新冠狀病毒肺炎疫情期體育消費(fèi)現(xiàn)狀及前景分析

（西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安710049）

1、研究背景

2019年末，武漢市接連出現(xiàn)了多起不明原因的肺炎病例，后經(jīng)證實(shí)為2019新型冠狀病毒感染引起的急性呼吸道傳染病。由于病毒人際傳播能力較強(qiáng)加之春節(jié)返鄉(xiāng)的人口流動(dòng)，新型冠狀病毒肺炎疫情短期內(nèi)波及全國(guó)各地。為配合疫情的防控工作，減少人員聚集造成的病毒傳播，國(guó)家及地方體育局相繼出臺(tái)了一系列防控疫情措施：國(guó)家體育總局宣布原定于2月17日開賽的第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)延期，一些原定于我國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)資格賽臨時(shí)更改舉辦地。山東省體育局發(fā)布了《關(guān)于疫情防控工作有關(guān)要求和安排的通知》，暫停舉辦各類體育賽事、會(huì)議、培訓(xùn)等活動(dòng)，盡可能采用視頻方式部署和開展工作。河南省體育局下發(fā)通知各地、各部門要暫停體育綜合訓(xùn)練館、游泳館、網(wǎng)球館、羽毛球館、健身房等公共體育場(chǎng)館對(duì)外開放和營(yíng)業(yè)活動(dòng)。面對(duì)這一始料未及的形勢(shì)，體育消費(fèi)市場(chǎng)也將出現(xiàn)不同程度的影響，如何清晰理性地分析此次挑戰(zhàn)，平穩(wěn)地度過暫時(shí)的艱難期，并在疫情結(jié)束不久后化不利為有利將成為相關(guān)企業(yè)部門迫在眉睫的問題。下文將實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)及體育傳媒與信息消費(fèi)在疫情期的基本現(xiàn)狀和疫情過后的發(fā)展前景進(jìn)行分析，以期為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)部門提出參考性的建議。

2、體育消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1、實(shí)物型體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)上購(gòu)物的普及，線上實(shí)物型體育消費(fèi)也借此契機(jī)發(fā)展起來。為響應(yīng)防控疫情的號(hào)召，基于線下場(chǎng)景的企業(yè)如各大城市的商場(chǎng)、專賣店多暫停營(yíng)業(yè)或推遲了營(yíng)業(yè)時(shí)間，如此形勢(shì)下線下的體育消費(fèi)情況必然會(huì)大幅減少，但同時(shí)會(huì)催生出更多的線上體育購(gòu)買，尤其以家用型運(yùn)動(dòng)器材為主。適宜的健身鍛煉能有效提升人體的抵抗力，在這一特殊時(shí)期無疑使很多熱衷室外運(yùn)動(dòng)的人群把運(yùn)動(dòng)方式改為居家鍛煉，而不少平時(shí)缺乏鍛煉的人群出于對(duì)健康的關(guān)注也加入到強(qiáng)身健體的隊(duì)伍中來，諸如瑜伽墊、啞鈴、彈力帶等運(yùn)動(dòng)器材的消費(fèi)成為熱門。而足球、籃球等各類球類運(yùn)動(dòng)因都是近距離、人員聚集的運(yùn)動(dòng)，這方面的消費(fèi)面臨重大危機(jī)，與之相配的運(yùn)動(dòng)互補(bǔ)產(chǎn)品服裝鞋帽的銷量也會(huì)受到相應(yīng)的波及。總的來說，實(shí)物型體育消費(fèi)受到疫情的影響相對(duì)較小，減少的球類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)會(huì)通過一定的家用運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)的增加趨于平衡，而線下運(yùn)動(dòng)商品銷量的損失則能依靠線上銷量的增加彌補(bǔ)，企業(yè)需要關(guān)注的是如何在假期延長(zhǎng)及推遲復(fù)工后及時(shí)恢復(fù)生產(chǎn)以滿足人們對(duì)相關(guān)體育消費(fèi)的需求。

