基于SWOT分析的四川健身休閑產業發展的創新路徑探究

（西南交通大學希望學院 四川 成都 610400）

體育健身休閑產業是體育產業結構構成中一個重要的組成部分，正朝著健康方向發展,它是以體育運動為載體、參與體驗為主要形式，促進人們身心健康為目的，向大眾提供相關服務和產品的一系列經濟活動。本文以四川為例，運用SWOT分析，對四川健身休閑產業發展的優、劣勢，機遇和挑戰進行分析，構建SWOT矩陣，提出其進一步發展的創新路徑，也為其他地區健身休閑產業發展提供一定理論參考。

1、四川健身休閑產業發展的SWOT分析

SWOT分析（也稱TOWS分析）即態勢分析，20世紀80年代初由美國舊金山大學管理學教授韋里克提出，SWOT分別代表Strengths(優勢)、Weaknesses(劣勢)、Opportunities(機遇)、Threat(挑戰)。SWOT分析實際是對研究對象內外部條件進行綜合和概括，進而分析其發展的優劣勢、面臨的機遇和挑戰的一種方法。本文運用SWOT分析對四川健身休閑產業發展的內外部條件進行綜合分析，進而探究其發展的創新路徑。

1.1、優勢

（1）本土資源優勢。四川作為中西部大省，有著自身獨特的自然和人文環境，在健身休閑產業發展上有著較大優勢。自古被譽為“天府之國”，東為盆地，西為高原，高低懸殊、西高東低的特點明顯。正因如此，除現有的健身設施外，四川復雜的地貌特征為徒步、攀巖等休閑運動創造了得天獨厚的自然環境，以山地為主要特點，具有山地、丘陵、平原和高原4種地貌，且擁有豐富的水資源，這也促使水上休閑項目的開展（表1）；

表1 四川健身休閑活動資源一覽表

（2）民族體育資源優勢。四川為多民族聚居地，有全國第二大藏區、最大的彝族和唯一的羌族聚居區。這些少數民族的存在為四川健身休閑體育發展打下了堅實基礎。每個少數民族都具有自己民族特色的休閑活動，如藏族賽馬、羌族推桿等。活動的開展都利于四川健身休閑產業的積極發展；

（3）便利的交通優勢。四川鐵路、公路、公交，地鐵布局較為全面，交通發展勢頭良好，為本省經濟及健身休閑產業發展提供了較為便利的交通網絡。四川致力打造東西部交通樞紐，結合西部大開發戰略，城鄉統籌結合，災后重建，大力發展交通，形成海、陸、空三位一體的交通格局，建立并形成以成都市為中心的交通格局網和經濟圈，這將成為中國西部地區最有活力的經濟增長點，為優先發展健身休閑產業提供交通便利。

1.2、劣勢

（1）經營管理創新意識薄弱。管理經驗方面，缺乏創新的經營模式與管理方法，造成商品供應質量低下，無效供應及供需錯位等問題發生。經營范疇層面，主要將業務集中于乒乓、羽毛球、跑步等項目中，對極限、山地、冰雪等運動的市場率有限，開發能力較為低下，無法滿足大眾多樣化需求；

（2）固有資源利用率低下，民族特色資源利用難，區域發展不平衡。四川盆地四周基本是高山、丘陵，中間為平原，從盆地底部到邊緣地形地貌變化多樣，自然景觀獨具特色，囊括平原、山地、丘陵、高山等多種地形，以不同地形為基礎，可開展各類健身休閑活動，目前來看這些資源尚未得到充分利用。四川各少數民族體育活動獨具特色，但僅在其內部開展較好，其富含民族特色的健身休閑產品在開發上存在一定程度的欠缺，尚未得到廣泛應用形成健身休閑產業，可能會導致市場競爭存在盲目性。另外，各區域經濟發展水平不一，群眾消費能力不均衡，也會導致區域健身休閑活動開展和發展不平衡；

（3）健身休閑經營管理人才匱乏。健身休閑產業健康有序發展離不開專業素質人才作為支撐。尤其是缺乏既有較高體育專業素養，又諳熟健身休閑市場經濟規律、具有豐富的體育產業商業化運營經驗的高素質管理人才，極大制約了健身休閑產業進一步發展壯大。

1.3、機遇

（1）政策機遇。隨著休閑時代來臨和全民健身運動持續高漲，來自各方面的多種利好政策為四川推動健身休閑產業發展提供了多層次的政策支持，也帶來眾多機遇。如國務院發布的《體育產業發展的十三五規劃》、《關于加快發展健身休閑產業指導意見》、《關于推動運動休閑特色小鎮工作的通知》等。四川結合自身實際情況提出的《四川省體育產業發展規劃剛要（2011-2020）》、《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》等政策福利的出現，均體現出對于健身休閑領域的關注和扶持，一系列措施的頒布給體育健身休閑產業發展營造了良好的政策環境；

（2）各大體育賽事的舉辦。2019年8月，四川在成都建設世界賽事名城暨“三大賽事”動員大會上提出，要將成都打造成為世界賽事名城，構建以休閑運動為引領的體育產業體系，形成與世界賽事名城定位相匹配的體育產業發展新格局，向全世界呈現一個彰顯天府文化獨特魅力的休閑之都。僅2019年成都共迎來22項國際體育賽事，并以高標準籌備2021第31屆世界大學生運動會，積極申辦2022第56屆世乒團體錦標賽、2023男子足球亞洲杯賽、2025第12屆世運會為體育工作的主要目標。改寫了西部地區從未獲得世界綜合性賽事舉辦權的歷史，四川體育健身休閑產業也將迎來發展的空前大好時機；

