如何做好文旅融合時代的博物館展陳及配展文創工作

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摘 要：博物館展覽是體現館藏價值，促進社會心理文明教育、文化教育、文化建設的重要途徑。近年來，關于“文化產業”“文化創意產業”的話題非常熱，這個產業最核心的東西就是創意。這些創意必須是獨特的、原創的、有意義的。將博物館的特展、臨展中的文化資源進行提煉與升華，形成文化創意產品。可以說，做好配展文創工作是對博物館的展覽的成功延伸。

關鍵詞：博物館;展品;展陳;文創

1 文旅融合時代的特征和意義

文化是旅游的核心，也是旅游的重要載體，促進文旅融合的發展具有重要的現實意義。文旅融合發展對促進傳統文化的傳承與發展、增強和彰顯文化自信具有重要作用，能夠實現文化產業與旅游產業的雙贏效應。在新時代的背景下，文旅融合的發展對于促進地方旅游產業活力也非常重要。我們可以通過積極推動文旅融合，實現文化繁榮、旅游多元的可持續發展和社會文創的高質量發展。

2 博物館展陳及配展文創工作研究內容

2016年12月，江蘇省印發了《省政府辦公廳關于做好文化文物單位文化創意產品開發工作的通知》，創造性地把文化創意產品定義為“具有創造性的特展臨展、服務公眾的社會教育項目和文化創意衍生商品”。博物館展陳及配展文創工作內容大體是對文創展品進行文化性的閱讀理解和挖掘，并將相關文化創意產品配合此次展覽，從而讓文創產品更好地進入人們生活的過程。內容研究主要包括以展示為主題的學術概述、內容結構框架、展品故事情節、展覽項目以及文創配展的文字描述等。內容研究建立博物館展陳與文創產品良好的關系，吸引參觀者對文創產品的興趣，展陳設計者必須特別注意對文創產品相關質量、市場、受眾的影響。設計系統應很好地反映文創產品所表達的文化內容。否則，就難以將與博物館展陳相連接的文創產品有效地結合在一起。

博物館文創產品是博物館推廣的文化資源產品化的一個重要的方面，可以豐富人們的精神和文化生活，并促進社會文明教育和文化建設。通過展覽，可以有效地吸引觀眾并準確地講述歷史和文化信息，并隨之加以宣傳、銷售其相關的文創產品。博物館文創是將文化資源經由創意轉化為具備市場價值的產品的過程。文創配展其實是就是將特展、臨展中“文化資源產品化”，讓文物“活”起來！

博物館文創產品應以博物館展陳內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。此類配展文創產品指的是以某個博物館展陳內容與其對應的產品載體及結合方式以特定的關系結合為一體。此類文創產品，多以產品載體特性為出發點，其中文創內容則需根據展陳特性以特有方式融入載體，其所體現的博物館展陳文創內容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。

3 博物館配展文創產品開發思路

如何對博物館的展覽進行成功延伸？做好配展文創產品，要把傳統的文化符號應用到文創產品中，并且能夠融入今后的生活，要把“中華傳統和地域文明”讓參展觀眾帶回家，或者說是把博物館的展覽、文物、反映的社會思想帶回家，要通過博物館的文化底蘊、器物的形象圖案，設計出具有一定用途的東西，將其“生活化”，讓文創產品既用起來稱心如意，又具有中國風格。

3.1 要以博物館展陳元素為主

館藏資源是每個博物館的“根”。配展文創產品只有把博物館的文化特色做好，才能有真正的市場競爭力。因此，我們要利用好博物館館藏優勢，利用藏品蘊含的傳統文化底蘊，把中國傳統文化精髓創意設計到文化創意產品中，并讓它融入人們的生活，讓我們的生活“越中國、越高貴”。讓更多愛好中國傳統文化的游客能夠真正地被文創產品吸引，才是消費者愿意為之買單的前提。

3.2 要藝術性與實用性并舉

文創產品的設計要遵循“藝術生活化、生活藝術化”，如近幾年我國故宮博物院推出的各類文創產品，既結合了“中國美”，將故宮文化底蘊展現到產品本身，又十分具有實用性，可謂吸粉無數。

