視覺符號在平面設計中的功能及應用研究

張世鋒

(漯河職業技術學院，河南 漯河 462002)

一、視覺符號的概念

所謂視覺符號，主要指人類眼睛所見的展現事物特征和性質的符號，城市建筑、攝影、舞臺設計等均屬于視覺符號。

二、平面設計中視覺符號的功能

（一）交流功能

交流功能是視覺符號最為關鍵也是最為核心的功能。在表達方式上，視覺符號表達更為精煉，直觀性較強。在表達內容上，視覺符號能夠在特定的環境下引發人們的深度聯想，從而深化符號的內涵，而這也是平面設計具有良好廣告宣傳效果的重要原因。在描述能力方面，視覺符號的外觀描述能力優勢明顯，而且其具有較強的直觀性與客觀性。在推理和判斷上，視覺符號可利用簡單的圖形或圖形組合來表達其內涵和思想，從而使接受者在較短的時間內做出判斷。

（二）表達功能

在圖示概念上，視覺符號可以視覺形象來闡釋抽象概念，主要采用色彩組合表達主題及數字之間的關系，從而形成直觀且清晰的圖標。視覺符號的數據處理和統計能力較強，可展現數字具體的含義，接受者能夠更加直觀地了解視覺符號背后的內容，同時也可推動現代產品的日益開發。在綜合信息處理上，視覺符號能夠處理多種復雜的信息，其傳播速度快，傳播效率優勢十分明顯。在情感表達上，視覺符號能夠以更加直觀和生動的方式展現人們的情緒和態度，從而滿足情感交流和表達功能，如圖1北京奧運會的標志設計。再者，視覺符號能夠以形象、生動的方式表達具有普遍性的情感。在人類的情感表達中，視覺符號需要被受眾理解和接受，同時在傳播的過程中建立完善的信息交流與溝通機制。

（三）實現功能

視覺符號實現功能通常指人類可借助視覺符號具化抽象的事物，能夠全面客觀地展現事實，從而展現原始的造型和結構。指示抽象或具體事物是以視覺符號來表現或指示對象。再現功能主要指視覺符號能夠表現任意事物。

（四）編碼功能

編碼主要指將原材料轉變為代碼。在平面設計中，設計人員需要先將信息轉化為符號，受眾在理解設計理念的過程中，將符號編譯為能夠理解的信息，平面設計本質上也是視覺符號編碼過程，而且其也是視覺符號編碼和譯碼的重要媒介與紐帶。

三、平面設計中視覺符號的應用

（一）包裝設計中的應用

首先是優化外形設計。在包裝設計中，彩陶紋樣和多種其他的視覺符號較為常見，若不重視創新，則會出現設計同質化的問題。為更加生動地打造品牌形象，設計人員應采取抽象畫和簡化等方式，優化并完善包裝設計，以多種方式表現外形，密切產品形象與符號內涵間的聯系。

其次是積極與內涵相融合。包裝設計中，設計人員要合理利用符號變形，放棄難以理解的符號，同時在符號當中提煉內涵與理念，以期在文化內涵和審美價值等方面增強設計的吸引力，從而使消費者更加關注產品的設計。

最后是大膽地應用色彩。色彩應用能夠提高產品在消費者心目中的辨識度。所以設計人員在包裝設計的過程中，需采取有效措施密切包裝設計與產品之間的內在聯系，將重點放在色彩創新和符號創新方面，從而賦予符號元素新的內容和特點，增強作品的視覺沖擊力，深化傳播效應，將視覺效果與產品設計作為有機整體。

（二）海報設計中的應用

在圖形語言表達方面，主題明確、形式靈活的海報創意設計是整合及提煉的過程。圖形設計本質上是一種形象設計，而且這也是一種重要的語言表達方式。在海報設計中，設計者要從諸多的信息中提取符合海報主題的視覺符號元素。如在電影海報設計中，其以商業宣傳為根本目的。對此，設計師需要合理利用空間位置、電影的情節發展和人物造型等多種不同的視覺符號，搭配直接表達情感。在繪畫語言表達方面，繪畫打破了年齡和語言的界限，可臨摹及創作情節，表達作品的主題思想，欣賞者可以根據自身的理解來吸收信息內容，從而密切設計者與欣賞者之間的聯系。也就是說，在設計中設計人員可以合理利用繪畫元素來表達設計意圖。

（三）標志設計中的應用

標志設計能夠展現較多的信息。在標志設計中，設計人員通常利用簡單的圖形、文字及色彩元素來傳遞信息。標志設計中應用的視覺元素均具有較高的藝術價值，通常分為靜態標志和動態標志。設計靜態標志時，設計人員應合理融合視覺效果，加強結構的整體性。動態標志設計期間，要求設計人員科學融合靜態圖像和影像，豐富標志內容，只有在設計中加入視覺符號，才能更好地展現標志設計的深刻內涵，高度發揮出標志設計的真實作用。

四、結束語

綜上所述，視覺符號在平面設計中發揮著較為積極的作用，具有強大的應用功能，在包裝設計、海報設計和標志設計中均占據不可替代的位置。設計人員合理應用視覺符號元素，將其融入各領域的創作中，也成為了平面設計的主要發展趨勢。