（3）群眾體育鍛煉和消費意識提升。人民生活水平提高，閑暇時間增多，就近就便鍛煉及“花錢買健康”等多樣化健身消費需求逐日增長且備受認可。數據顯示，僅2018年四川體育系統舉辦的各類群眾性體育活動就高達8257場，意味著平均每日有22場全民健身活動在全省21個市（州）的各個地方舉行，全年直接參與人數達2200萬次。可想而知，群眾鍛煉和體育消費意識的增強，自然會為健身休閑產業的發展提供一定的市場需求動力。

1.4、挑戰

（1）缺乏有效宏觀調控和完善的法制建設。四川體育健身休閑產業領域的法制建設程度仍存在不足，不能很好實現產業扶持和規范產業行為，存在宏觀政策多、可操作具體政策少，引導性政策多、幫扶性政策少等現象。具體看來，缺乏的不是政策條令，而是已有政策條令不夠完善，缺乏統一管理，穩定性較差，削弱了幫扶力度，將不利于健身休閑產業健康發展；

（2）消費者價值觀念亟待轉變。當前很多消費者參與健身休閑的目的很大程度上并非是體驗健身休閑的樂趣，而是對于西方休閑文化的盲目追求及國家政策宣傳的推動。另外，消費者的區域健身意識存在一定差異性，使得經濟水平相對低下的地區參與性消費不活躍，消費內容層次低，呈粗放式。消費者起初的動機也可能會影響體育健身休閑產業的可持續發展；

（3）公益性與經營性產業互相侵擾。由于目前四川健身休閑產業還存在許多弊端，健身休閑消費粘性不夠，使得很多潛在消費者選擇降低要求去公益性場所，出現潛在客源的流失，一定程度上將不利于健身休閑產業的發展。

2、四川健身休閑產業發展的創新路徑探究

發展健身休閑產業不僅是體育產業發展的重要任務，也是滿足廣大群眾多層次多樣化的健身休閑需求、解決政府公共體育服務供給不足的重要途徑，同時還是經濟新常態下擴大消費需求、拉動經濟增長、轉變發展方式的重要支撐。因此，需要進一步理清發展思路，推進健身休閑產業發展。

2.1、充分挖掘優勢資源，合理利用既有資源

四川擁有豐富的自然和人文資源，在挖掘和使用過程中需合理，在不破壞資源前提下，充分挖掘使用資源，才能發揮資源最大潛能并達到利用最大化。一，因地制宜。根據不同地形開發與之相適應的休閑活動，可聯合開發形成多種活動串聯形式，豐富活動內容；二，充分利用自然資源。可依托西嶺雪山開展休閑滑雪運動并開發一些具有吸引力和驚險性的高空、冰雪等休閑體育與旅游為一體的活動；利用豐富的江河資源，開展漂流運動，體驗特色休閑活動的同時使得身心放松；結合青城、峨眉山開展休閑登山戶外運動，在險峻的山峰中獲得全新休閑體驗；三，充分利用交通樞紐。四川交通連貫東西，可在局部建立以經濟發達地區為原點向周邊輻射，形成環形交通，建立“樹枝”型的交通網，盤活川內各地資源，為民族特色休閑活動開展提供便利，吸引更多游客前往，進而帶動當地旅游、餐飲業發展。

2.2、借助交通樞紐，建立城市群

四川可借助海、陸、空三位一體的交通樞紐，建立以經濟發達地區為中心的經濟圈。可參考武漢“8+1”城市群、山西太原城市群等，它們的發展和建設不僅帶動作用增強，且力爭形成影響力強的城市群，積極吸納、爭奪東部及國外轉移的產業，改善投資環境。四川可通過加快建設和培育健身休閑產業專業園區，發揮以專業園區發展為依托的集聚效應。通過示范引導作用在保證本體產業集群完整性同時，為相關產業集群提供休閑服務。

2.3、打造四川特色優勢產業

四川省就目前來看四川打造其優勢產業大致可分為兩部分。（1）充分利用自身及當地旅游資源優勢，打造具有當地特色、專業的健身休閑產業，以天府綠道為核心，開發水上、冰雪、山地戶外等全民健身新產品，辦好全國群眾登山健身大會等群眾健身休閑活動，構建“周周有活動，月月有賽事”的綠道健身生態圈，吸引更多社會資金力量；（2）各大企業應積極樹立四川品牌，打造體育產業品牌優勢，結合自身情況準確品牌定位、贊助和宣傳，利用“休閑之都”文化效應，完善健身休閑產業發展，特別指打造特色小鎮，樹立特色品牌。

2.4、吸引、培養復合型人才

建立人才培養機制，多渠道培養健身休閑產業專業人才，積極開展各類體育健身休閑培訓活動。如推動健身休閑企業與高校合作建設人才培養基地，重點培養一批既懂經營管理又懂健身休閑專業指導的復合型健身休閑活動人才。鼓勵和支持有條件的體育企業建立健身休閑產業研發中心，培養相關人才，研發推出適合廣大人民群眾多層次消費的健身休閑產品。

2.5、引導大眾消費，夯實消費基礎

健身休閑產業發展必然是以大眾消費為基礎和支撐的，否則如空中樓閣，難以維持發展。因此，引導大眾消費是關鍵。可借助多種平臺，宣傳健身休閑運動科學理念，逐漸引導大眾投資消費，形成一定消費習慣。盡可能制定一些鼓勵大眾積極進行健身休閑消費的優惠補貼政策，向其普及科學健身知識，使運動健身具備科學性的同時，更調動群眾消費積極性。了解大眾消費需求與動向，引導企業順應群眾消費趨勢，盡可能推出大眾所需求的具有個性化和新穎性的健身休閑服務與產品，鼓勵企業通過各種渠道提升健身休閑消費體驗，激發群眾消費欲望，進而構建富含活力的健身休閑消費市場。