3.3 可以進行博物館的IP授權

與明星品牌合作，找一些具有一定社會影響力和知名度的中高端品牌進行打造聯名文創作品，借助明星品牌的流量和熱度宣傳本博物館的優質文創產品。

4 做好博物館展陳及配展文創工作

在博物館展陳及配展文創工作中合理地使用照明技術和信息技術，可以直接、有效地改善展陳及文創產品的展示效果，加深參觀者對于博物館展陳及配展文創產品的觀賞印象。例如，在工作中，可以使用照明技術從邏輯上劃分顯示展品和文創產品，在各種顯示空間中突出顯示文創展品的特色。另一方面，這些技術可以使展覽更加連續地讓觀眾專注于特定的展覽，有效地尋找更多的歷史和文化信息，增強參觀者對于文創產品的吸引力。

4.1 博物館展陳及配展文創產品的版式設計

版式設計是博物館展陳及配展文創工作需要重視的工作。根據展覽文本和圖像，設計組合成特定的布局，形成新穎的思想、清晰的邏輯，從而更好地展示博物館展陳以及文創產品，以形成完整的展示內容。例如，南京博物院推出的“仰之彌高——20世紀中國畫大家”文創產品，正是先通過展覽20世紀的中國畫大家的文字介紹和圖片產品，再引出配展文創產品，讓展覽者不斷增強對文創產品的認知和興趣，有助于文創產品更好地走入人們的生活。

4.2 標志導向設計

標志導向的核心設計是博物館環境識別設計，這是一種強有力的向導和視覺導引系統，其遵循博物館的環境氛圍。標志導向系統不僅用于顯示簡單信息，還用于讓公眾快速了解整個展覽空間的形態結構以及每個功能區域在整個空間中的位置。戶外展覽館和室內樓層指南的標牌還包括展覽空間的功能分區圖和展示區域的標識圖等。標志導向設計可以讓參觀者更好地選擇所需文創產品的類型。

5 完善文創展陳的故事性

博物館展陳及配展文創工作中所展現的展品以及文創產品都有一定的創意性和歷史性，就好像有一個個故事。文創展陳展示的過程中，可以增強文創展陳的故事性，為特定文創系列或展覽類型設計故事情節，并按順序展示展覽。通過了解展覽本身的歷史和文化信息以及對目標文字的描述，可以加深展陳以及文創產品的趣味，從而通過展覽的形式展示每個故事，增強瀏覽者對展覽的印象以及對文創產品的興趣。當然，孤立的藝術圖像是無法完成的，所顯示的場景與展覽的內容密切相關，并堅持故事性這一主題，也不得偏移真實性。

6 注意文創展陳的藝術設計

文創配展必須注意藝術設計，給觀眾視覺上的審美體驗。例如，展品的位置、顯示角度、背景材料、背景色、燈光色等必須經過科學嚴格的藝術檢查，并且必須滿足當前觀眾的視覺審美要求和認知特征，使觀眾獲得更好的審美體驗，加深瀏覽者對于展品的記憶。

對于特定設計，需要考慮與捕捉文創配展的節奏。在展示展品時，可將“緩沖區”適當地添加到展品空間中。在該區域，可以為公眾提供易于查看的文創產品，使游客能夠感受到文創產品在表達文化中的魅力所在。展覽空間的設計不能過于飽滿，需要一個給人們“喘息”的空間。

7 多媒體互動設計

多媒體交互設計要根據瀏覽者的訪問習慣、學習特點、操作方法要求等盡可能多地整合信息，簡化操作流程，增強設計感，并使受眾得到有趣的體驗，領悟到快樂的文化信息，在體驗期間享受瀏覽展館的喜悅與“帶走”相關文創產品的快樂。

8 結語

綜上所述，為了提高博物館展陳及配展文創的展覽效果，展示博物館文創展陳的價值性和文創產品的創意性，讓更多優秀文創產品走入人們生活，必須更好地實施科學展覽。博物館展陳及文創配展方法必須不斷改進，以符合當前人們的審美觀和生活需求。

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