讓大眾重新認識民族文化，增強民族意識與民族自豪感，有助于民族文化的宣傳和傳揚。

四、民族性的百色芒果包裝設計策略

（一）深挖地域文化特色

地域文化是指文化在一定的地域環境中與環境相融合打上了地域烙印的一種獨特的文化。地域文化通過色彩、文字、圖案等形式延續于現代生活中，其豐富的表現形式和寓意內涵為設計提供了無窮的創意來源。

百色是以壯民族為主體的多民族文化共生地，是駱越文化和云貴高原文化的結合部，有著鮮明的地域文化特色。百色地區的田陽敢壯山布洛陀文化、獨特的黑衣壯文化、靖西的壯錦和繡球文化、德保花籃文化、北路壯劇文化、壯族嘹歌文化都是十分優秀的百色地區民族文化。百色地區還有著十分激昂的紅色文化，20世紀20年代，馬列主義開始在百色地區傳播。1929年，鄧小平、張云逸等同志成功發動著名的百色起義，各族人民用鮮血和生命鑄就了不朽的百色起義精神。

百色芒果作為一種特色農產品，其本身具有極強的地域性。百色芒果的包裝設計應充分體現百色地區的地域精神，充分挖掘百色地域元素來進行設計。百色芒果的包裝設計可以對百色地區歷史悠久的文化符號進行抽象與提煉，設計出體現當代人審美心理與民族觀念的包裝。文化符號的選取可以是具體的民族圖騰、民族服飾色彩圖案、自然景觀等，也可以取材民間詩歌、神話傳說、節慶等抽象形式。具有地域特色的包裝不僅極具文化內涵，也可以使消費者將產品與包裝進行有效聯系，從而區別于同類產品并可以傳遞獨特的文化信息，使得百色芒果擺脫了目前發展中的同質化現象與產品形象不鮮明的問題。

（二）民族性包裝材料的運用

隨著社會的進步，越來越多的人意識到保護環境的重要性，綠色設計觀念也開始逐漸被大眾所接受。但目前百色芒果的包裝設計仍然使用了大量的泡沫與塑料，一方面對環境造成了極大的破壞，另一方面這些包裝材料對人體健康也不利。

古時的包裝材料多采用樹葉、竹子、椰子、芭蕉葉、荷葉、麻、稻草、箬葉等自然材料，不僅對環境很友好，而且充滿自然風與鄉土味，別有一番風味。清代箬竹葉普洱茶團五子包是采用箬竹葉包裹成塊的普洱茶，用植物葉捆繩將茶塊分割成五個小部分，既可以保護茶塊，又充分展現了其外在的質地之美，其造型頗具特色與情趣。日本的包袱皮包裝至今仍在使用，商販用來盛裝物品販賣，甚至不同場合還有不同的包裹方式，由此誕生了日本獨特的“包裹文化”，包袱皮多由棉和絲綢所制，易于清洗可重復多次使用，又可以設計風格多變色彩豐富的外觀，是十分適合現代人的環保包裝。

百色地區植物種類繁多，有大量的植物材料資源，既可以直接利用，也可以將植物的葉子、根莖加工成天然植物纖維材料用于包裝中。例如一些大葉植物可以直接用來包裹芒果，既環保又保鮮，在運輸途中也可以起到緩沖的作用。另有一些植物可以做成韌性十分好的編織材料，亦可用于百色芒果的包裝中。植物材料來源于自然，用后也可以無毒的形式回歸自然，且植物具有天然的清香與自然的觸感，是十分理想的包裝材料。百色地區的民族服飾種類繁多，圖案豐富，百色地區人民心靈手巧，擅長織布織錦繡花等工藝，樂業扎染和隆林苗錦聲名遠播，亦可以將其用于百色芒果的包裝設計，布料類包裝經過清洗可以重復使用，兼具實用與觀賞價值。

（三）民族品牌的建立

《中共中央、國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》提出，實施農產品品牌戰略是農業產業化的內在必然要求。包裝設計作為品牌形象的重要組成部分，在品牌形象的建立中起著非常重要的作用。百色芒果雖然種類很多，但并沒有形成品牌產品，使得百色芒果在同質、同類產品中很難脫穎而出，簡陋的包裝設計也很難打開高端市場。隨著中國加入世貿組織和建設中國東盟自由貿易區，農產品的市場全方位開放，百色芒果也遇到了發展的新機遇，而包裝設計正肩負著帶領百色芒果走出去的重任。只有充分挖掘本土特色，展現獨特民族文化魅力，才能塑造出獨一無二的民族品牌，創造出具有市場競爭力和高知名度的產品。

五、結語

民族性包裝設計的背后包含著文化的進步、民族意識與民族自信的增強，對百色芒果進行民族性的包裝設計不僅可以幫助百色芒果建立獨特的品牌，還可以促進百色芒果的銷售與知名度，有利于百色芒果更好的走出去，將百色芒果做成一張獨特的產業名片。

參考文獻

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