2.2、參與型體育消費(fèi)現(xiàn)狀

當(dāng)前疫情的首要防護(hù)措施就是減少人員聚集，而受到此背景影響最直接、最明顯的要數(shù)參與型體育消費(fèi)了。體育健身消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育培訓(xùn)消費(fèi)在其中最具代表。按照往年的規(guī)律，春節(jié)過后是人們健身消費(fèi)的黃金時(shí)期，健身行業(yè)2月、3月的業(yè)績(jī)能占到第一季度的80%以上。而突如其來的防疫工作徹底打破了體育健身消費(fèi)的“春天”，北京、廣東等大部分省市下發(fā)體育場(chǎng)館暫停開放的通知。季節(jié)性特點(diǎn)的冰雪項(xiàng)目消費(fèi)更是陷入絕境，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全國(guó)近千余家滑雪場(chǎng)因疫情關(guān)閉，如短期內(nèi)疫情得不到控制冰雪季節(jié)也將錯(cuò)過。同樣春節(jié)火爆的體育旅游消費(fèi)也受到沉重打擊，攜程發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)今年春節(jié)長(zhǎng)假預(yù)計(jì)將達(dá)4.5億人次出游，旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。但疫情的到來使居民放棄了體育旅游的計(jì)劃，各大旅行社也相繼取消了旅游行程，體育旅游帶來的餐飲、住宿、紀(jì)念品等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)也停滯不前。由此看來，參與型體育消費(fèi)在疫情期的影響是消極且重大的，體育服務(wù)業(yè)急需國(guó)家政策的幫扶度過盈利停滯成本不息的窘迫局面。

2.3、觀賞型體育消費(fèi)現(xiàn)狀

為減少人員聚集帶來的傳染風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家體育總局、各運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)接連宣布體育賽事的延期、取消，包括中超、CBA、第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等高關(guān)注度賽事。國(guó)際方面各體育聯(lián)合會(huì)相繼做出推遲或易地辦賽的決定，包括女籃奧運(yùn)會(huì)資格賽由我國(guó)佛山移至塞爾維亞的貝爾格萊德舉辦。體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)依托體育賽事為載體，比賽不能按照正常規(guī)劃進(jìn)行對(duì)體育消費(fèi)的影響不言而喻，據(jù)2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的總產(chǎn)出為292億元，以平均數(shù)估算體育賽事暫停一個(gè)月至少將損失20億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。除了大型體育賽事外，春節(jié)期間集觀賞、休閑、娛樂為一體的各種體育展會(huì)、民族體育表演等消費(fèi)也基本消失。在不能保證體育賽事表演產(chǎn)出的情況下，觀賞型體育消費(fèi)的狀況不容樂觀。

表1 部分重要賽事變動(dòng)情況

2.4、體育傳媒與信息消費(fèi)現(xiàn)狀

體育傳媒與信息消費(fèi)跟以上三種體育消費(fèi)現(xiàn)狀相比則是天壤之別，不但沒有受疫情影響造成減弱，反而展現(xiàn)出欣欣向榮的場(chǎng)景。居民外出活動(dòng)受限，春節(jié)假期延長(zhǎng)的因素導(dǎo)致人們有充足的時(shí)間進(jìn)行居家活動(dòng)，而利用網(wǎng)絡(luò)或其他傳媒方式進(jìn)行的體育賽事觀賞、體育線上健身教學(xué)、體育電子競(jìng)技游戲等迎來大爆發(fā)。PP體育發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，同比去年P(guān)P體育春節(jié)期間的場(chǎng)均觀賽人數(shù)上漲了151.4%，切爾西VS萊斯特城的英超比賽觀看人數(shù)達(dá)到1232萬(wàn)人次。體育電子競(jìng)技行業(yè)也迎來新的突破，《王者榮耀》除夕當(dāng)天的收入達(dá)到歷史最高峰。單款產(chǎn)品單日流水約20億元，輕松完成了2018年整個(gè)春節(jié)檔的數(shù)據(jù)。除此之外，疫情也激發(fā)了人們居家鍛煉的熱情，傳統(tǒng)的體育健身培訓(xùn)被健身應(yīng)用軟件、線上健身課程所替代，眾多線下企業(yè)也臨時(shí)開發(fā)線上體育課程以應(yīng)對(duì)疫情對(duì)企業(yè)造成的損失。在體育健身鍛煉潛在需求巨大的情形下，加之假期時(shí)間的充裕和多數(shù)健身教程收費(fèi)較為低廉的優(yōu)勢(shì)，使得體育傳媒與信息消費(fèi)得以快速增長(zhǎng)。

