數字媒體時代時政新聞標題制作策略

梁羽 高熙恒

【摘 ? ?要】時政新聞是傳遞國家方針政策的重要形式，但一直存在著形式生硬刻板、內容枯燥等問題，數字媒體時代的到來為其發展帶來了新的機遇。本文以人民日報微信公眾號中時政新聞標題為例，采用內容分析的方法進行定量研究，發現標題中的詞匯使用、語句構成是其取得良好傳播效果的關鍵，合理借鑒人民日報微信公眾號的擬題策略，對數字媒體時代下時政新聞的傳播具有積極意義。

【關鍵詞】數字媒體時代;時政新聞;微信公眾號;新聞標題

一、引言

隨著數字信息技術應用得越來越廣泛，移動智能設備的普及為網絡新聞的發展提供了良好的平臺，也極大地改變了受眾的新聞閱讀方式，這就對傳統新聞寫作提出了新的要求。新聞標題在新聞寫作中具有重要地位，其提示、吸引、引導讀者的作用在數字媒體時代被不斷放大，標題的擬定可以對網絡新聞的閱讀量產生直接影響，研究數字媒體時代下新聞報道標題的擬定策略具有參考價值。

時政新聞是有關國家政治生活的報道，被普遍認為是黨報區別于其他紙媒最主要的報道樣式之一。中國傳媒大學黨報黨刊研究中心的調查顯示，在黨報11個新聞報道類別中，時政新聞的受歡迎程度排名第二，僅次于“社會民生”類報道，[1]這說明時政新聞地位重要，仍具有較大的受眾需求。但傳統時政新聞存在一些弊病，如內容上“文山會海”，形式上生硬刻板等，大大影響了新聞的傳播效果。[2]數字媒體時代下如何利用技術與平臺優勢，促進時政新聞有效傳播，值得我們關注。《人民日報》其時政新聞具有代表性與典型性，通過分析其微信公眾平臺時政新聞報道的標題制作策略，可以為數字媒體時代下時政新聞的有效傳播提供助力。

二、研究方法

本研究主要采用了定量的內容分析方法，選取人民日報微信公眾號2018年11月1日至11月30日的時政類報道標題作為研究對象。國內有許多相關學者對“時政新聞”的概念做了界定，本研究參考了學者廖秋紅的篩選和分類方法，將人民日報微信公眾號推送文章中涉及國務、政黨、外事、法制、宗教的新聞報道標題進行采集和分類，共采集到82個樣本，其中與國務、政黨有關的共49篇，與外事有關的共17篇，與法制有關的共15篇，與宗教有關的1篇。

關于類目的構建，本文借鑒了學者王璐對微信公眾號文章標題的研究框架，[3]主要對人民日報微信公眾號時政新聞標題的詞匯、語句構成情況、句型特征、情態表達三個方面進行考察。具體從數字使用、特殊詞匯使用、語句字數、語句引用、標題構成、標點使用、敘事人稱使用7個方面進行編碼分析，以總結人民日報微信公眾號時政新聞標題的制作規律。

三、人民日報微信公眾號時政新聞標題制作策略

（一）數字使用增強新聞易讀性

根據統計結果，人民日報微信公眾號時政新聞標題使用數字的情況比較普遍，有39%的標題使用了數字。根據樣本收集的實際情況，本研究將數字的使用分為4種類型，包括表示時間、表示金錢、表示數量和表示其他。其中表示數量的樣本有13個，占總樣本的15.9%，表示時間的樣本有9個，占總樣本的11%。“表示數量”在該類標題中主要有三種作用，一是陳述新聞事實，交代新聞內容，例如11月26日《公示名單來了！黨中央擬表彰100名改革開放杰出貢獻對象》;二是表示程度，用數字表示新聞事實的重要性，例如11月1日的標題中“又一虎”的使用，就是對“錢引被查”這一事實的嚴重性進行的闡釋;三是精簡文章內容，吸引讀者閱讀，例如11月2日的新聞《“不一般”的上海進博會來了！三大亮點提前看》，將新聞濃縮為三大亮點，暗示閱讀時間的短暫性。數字表示時間也具有相同作用，時間作為重要的新聞事實，可以幫助讀者迅速了解新聞內容;時間中也可以暗含傾向，例如11月28日的新聞《市委書記上任8個月被免！官方證實：治污不力》，其中書記從上任到免職的時間僅有8個月，暗含了一種批評傾向。數字的合理使用可以使時政新聞標題簡潔明了，對交代新聞事實、表示程度傾向具有重要價值，是一種值得借鑒的擬題策略。

（二）特殊詞匯使用注重通俗化表達

根據統計結果，使用特殊詞匯的標題占總樣本的37.8%，特殊詞匯在人民日報微信公眾號時政新聞標題中大量使用，主要包括以下幾類：網絡詞語、方言、成語以及固定縮略語。其中固定縮略語指一些隨著時代發展而新形成的詞語搭配，以及人民日報微信公眾號擬題時原創的組合詞語。結合統計結果可以發現，固定縮略語的使用次數最多，占總樣本的18.3%，是人民日報微信公眾號最常用的特殊詞匯形式，主要包括俗語縮略語、專有名詞以及文章內容縮略提煉等形式。固定縮略語的使用可以在有限的文字內，有效傳達新聞內容，例如11月2日的新聞標題中“打虎不停”的使用，該詞匯并非傳統意義上的固定搭配，而是對文章主題進行提煉后形成的新的縮略詞，該詞的使用既交代了基本事件，又顯示了政府反腐的決心，是對新聞內容有效傳達的典型例子。此外，固定縮略語多采用口語化的表達方式，使標題更加通俗易懂，例如11月1日的新聞標題《習近平：所有民營企業和民營企業家完全可以吃下定心丸》中“定心丸”的使用，就以通俗的形式解讀了新政策的效果。