3、體育消費(fèi)前景

新型冠狀病毒肺炎的到來?yè)p害了民眾的生命安全，但也從另一方面喚醒了人們對(duì)體質(zhì)健康的關(guān)注。疫情階段國(guó)家對(duì)民眾參加體育運(yùn)動(dòng)的號(hào)召，鐘南山院士健身照火爆網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的名人效應(yīng)，人們長(zhǎng)期居于家中對(duì)戶外活動(dòng)的強(qiáng)烈心理訴求，都在一定程度上激發(fā)了民眾在疫情過后參加體育健身活動(dòng)的熱情，體育需求的增加會(huì)對(duì)體育消費(fèi)起到推動(dòng)作用。大膽推測(cè)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇，體育消費(fèi)發(fā)展將迎來重大機(jī)遇，體育消費(fèi)高速增長(zhǎng)成為最大可能。而且歷史數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，歷次國(guó)家重大疫情過后體育消費(fèi)都有擴(kuò)大性的變化：蘭州市個(gè)人月平均體育消費(fèi)由“非典”前的28.2元增加至37.4元，40歲以下人群“非典”前人均體育用品消費(fèi)金額由54元增長(zhǎng)到133元，“非典”前某幾個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)服的年銷售額為15-20萬(wàn)元，而“非典”過后月銷售額竟己達(dá)30萬(wàn)元以上。2003年5月份戶外體育用品和健身器材的銷售量與3月份相比增加了112%。2009年甲流發(fā)生時(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來近十年最高速的發(fā)展，這源于疫情過后體育消費(fèi)的激增，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年增加值達(dá)到2100億，增速高達(dá)37%。

疫情過后在全民健身熱潮的影響下，實(shí)物型體育消費(fèi)首先被大多數(shù)居民認(rèn)可，一些簡(jiǎn)單易行、群眾性基礎(chǔ)好的有氧運(yùn)動(dòng)，例如跑步、籃球、羽毛球等項(xiàng)目銷售品數(shù)量隨之攀升，而與之相配的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等裝備的需求也將大大提升。一部分經(jīng)濟(jì)條件較好，缺乏體育健身知識(shí)和技能的群眾則會(huì)更多選擇專業(yè)性指導(dǎo)強(qiáng)的體育健身培訓(xùn)、健身房訓(xùn)練等參與型體育消費(fèi)，隨著因疫情而取消的體育旅游特色行程的相繼開始，同樣會(huì)激發(fā)閑暇時(shí)間充足居民的重新參與。體育賽事的恢復(fù)對(duì)觀賞型體育消費(fèi)的幫助可想而知，一場(chǎng)酣暢淋漓、競(jìng)爭(zhēng)激烈的比賽無疑會(huì)帶來絕佳的情感體驗(yàn)和享受，對(duì)于剛從疫情恐慌緊張“陰霾”中走出的人們來說恰逢其時(shí)。當(dāng)然賽事恢復(fù)也意味著賽事轉(zhuǎn)播的復(fù)蘇，這間接促進(jìn)了本就在疫情期收獲巨大線上收益的企業(yè)機(jī)構(gòu)效益穩(wěn)步提升，相信很多人在疫情期也逐漸適應(yīng)接受了線上課程教學(xué)、健身APP等模式，體育傳媒與信息消費(fèi)或許會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)遇與前景。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

新型冠狀病毒肺炎疫情作為突發(fā)的公共衛(wèi)生事件對(duì)眾多的行業(yè)都產(chǎn)生了不小影響，體育產(chǎn)業(yè)也難以幸免。參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)受疫情影響損失巨大，而實(shí)物型體育消費(fèi)因兼顧線上線下的特點(diǎn)影響較小，體育傳媒與信息消費(fèi)借助線上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)提升。疫情過后，短期內(nèi)人們對(duì)聚集性運(yùn)動(dòng)的警惕性可能使體育消費(fèi)有一段緩和期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，體育消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

4.2、建議

只有積極應(yīng)對(duì)疫情影響，企業(yè)順利度過艱難期，才能迎來疫情過后的光明。為此建議：政府、體育產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)頒布相關(guān)政策對(duì)一些運(yùn)營(yíng)艱難的企業(yè)給予幫扶，避免中小企業(yè)出現(xiàn)倒閉風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)應(yīng)主動(dòng)探索發(fā)展新模式，研發(fā)線上體育消費(fèi)途徑，促進(jìn)線上線下進(jìn)一步融合；對(duì)于疫情期需求旺盛的產(chǎn)業(yè)應(yīng)在保證健康安全的情況下盡快恢復(fù)生產(chǎn)，滿足群眾居家健身的消費(fèi)需求；政府、企業(yè)應(yīng)廣泛開展體育鍛煉對(duì)身體免疫重要性的科普宣傳，引導(dǎo)居民在疫情期及疫情后進(jìn)行必要的體育消費(fèi)。