方言與網絡詞語的使用也是人民日報微信公眾號時政新聞標題的特色之一，例如11月23日新聞《美方威脅要WTO“開除”中國外交部：WTO可不是你家開的》中“可不是”的使用屬于北方語系方言用法，在標題中使用既通俗易懂，又展現了外交部的態度。11月2日的新聞《最多跑一次？這家單位太“奇葩”，網友卻紛紛點贊！》，使用了多種網絡詞語，使標題讀起來通俗生動。數字媒體時代下時政新聞擬題時，可以多嘗試通俗化的表達方式，以網絡詞語、固定搭配、方言為手段，結合文章內容進行針對性擬寫。

（三）標題字數設置注重“先聲奪人”

傳統新聞標題通常包括主題、引題和副題，但微信公眾號上的新聞標題一般只含有主題，這就使標題的字數發生變化。微信官方的設置中要求標題不能超過60個字，但在實際閱讀中超過16個字后，部分手機用戶就不能對標題進行完整瀏覽。結合統計結果，11月人民日報微信公眾號時政新聞標題超過20個字的占比為62.2%，在10至20個字之間的占29.3%，小于10個字的占8.5%，大部分的標題字數都在20個以上，這雖然與16字的說法相悖，但人民日報微信公眾號的新聞標題構成彌補了這一缺陷。通過分析可以發現，人民日報微信公眾號上的大部分標題分為前后兩個部分，前面部分或交代新聞主要事實，或采用呼告、設問等形式，可以在10個字內吸引讀者閱讀興趣，進而引導讀者關注完整信息。標題字數在10個以下的數量雖少，但個性鮮明，這類標題分為兩種，一是事件簡單，容易交代，例如11月8日的《習近平會見基辛格》;二是表示強調，或強調事件主體，或強調事件結果，例如11月10日的《入港被拒？正常！》，這類標題大部分可以做到完整闡述新聞內容，少部分新聞內容雖不完整，但因其強烈的情感色彩和大量留白而更具有吸引力。微信公眾號上的時政新聞標題沒有明確的字數限制，但在結構上要做到“先聲奪人”，將具有關注度和吸引力的內容前置，才可能獲得更好的閱讀效果。

（四）特殊語句構成引發讀者興趣

本研究采用了尹世超（2001）在《標題語法》中對語句構成的分類方法，將標題語句分為主謂式、體詞性和謂詞性三種。[4]根據統計結果可知，絕大多數標題采用主謂式結構，占總樣本的91.5%，僅有少數樣本采用體詞性或謂詞性結構，其中體詞性結構占比6.1%，謂詞性結構占比2.4%，說明人民日報微信公眾號時政新聞標題注重新聞內容的完整性。體詞性標題與謂詞性標題雖然占比不多，卻是網絡新聞標題的特色之一。這類標題或僅由名詞組成，或僅由動詞及形容詞組成，雖然無法傳遞完整新聞內容，卻因其字數的精簡性，更易于引導讀者關注新聞重點，未交代的部分為讀者設置懸念，從而激發讀者閱讀興趣。比如11月16日新聞《交款人：習近平》就是體詞性標題的典型例子，這樣的標題設置使讀者聚焦習近平與交款人的關系上，進而引發讀者思考與聯想。11月16日的標題《處分撤銷！》采用了謂詞性結構，未交代的主語為讀者設置懸念，進而引導讀者進一步閱讀。總體而言，人民日報微信公眾號時政新聞標題語句構成形式多樣，大多采用能展示新聞全貌的主謂式結構，體詞性與謂詞性標題使用雖然不多，卻也不失為數字媒體時代下的一種探索，具有一定的借鑒意義。

結語

總體而言，人民日報微信公眾號時政新聞標題已經擺脫傳統黨媒標題格式的限制，在數字媒體時代下呈現出一些新的變化，這些方面值得我們借鑒。在詞、匯語句構成方面，數字和特殊詞匯的恰當使用可以使標題更加清晰明了、通俗易懂，暗示文章的可讀性與重要性;在標題句型特征方面，其字數限制雖然比較模糊，但有吸引力的內容前置是共性特點。無論是數字的使用、特殊詞匯的使用、字數設置還是標題構成等方面的變化，都是以數字媒體時代下的平臺特征、受眾需求變化為核心，以通俗化、趣味化、可讀性為目標，以求在短時間內傳遞信息、吸引受眾。這些策略的合理運用，可以促進數字媒體時代時政新聞的發展，有助于時政新聞取得更好的傳播效果。

注釋：

[1]吳華清.黨報時政新聞話語研究[D].復旦大學，2012.

[2]丁柏銓.再論黨報改革[J].新聞界，2006（05）.

[3]王璐.《人民日報》微信公眾號文章標題研究[D].廣西師范學院，2018.

[4]尹世超.標題語法[M].北京：商務印書館，2001.

（作者單位：電子科技大學公共管理學院）

責編：周蕾